作者 / 不凡
4000萬！
網絡電影《興安嶺獵人傳說》又破新紀錄了。至此，已成為2021年截至目前票房最高網絡電影。影片屢次破紀錄，在抖音、朋友圈等社交平台激起新一輪刷屏傳播，率先成為今年網絡電影的票房引擎。
公開數據顯示，截至《興安嶺獵人傳說》上線前，2021年全網分帳票房破千萬的網絡電影累計15部，對比同期2020年數量稍有所下降。而《興安嶺獵人傳說》一經上線就以「爆款」的方式不斷創造紀錄，並迅速突破四千萬大關，不僅提振了行業信心，也給後續項目開了一個好頭。
綜合商業與口碑來看，《興安嶺獵人傳說》絕對算得上是網絡電影行業的佼佼者，更深層次的意義還在於影片取得票房口碑雙豐收的好成績背後，給予了從業者更多的信心且釋放出有關內容創作、類型創新、營銷推廣等維度的升級信號。坦白說，上一次，令娛sir有如此同感的還是《靈魂擺渡·黃泉》（票房4547.8萬，豆瓣7.1分）。
當然，任何一部作品之所以成為爆款，絕不是一蹴而就。《興安嶺獵人傳說》背後的推手是耐飛旗下的青年廠牌兔子洞文化。娛sir關注到，同期，耐飛還有另一部分帳劇正在熱播《親愛的檸檬精先生》，兩部作品先後頻出佳績，票房與熱度居高不下，很難不讓人對「耐飛」產生更深層次的興趣。成立不到五年，究竟耐飛是如何一步步走出一條網生爆款之路的，不妨讓我們藉由這兩部出圈作品，窺探一番。
這個網絡電影，不一樣
據貓眼數據顯示，截止目前，《興安嶺獵人傳說》累計票房4067.6萬、累計觀影人次1016.9萬、累計播放量1.66億，貓眼歷史最高熱度達9251.82，三月貓眼影片搜索排名第三，前面分別是《斯拉大戰金剛》（好萊塢大片）和《我的姐姐》（清明檔票房冠軍）；口碑上，貓眼綜合評分穩定在7.2分、豆瓣穩定在6.1分。網絡電影能夠在貓眼熱度上與院線分庭抗禮，這樣的畫面極為罕見。
4月19日，騰訊視頻私享匯復盤了《興安嶺獵人傳說》的爆款方法論。平台與兔子洞文化團隊依託於數據，分別從檔期、劇本、題材、表演等多個方面依次分享了關於該片出圈的看法。一同參會的還有行業頭部公司、媒體等，《興安嶺獵人傳說》也成為騰訊視頻網絡電影第一批追光者俱樂部成員代表，作品之於行業的意義，可見一斑。
不得不說，《興安嶺獵人傳說》這波確實創下了不少行業新標杆：
首日上線票房557.4萬，創下網絡電影歷史上首日票房最高記錄；影片上線一周，吳京導演發微博為其打Call，稱從中看到了團結向上後浪們的力量；上線8天，票房突破三千萬，創下網絡電影最快破三千萬新紀錄；上線22天，票房突破四千萬，再次創下網絡電影最快破四千萬新紀錄。
網絡電影發展至第八年，像《興安嶺獵人傳說》這樣既叫好又叫座的影片，真的不多。娛sir認為，《興安嶺獵人傳說》交出如此佳績，一來，驗證了網絡電影的生態鏈進一步升級，制宣發一體的整合產品能力突顯；二來，《興安嶺獵人傳說》作為一部原創民間傳說故事片，在網絡電影題材陷入內卷的當下，打破桎梏，從IP為王中以原創內容成功突圍，提供了新的創新路徑。
《興安嶺獵人傳說》在類型選品、檔期選擇、營銷推廣集中體現了耐飛在內容生態中一體化賦能的優勢，即選擇作品題材類型、選擇上線時間點、選擇發行平台、制定營銷的階梯策略，相互緊密關聯。同時，在選題眼光上，也印證了耐飛從不拘泥於單一類型的開發，以「內容為本」的創作原則布局頭部IP和原創升級的兩大內容戰略。
事實證明，好內容值得高票房、好口碑的回饋，對於網絡電影的賽道品牌塑造和發展建設而言，無疑也是畫上濃墨重彩的一筆。
爆款？出圈？為什麼是《興安嶺獵人傳說》
不論是從數據表現力，還是基於行業影響，《興安嶺獵人傳說》都稱得上是今年截至目前，極具代表性的一部網絡電影。
為什麼它能如此出圈？娛sir認為主要有以下兩點：
第一：原創內容，彎道超車。
時間往前倒數兩年，網絡電影中占比較多的類型當屬奇幻、盜墓、動作等，從去年開始，喜劇、現實主義有所冒尖。《興安嶺獵人傳說》隸屬於民間傳說故事片，別說是網絡電影，就是院線都比較少見，但少並不等同於觀眾沒有需求。這恰巧就是《興安嶺獵人傳說》的機會。
