2023年第一季度，從主流到高端手機都如何「卷」？

產品上，今年2月推出的一加Ace 2採用的滿血版驍龍 8+、雙曲屏、後置主攝、100W有線快充占優勢，而紅米K60系列的螢幕解析度、電池容量、30W無線充電（Pro版）同樣不甘示弱，雙方可謂旗鼓相當。只是作為後來者，一加Ace 2在產品定價上更為激進，在全面普及大內存大存儲的想法下，16+256GB版3099元和16+512GB版3499元的產品定價確實讓紅米所焊的門變得不那麼牢固了。

而紅米的老對手，真我發布的真我GT Neo5同樣來勢洶洶，在配置和價格接近的情況下，全球首發了240W快充版，約10分鐘即可充滿5000mAh的手機電池，充電速度直接起飛。

就在一加Ace2和真我GT Neo5首銷時，紅米於2月15日宣布K60系列512GB版降低300元，12+256GB和16+512GB版僅為2999元、3299元，以提升產品的市場競爭力，誓要把門再次焊「死」。

這是紅米、一加、真我在今年第一季度的首次正面較量，接下來是更加精彩的第二輪PK——一加Ace 2V、12 Turbo、真我GT Neo5 SE三款機型的肉搏狗斗。

先是搭載晶片2299-2799元的一加Ace 2V發布，然後是首發第二代驍龍7+晶片1999-2599元的紅米Note12 Turbo，這兩款機型均取消了螢幕與邊框之間的塑料支架，提升了機身的質感。最後是同樣採用第二代驍龍7+晶片且同為1999-2599元的真我GT Neo5 SE（4月3日才發布），在存儲價格持續下降的影響下，大內存大存儲已經成為國產手機廠商新的競爭焦點，這新趨勢甚至讓去年底推出的旗艦機型感到不小的壓力。

如果現在有朋友要我推薦2000-3000元價位的手機，我大機率會從上面提及的幾款機型里挑選推薦，當然我們在這裡不談產品之間的比較勝負，更多聚焦於市場行業維度的分析，只是上面三個品牌的機型目前來看實在太具競爭力了。

數據顯示，中國智慧型手機的換機周期已經增加到了34個月，接近3年時間，在此情況下，手機廠商已經不能像以往那樣純粹以低價來吸引用戶的青睞，而是要在配置功能上，更加匹配用戶長期的使用需求。上面提及的紅米、一加、真我正是在硬體配置上往高性能、大內存大存儲方向堆料，再加上長壽命的電池設計，以及系統軟體的優化，以延長用戶的手機使用流暢度。

雖然大家都在沖高端，但事實上，榮耀、vivo、OPPO等主要國產手機品牌在國內市場的均價都在2000元左右，上面提及的2000-3000元價位既是他們的市場基本盤，也是逐步提升品牌均價的關鍵，因此成為了兵家必「卷」之地。

高端旗艦市場，「沖高」窗口還有多久？

「沖高端」絕對是這兩年國內手機行業里的高頻詞，原因大家也懂，華為被迫無奈從2020年底起讓出了大量的手機市場，其中又以高端市場為主，這對於其他國產手機品牌來說，是繼2016年三星後，又一個衝擊高端市場的千載難逢機會。

當然，華為讓出高端市場是一回事，誰能接得了又是另外一回事。

第三方調研機構CounterPoint數據顯示，蘋果在2021年國內智慧型手機市場的份額同比增加了47%，在所有品牌里排名第3，是前5名里漲幅最大的。在2022年國內智慧型手機前10的手機里，蘋果iPhone占了3席，而且是前3名，其中第1名的iPhone13市場份額更是「遙遙領先」。

結合上蘋果iPhone手機售價多在5000元以上，妥妥的高端旗艦定位。這增長幅度，佐證了余承東之前所說的，華為原來的高端市場基本被蘋果接了，其他國產品牌只能去分華為在中低端市場的份額。

