前段時間我國電視開機率跌至30%的新聞上了熱搜，很多小夥伴都表示家裡的電視好久都不開一次。而電視開機率越來越低的背後，也代表著電視行業的不樂觀。
根據洛圖科技觀研的數據，2023年中國電視品牌整機的出貨量不容樂觀，僅為3656萬台，相較於去年下降8.4%，其中下半年降幅比較大，達到了14.3%，平均每月降幅均在10%以上。
洛圖科技觀研表示，2023年第三季度，因為電視核心部件面板成本高位運行，因此電視廠商也無奈價格上漲，抑制了市場需求。即使是在雙十一促銷季，電視的零售總量也同比下降超過20%。
不過雖然2023年電視出貨量創下了十年來新低，但是頭部四大品牌的總體出貨量卻僅下降1.6%。其中海信（含Vidda）是唯一出貨量超過800萬的電視品牌，市場占有率達到了23%；小米（含Redmi）全年出貨量超過770萬台，市占率21.2%。
TCL（含子品牌）全年出貨超680萬台，市占率18.7%，出貨量同比增長6.9%；創維（含子品牌）全年出貨約600萬台，市占率相較於去年提升了3%。
而長虹、海爾及康佳所處的第二陣營品牌出貨量下降頗多，這三家全年出貨總量約480萬台，相較於去年減少了200萬台，同比降幅均在20%以上。
值得一提的是，外資四大品牌索尼、三星、夏普以及飛利浦在國內的出貨總量不到150萬台，同比下降20%，合計市占率也只有4%。
總的來看，電視行業的競爭一點也不比手機行業弱，大盤持續下跌，各家廠商都使出渾身解數去搶奪別人口中的蛋糕，但目前來看還是海信、小米、TCL、創維等頭部企業表現更為出色。