我市多舉措打好文旅經濟增長主動仗綜述
益陽日報全媒體記者 盧鵬翔 通訊員 周志武
今年中秋國慶黃金周，我市文旅復甦勢頭強勁——
全市接待遊客170.31萬人次、同比增長77.97%，實現旅遊總收入17.74億元、同比增長86.17%，呈現經濟回升向好的態勢。
文旅市場強勢復甦的背後，既是經濟社會全面恢復常態化運行的生動寫照，更得益於市文化旅遊廣電體育局深入貫徹省委省政府、市委市政府關於打好「發展六仗」工作部署，堅持供給端與需求端同步發力，加快推進文旅融合高質量發展，讓全市文化釋放出獨特的魅力。
培塑多彩品牌形象，豐富文旅產品供給。圍繞「益山益水 益美益陽」文旅總體形象品牌，我市積極打造市、縣兩級品牌體系，助力提升文旅產品市場競爭力、核心引領力。全面推動《益陽市「十四五」高等級旅遊區創建實施方案》落地見效，持續推進山鄉巨變清溪景區聯動桃花江竹海景區創評國家、省級旅遊度假區；斯途·鳳凰嶼、栗農生態莊園、美人谷生態山莊、先鋒·樟廬溪谷獲評「湖南省五星級鄉村旅遊區（點）」；南縣助農米業特色加工產業旅遊示範區獲評省級工業旅遊示範點。截至目前，全市創評國家4A級旅遊景區8家、省級以上鄉村旅遊重點村（鎮）18家、湖南省五星級鄉村旅遊區（點）27家。
組織多樣文體活動，發揮節會引流效應。按照「1+7」市縣協同模式，成功舉辦（承辦）2023年益陽市文旅融合發展大會、2023年湖南省（秋季）鄉村文化旅遊節暨湖南省秋季「村晚」示範展示活動等特色節會（活動）；引進2023年全國U系列羽毛球比賽U12-14總決賽、2023中國自行車巡迴賽、2023年中國舟釣（路亞）公開賽等國家級體育賽事，促進文旅體農多業態融合創新發展；策劃7批次「到清溪 去讀書」省會大學生益陽遊學活動，不斷提升「文學之鄉」知名度；鼓勵指導基層開展豐富多彩的群眾性文體活動，蘭溪雙橈龍舟表演賽火爆出圈，相關短視頻全網點擊量突破14.5億次。
採取多種推介形式，擴大品牌社會影響。大力實施益陽文旅市外客源地推廣傳播、新媒體矩陣推廣傳播、「四站一場」推廣引流、視覺創意推廣傳播、益陽文旅融合提質推廣「五大工程」。依託網絡平台加強宣傳，邀請省政協委員、文體名人等為益陽文旅資源打call，推出「益美益陽 一脈千秋」賞文物講故事新媒體宣傳活動，與攜程集團、喜馬拉雅公司建立文旅推廣戰略合作關係；依託社會平台加強宣傳，聘請6位文體知名人士擔任益陽市文化旅遊推廣大使，依託長沙地鐵燈箱、戶外LED屏開展2023年全市旅遊資源宣傳推廣活動，冠名「益山益水 益美益陽」益陽文旅高鐵列車；依託活動平台加強宣傳，組織文旅品牌積極亮相2023中國國際旅遊交易會、2023中國特色旅遊商品大賽等，舉辦益陽市文旅產業發展成果集中展示、2023年益陽市首屆旅遊商品文創設計大賽等。茶馬古道景區、黃沙坪黑茶小鎮、安化黑茶製作技藝3個品牌上榜「萬里茶道」（中國段）文化旅遊品牌名單，非遺文創產品《兔飛猛進》榮獲2023湖南省文化旅遊商品大賽金獎。
策劃多元營銷手段，釋放市場消費潛力。精心推出一系列「周末游」「假日游」「短途游」旅遊套餐，促進引客入「益」，留客消費。開展「潮起瀟湘 相約益陽」文旅消費季、「『益』路暢遊 金秋有約」文旅消費促進月等活動；依託攜程App、去哪兒App面向全國遊客發放益陽文旅消費券，涉及金額約100萬元；精心打造5條春季旅遊精品線路、2條夏季益陽三天兩晚游線路、5條秋季旅遊精品線路和4條益陽City walk路線，茶海飄香之旅入選2023年全國鄉村旅遊精品線路，湖南洞庭之心體育旅遊線路獲評2023中國體育旅遊精品線路，雪峰湖國家濕地公園被列入長江自然生態之旅國家級旅遊線路。1至9月，全市接待遊客4151.96萬人次，增速58.37%；實現旅遊總收入425.2億元，增速59.06%。