本文來源：時代財經 作者：周立
11月20日，由時代傳媒集團舉辦的「2023第十六屆時代營銷盛典」勝利舉辦。本年度時代營銷盛典以「後增長時代：高質量營銷生態變革」為主題，探索如何在後增長時代構建品牌核心能力和高質量營銷生態，並按照創新性、知名度、成效等指標，評選出引領潮頭的品牌。經網絡投票和專家評審，美年健康（002044.SZ）榮獲年度高質量成長獎。
主辦方表示，作為中國預防醫學頭部企業，美年健康充分發揮全國體檢中心專業化、標準化、規模化的運營優勢，以健康體檢主業為基石，以學科建設為抓手，以創新產品為主線，以數字化創新為核心，以客戶需求和痛點為指引，通過持續提升客戶價值實現高質量發展。
近年來，基於每年千萬級的接待體量，美年健康結合人工智慧技術，不斷強化宮頸癌、腸癌、乳腺癌、胃癌、肝癌、肺癌等常見腫瘤的早篩科技研發，布局胃健康智能篩查、肺健康篩查、腦健康篩查、心理健康服務等創新產品。近期，美年健康專項腦健康創新產品「腦睿佳」已在下屬400餘家分院落地，覆蓋全國200餘個城市。其中，深圳作為標杆城市，今年已完成4萬人次到檢。
掘金千億藍海 「腦睿佳」產品受熱捧
數據顯示，2020年中國阿茲海默症診斷市場規模約217.5億元，預計2025年將增長至260.2億元。專家表示，阿茲海默症若能夠與健康體檢相結合，使得老齡人群可以每年定期篩查，則中國阿茲海默症的診斷市場規模將有望破千億人民幣。
據悉，目前早期篩查和識別阿爾茨海默症，主要診斷方法為聯合診斷。對於擬行痴呆診斷的患者，首選進行認知功能評估，同時常規進行CT和MRI等影像學檢查，當常規方式不能明確時，考慮使用PET或腦脊液/血液生物標誌物檢測。對於有痴呆家族史或者快速進展型痴呆，應考慮添加基因檢測。
美年健康早在3年前就布局腦健康領域，並聯合景三科技於去年9月在業內率先推出了「腦睿佳」腦健康專項產品，包括腦認知風險智能評估和腦卒中風險智能評估產品，主要針對老年痴呆（以阿爾茨海默病為主的）和腦卒中（以缺血性腦卒中為主的）的早期篩查。其中，腦認知產品具有腦功能早衰檢測和痴呆風險超早期預警的功能，該項技術乃國內首創。檢測項目包括腦健康自測量表、全腦容積核磁檢查、APOE基因檢測、100+腦區及認知功能評估、一般檢查、血脂血糖檢測等，綜合多維度體檢信息，結合腦萎縮AI智能量化分析，計算未來十年腦認知功能損害風險。
業內人士指出，「腦睿佳」產品基於高精度腦部磁共振成像，應用人工智慧影像分析技術和中國健康人群全年齡段全腦標準資料庫，識別腦部發病早期的結構性異常和功能性退化。較常規頭部核磁，通過提高磁共振掃描解析度和圖像分析敏感度，實現疾病早期微小異常指標的檢出。
值得一提的是，「腦睿佳」不僅是腦部深度檢查創新產品，同樣注重客戶檢後體驗，賦能價值服務。美年健康聯合景三科技，組建「腦睿佳」專家組和醫療團隊，涵蓋神經內科、神經外科、血管科，放射科，內分泌，心內科、營養科等多學科背景，為客戶提供全方位、全流程的閉環服務方案，包括：為客戶提供線上1對1報告解讀服務，提供專業指導意見和諮詢服務；結合腦功能檢查、常規體檢和量表問詢等多維度檢查數據，綜合評估腦功能健康，定位高風險因子，制定針對性干預方案，出具腦健康管理報告；異常檢出人群，做重點跟蹤管理服務。據了解，「腦睿佳」團隊今年為10652位客戶提供線上問診、諮詢服務，深受客戶好評。
