文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
本文為文案君WeAd合作專欄 作者：來源：就服你（kol100）授權
最近
我對一位不願透露姓名的文案進行了採訪
採訪內容如下：
Q 做文案，每天是種什麼體驗？
哎
文案：如果焊接不牢固，這輛車就掉到了本文作者的身上。
品牌：沃爾沃汽車
作者：大衛·阿爾伯特
Q 做文案之後生活有改變嗎？
有
文案：用約翰·史密斯啤酒給她一個難忘的夜晚
品牌：約翰·史密斯啤酒
作者：蒂姆·萊利
文案：下一個？
廣告主：美國陸軍軍官處
作者：托尼·布里納爾
Q 工作狀態和你最初設想的一樣嗎？
不一樣
文案：「當」
品牌：芝華士威士忌
作者：托尼·布里納爾
文案：來到萬寶路的世界
品牌：萬寶路香煙
創作：李奧·貝納
Q 作為一名廣告人，你的夢想是什麼？
嗯
文案：現在——怡泉苦檸檬
品牌：怡泉
創作：大衛·奧格威
當然
文案：我們在推緊身褲
品牌：Chemstrand尼龍
作者/手模：喬治·路易斯
Q 那現實又是怎樣的呢？
完全不同
文案：慶幸的是，黃昏每一天都會降臨
作者：約翰·斯丁雷
品牌：溫莎公爵威士忌
文案：重拾羞辱的藝術
品牌：派克鋼筆
作者：托尼·布里納爾
Q 你這麼忙，家裡人和朋友有意見嗎？
有的
文案：我的兒子，飛行員
品牌：以色列航空
作者：鮑勃·利文森
還有
文案：一個剛剛被車禍殺死的孩子（美孚石油：我們希望你好好活著）
作者：鮑勃·利文森
品牌：美孚石油
Q 有沒有一些正向的改變呢？
比如收穫什麼的。
哦哦，有的
文案：成功不總是體現在你的頭上
品牌：Dunn&Co男士成衣連鎖店
作者：托尼·布里納爾
Q 平時工作很累嗎？
還行
文案：用創作，來創收
品牌：ArtCenter培訓
作者：盧克·沙利文
Q 工作這麼多，能做得完嗎？
有點困難
文案：左邊這個性能極佳的交通工具，現在使用和右邊那個同樣的制動系統。
品牌：寶馬汽車
作者：湯姆·托馬斯
Q 你的文案被斃掉的多嗎？
多
文案：政府「殺死」家犬許可證，等於逼著人們殺死這些家犬
品牌：公益廣告
作者：大衛·阿爾伯特
Q 甲方這麼強勢，你有試著抗爭過嗎？
當然
Q 結果呢？
畫面：1962年10月《紳士》雜誌封面
品牌：紳士雜誌
作者：喬治·路易斯
Q 算了，
說點開心的事吧！
比如過稿是什麼心情？
開心
畫面：Olivetti打字機TVC
品牌：Olivetti打字機
作者：喬治·路易斯
文案：「我們喪失了自己的四分之三，只是為了和別人一樣」——亞瑟·叔本華（銳步，使你成為你自己）
品牌：銳步
作者：馬蒂·庫克
Q 有那種從來不改稿的甲方嗎？
有的
文案：大熊貓的生存，需要你的幫助
品牌：世界自然基金會
創作：奧美廣告
Q 那你做文案有什麼訣竅嗎？
有的
文案：我們從不把危機當兒戲
品牌：商聯保險
作者：蘇茜·亨利
Q 最後，
說說你對「996」工作制的看法吧。
好的
文案：XO啤酒含12%的酒精，卻100%足以致命。僅在少數鋪設舒適地板的酒吧供應（XO啤酒，適合躺著喝）
品牌：XO啤酒
作者：尼爾·法蘭奇
Q 呃，好吧。
如果讓你用一個字來總結，
成為一個好文案最關鍵的要素，
你會用哪個字？
裝
Q 裝？
對，裝
文案：親愛的，我正在經歷前所未有的體驗……我現在全身都浸泡在多芬里！
品牌：多芬
創作：大衛·奧格威
年代：1955年
文案：穿哈撒韋襯衫的男人
品牌：哈撒韋襯衫
作者：大衛·奧格威
Q 我們的讀者有很多文案新人，
如果讓你以過來人的身份，
和他們分享一句話，你會說什麼呢？
嗯，我想想，哦
文案：這把槍來自英國，價值2000美金。這件襯衫來自哈撒韋，選用海島棉面料
品牌：哈撒韋襯衫
作者：大衛·奧格威
……
好吧，謝謝你接受我們的採訪。
再見！！
—— END ——
關 注 文 案 君 就 是 一 場 冒 險，至 今 我 仍 不 覺 得 安 全......
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那口蟲（Wechat ID: wenanjun001）