觀眾年輕化 喜劇片受歡迎

電影《抓娃娃》海報 片方供圖

隨著9月的即將到來，今年的電影暑期檔進入尾聲。據燈塔專業版數據，截至8月27日18時32分，暑期檔（6月—8月）總票房（含預售）已突破112億元。其中，《抓娃娃》《默殺》《異形：奪命艦》暫列檔期票房榜前三位。記者在採訪中也發現，與去年相比，今年的市場主體觀眾也呈現越來越年輕化的趨勢。

種類豐富 喜劇片票房占優

「今年的暑期檔，影片供給在數量上比較充足，並且種類也很豐富。」燈塔專業版數據分析師陳晉在接受記者的採訪時表示，截至目前，今年暑期檔已有139部影片上映或定檔，已經持平去年暑期檔最終上映的影片數，包括劇情片50部，動畫片26部，紀錄片10部，喜劇片、動作片、犯罪片、愛情片都有5部以上，在類型和題材上更加豐富多樣，滿足了不同觀眾群體的需求。

記者觀察發現，其中喜劇片的票房接近50億，遠高於2023年暑期檔喜劇片的27億，也是2018年暑期檔以後喜劇類型檔期最高票房。「整個暑期檔，要說市場表現最亮眼的其實就是《抓娃娃》。」熟悉電影市場的西安電影人李軍練告訴記者，「沈騰和馬麗的組合，一直都會帶給觀眾輕鬆歡樂的氣氛。暑期檔，本身就是學生成為主力軍的檔期。大多數學生選擇看電影，優先會考慮喜劇類型，在觀看的過程中會減壓，會把生活中的煩心事情暫時忘掉。這也是為什麼近幾年，只要不太差的喜劇片，都會有不錯的票房表現。」

場次增長 年輕觀眾成主體

根據燈塔專業版數據，截至目前，2024年暑期檔已放映接近3700萬場電影，同比增長10%，創歷史暑期檔同期新高，同時平均票價41.0元保持穩定，與去年同期的40.9元相比小幅提高0.1元。

「24歲及以下觀眾占比持續上升，這是今年暑期檔一個新的趨勢。」陳晉表示，2024年暑期檔24歲及以下年輕觀眾占比達到22.2%，明顯高於去年暑期檔的占比。他還分析，「深受年輕觀眾喜愛的劇情片《雲邊有個小賣部》目前票房排在暑期檔第三名，影片24歲及以下觀眾占比高達50.3%，也是截至目前2024年破億影片中，年輕觀眾占比最高的影片。」

西安奧斯卡影城工作人員也告訴記者，「今年暑期檔的主要觀眾群體，其實就是95後和00後為主。往年的觀眾群體，還會看到較多的中年觀眾。這些市場的主體越來越年輕化，當然他們的選擇也越來越多樣化。他們會優先選擇在各大社交平台，或者短視頻上看到的推薦影片，這是他們熟悉的內容。」

重磅影片不足

奧運會分流觀眾

儘管今年暑期檔放映的影片在增多，但無論是影片質量還是社會反響程度，和去年相比，都顯得「平淡」很多。對此現象，奧斯卡影投集團文化部部長孫浩做了一番分析：「今年暑期檔的票房沒有達到之前的預期，固然有巴黎奧運會分流的原因，但深層次原因，是重磅影片嚴重不足。」

一直在市場的一線，對電影市場非常熟悉的孫浩告訴記者：「整個暑期檔只有《抓娃娃》和《默殺》的票房破10億元，也只有《抓娃娃》票房超過30億元。而在去年的暑期檔，《孤注一擲》和《消失的她》票房均超過30億元，還有《封神：朝歌風雲》《八角籠中》《長安三萬里》等影片的票房也超過20億元。而且，陳思誠執導的《解密》和徐崢執導的《逆行人生》，票房都沒有達到預期；被寄予厚望的《白蛇：浮生》，雖然口碑較好，但在市場上的表現一般。也說明當下的電影市場競爭變得更加激烈，觀眾的觀影選擇更加多樣化。受各大短視頻的衝擊，電影產業也需要不斷創新和突破，才能滿足年輕觀眾日益增長的觀影需求，製作方更應注重影片內容的創新和表現形式。」

記者 曾世湘