電影從開發初期就明確選擇以原創為主，兔子洞團隊將民間傳說故事為內容藍本，通過善惡分明的主題將劇本中的故事做了剖析人性的註腳，成功激起了用戶廣泛的共鳴與共情。值得一提的是，操刀劇本的崔走召也並未沿襲以往網絡電影從開場拋出核心矛盾後就一貫而終的創作方式，而是採用三段式的故事講述手法，循序撥開劇情內核，增加了電影懸疑氣質，也引起了眾多觀眾的好奇心，駐足停留觀看，提升了作品的完播率。
第二：制宣發整合，產品化賦能。
從開發期開始，主創團隊就已經開始規劃整體的制宣發路徑，耐飛數據中心通過全周期持續的數據分析與理性判斷給予項目科學的生產和精準的營銷策略參考，在匹配製作團隊時，通過對導演、編劇等合作團隊以往作品的類型、票房數據、口碑分析等數據為項目提供創作人選。導演劉軒狄、編劇崔走召在過往既有亮眼的項目成績，同時也與作品類型精準匹配，所以從開始階段，就醞釀了爆款的基因。
發行階段，影片類型的獨特性讓兔子洞團隊選擇清明節上線，並配合與熱點相符的營銷動作，從前期「民間傳說」的懸念鋪墊，通過短視頻、直播、虎撲等多個渠道開始發酵，特別是定檔當天，就登上抖音熱門搜索榜一的位置，這在網絡電影的營銷中非常少見，足以證明前期營銷與檔期選擇的緊密配合，使作品在特殊的節日裡加倍釋放傳播度與影響力。
誠然，《興安嶺獵人傳說》的出現，成功推動網絡電影進入文戲時代，尤其讓行業各方關注到原創內容的崛起。誠如耐飛創始人、CEO栗坤所言：「希望《興安嶺獵人傳說》能給到行業一個信心，不要害怕原創，要有原創的勇氣。當我們能持續生產原創作品時，也就有了打造IP的能力。」
爆款背後的耐飛
引起行業關注的不僅是作品，還有其背後的操盤手——耐飛，栗坤成立耐飛以來，通過長時間的業務探索，如今已成為覆蓋電影、劇集、網絡電影等多個內容領域的生態型公司，並成功出品《悍城》《初戀了那麼多年》《奇襲·地道戰》等票房、口碑均有佳績的作品。
在賽道拓展上，耐飛率先入局分帳劇賽道，《等到煙暖雨收》《水墨人生》等近十部分帳劇作品的積累，不僅票房收穫頗豐，同時持續深耕的經驗有效的循環賦能於新的作品之中；《親愛的檸檬精先生》自開播一來，貓眼、雲合、骨朵、抖音等平台的數據一路飆升，熱度高峰時趨近上萬，內容的話題度完全不亞於同期大劇，更是在抖音端持續霸榜抖音劇集榜榜首的位置。
另一側，在網絡電影端耐飛旗下的兔子洞文化團隊在傳統題材開發布局之上，堅持類型開拓，2020年打造「致敬英雄」系列，歷史革命題材《奇襲·地道戰》、兒童教育題材《樹上有個好地方》作為創新性的賽道類型，不僅票房表現突出，更為難得的是持續刷新了網絡電影口碑的紀錄。
耐飛作為一家內容公司，已然成為網生行業的中堅力量。在堅持打造原創好內容的創作態度基礎之上，其長久以往獨特的選品眼光及策略、不斷提升精進的原創自制能力、更加成熟融合的制宣發一體化思路和操作方法，值得行業參考和借鑑。
在了解中發現，耐飛後續的「彈藥」十分充足。劇集方面，有重大現實題材電視劇《功勳》、龔俊&張慧雯主演的消防題材作品《你好，火焰藍》、與麥田導演再度合作的古風唯美作品《春來枕星河》、鄧家佳&官鴻主演的女性題材作品《致勇敢的你》等即將上線項目，還有《朝歌·少年行》等即將開機的精品化項目；院線電影方面，《外太空的莫扎特》也將於暑期和大家見面；網絡電影方面也是多類型題材儲備，不管是陸續上線的致敬英雄主旋律電影《生死排爆》、創新類型動畫電影《火神》、大IP改編《地底世界之黃金蜘蛛城》，還是即將開機的又一創新類型科幻戰爭電影《戰地·異種浩劫》，耐飛均以全面布局、多賽道齊發力的態勢將行業與觀眾的胃口吊足。
提及此，娛sir不禁聯想到最近爆紅的龔俊，早在《山河令》之前，耐飛已接連兩部劇都與龔俊合作，其中《你好，火焰藍》更是頻上熱搜拉滿期待 。
說回熱度、票房仍在穩步上升的《興安嶺獵人傳說》，它的出圈，之於網絡電影，之於耐飛而言，都是一個很重要的增量。在娛樂產業（ID：yulechanye）看來，不論是《興安嶺獵人傳說》《親愛的檸檬精》，還是未播先火的《你好，火焰藍》等，背後彰顯出的是耐飛深耕內容生態的進擊之路。
未來，誰能在網絡電影與分帳劇這條分帳商業賽道上帶頭起跑，誰就能握住行業趨勢夯實領跑位置，期待耐飛可以在這條賽道上出現更多好作品。一如其官網上的那句slogan：讓好故事成為好作品，耐飛是這麼宣揚的，也是這麼踐行的。