隨著公眾主動健康和醫療消費需求的不斷提升，以專業醫學為引領，人工智慧和大數據分析為核心，檢後健康服務為支撐的高端腦健康專項體檢的藍海市場已悄然形成。無疑，作為阿茲海默症等腦部疾病早期篩查的引領者與普及者，美年健康有助於在預防關口端實現腦部疾病的早發現、早干預、早治療。據了解，至2023年10月底，「腦睿佳」已在美年健康集團下屬的400餘家分院上線，覆蓋全國200餘個城市，以深圳、武漢、成都、太原、濟南、南京、大連等地為代表，相繼發布區域年度腦健康檢出結果，並由景三科技協調當地醫療資源，共建腦病早篩診治體系，打造腦病智能早篩和腦健康數字化管理閉環服務模式。
深化「創新引領」戰略 持續聚焦差異化優勢單品
在「創新引領」發展戰略下，依託中國最大規模、最專業的健康大數據和人工智慧布局，美年健康持續驅動科技創新發展，打磨專精特新系列產品，滿足客戶個性化、多樣化的健康需求。
中國是全球胃腸癌發病率較高的國家之一，針對胃腸健康領域，美年健康推出了磁控膠囊胃鏡、新型S9基因甲基化結直腸癌無創早期篩查產品。
磁控膠囊胃鏡檢查作為新興的一種無創、安全且無交叉感染的檢查技術,只需15-20分鐘即可輕鬆完成胃鏡檢查。該檢查具有較好的可控性，僅需患者隨水服用膠囊即可,然後便可通過體內的膠囊式內窺鏡詳細觀察患者胃部病灶,有效彌補傳統電子胃鏡的不足, 充分發揮無創、無痛等優勢,且膠囊內鏡為一次性物品,可有效避免交叉感染,患者無需麻醉,無不良反應,對患者胃部疾病診斷有重要意義。
美年健康介紹，新型S9基因甲基化結直腸癌無創早期篩查產品告別傳統尷尬的檢測方式，通過無痛無創無插管的方式，只需抽取10ml左右外周血液，檢測特殊生物標記，聯合便潛血初篩，即可篩查結直腸癌風險。整個過程取樣方便快捷、靈敏度高、特異性強，提升結直腸癌檢出率。據悉，美年健康S9技術已獲得歐盟CE認證、美國食品藥品監督管理局（FDA） 認證，且已被列入《中國早期結直腸癌篩查及內鏡診治指南》中，這標誌著美年健康以基因檢測技術賦能健檢市場，通過基因檢測，滿足體檢消費、癌症早篩、健康大數據三位一體的市場需求，普惠受檢人群的同時，也踐行科技引領、科技賦能癌症早篩的發展思路。
在 「雙十一」營銷節點，美年健康還推出「膠囊胃鏡套餐破價限時購」活動，為有胃腸道檢查需求的用戶提供綜合體檢，進一步加大創新產品的推廣力度，助力打開業績增量空間。華安證券研報表示，從運營策略看，美年健康持續聚焦創新單品，推出「美年專檢健康盒子」系列產品，大力推廣胃腸標記物膠囊、磁控膠囊胃鏡等新產品與明星產品，打造業績增長新引擎。美年健康也表示，這類產品不占用檢線和現有產能，在提升閒置檢能利用率的同時，助力增收，提升利潤，提升非瓶頸科室的檢能利用，進一步提升產品復購與新增長引擎的衍生收入。
東吳證券認為，長期看，在人口老齡化與醫療保健消費升級大趨勢下，醫療服務各細分賽道仍具有廣闊發展空間，優質資產持續增長和壁壘加深的確定性強，當前尤其性價比高的頭部資產投資價值凸顯。