當年華為能夠在一眾國產高端手機市場中脫穎而出，已經說明在高端市場消費者除了看參數配置，產品還需要有自己的特點，說得簡單點，就是要有能講故事的點，如華為去年華為Mate50系列上「捅破天」的衛星消息。而今年第一季度的旗艦手機上，多少也出現了不同的創新技術身影。

如榮耀Magic5系列上的青海湖電池、自研射頻增強晶片、鷹眼相機，OPPO Find X6系列上的哈蘇影像、馬里亞納X自研NPU影像晶片，華為P60和Mate X3上的XMAGE影像、崑崙玻璃、雙向收發衛星消息，包括魅族20 INFINITY無界版上的泰坦玻璃、雙向收尾衛星消息等。

通過這些技術，在高端機型上，手機廠商正在逐步建立起屬於自己的品牌壁壘，讓選購的消費者能有更多產品故事能與身邊的朋友講，提高產品的「社交凈值」。就像願意且有能力花上大幾千購買高端旗艦手機的消費者，不一定有心思去記手機的硬體配置，和朋友介紹自己手機時說：「這手機與某某相機大廠合作，拍照特別好，有德味！」這是否會更有面子呢？

從2020年起，國產手機廠商的沖高端之路已經有兩、三年時間，坦率說整體表現雖有進步，敢定高價的機型並不少，但真正能打動消費者，獲得較好銷量的卻寥寥無幾。更可怕的是，華為已經在逐步恢復自家的手機產品線，近半年來接連發布了Mate50、P60、Mate X3、nova11等系列機型，而且隨著國產上游晶片行業的發展，華為手機在5G功能上的困境，我相信最終也將會得到解決，留給其他國產手機的時間也許並不多了。

（圖源 @余承東 微博）

再加上SoC晶片和相機傳感器的疊代，所以大家可以看到去年底以來，高端旗艦手機開始越來越卷，性能、設計、影像、體驗、創新一點都不能少。高端旗艦手機上對創新的「卷」將會成為今年行業的主旋律。

很「卷」的一加

從2021年年中宣布回歸OPPO到去年底，一加經歷了品牌和產品的陣痛期，要生態成長，開拓新的市場，就不可避免地改變自己。

2022年12月17日，在一加成立9周年慶活動上，一加創始人劉作虎宣布一加定位OPPO旗下主打性能的先鋒品牌，並獲得OPPO的百億補貼用於研發。

隨後，一加按下了新品發布的加速鍵，1月發布一加11，2月一加 Ace 2、3月一加 Ace 2V和一加11木星岩限定版，要知道一加去年也只發布了一加10 Pro、一加Ace、一加Ace Pro三款機型，一加今年一個季度的新品數量就持平甚至超過了去年全年。要特別指出，一加就是那家「不是在發布新品，就是在發布新品的路上」的手機品牌。

產品上，一加今年的新品均採用了滿血版的SoC晶片和大內存大存儲組合，死磕性能和遊戲體驗，加上極具競爭力的定價，一加絕對是今年第一季度里，最不低調、最卷的手機品牌（之一）。

一加的「卷」除了源於OPPO的百億補貼，還有就是「為做好產品，未來三年，一加硬體綜合凈利潤可以為0」的決心。從回歸OPPO到獲得百億補貼，一加不可能再做一個小品牌，一加也定下了「未來三年，成為2000元以上線上市場份額第一」的目標。

一個決心，一個目標，這是一加盡情踩下油門的動力，也是不得不把油門踩到底的壓力。我不知道一加的未來是否為星辰大海，但前路必定荊棘滿途，加油！

最後

荊棘滿途絕的又豈止一加呢！無論是市場排名靠前的OPPO、vivo、榮耀、小米，還是處於「others」的魅族、華為、中興等國產品牌，都有各自的市場壓力，要麼為了品牌生存，要麼追求發展。因此，2023年註定是手機行業不斷「卷」的一年。