今年9月上旬，微博上線了AI明星情感伴聊功能，讓粉絲能通過社交平台與喜歡的明星交流。

找明星替身做聊天搭子，能否成為滿足粉絲需求的新形式？為何社交平台都熱衷於做AI助理？「頭號AI玩家」梳理了各個社交平台的AI聊天機器人，試圖尋找到答案。

社交軟體正在批量製造「AI明星」

在社交軟體Instagram、WhatsApp和Facebook的消息介面，點擊「New Message」就可以召喚Meta推出的AI明星角色。

和Meta推出的各種AI明星聊天，很容易讓人有一種在娛樂圈人脈很廣的錯覺。

Instagram上Meta AI的對話頁和社交主頁

比如，模特Kendall Jenner成為了最忠誠的姐妹「Billie」，她會綜合肯豆日常的語氣和表達習慣來回復，給粉絲提供各種建議。

她會說：「我來這裡是為了幫助你解決任何問題，關於愛情、生活，還是說你只是想找個傾訴的對象？我會支持你的。」

當我問她，好閨蜜想和我穿一樣的衣服參加同學聚會，向她徵詢建議時，她說：「和其他人開玩笑說，你們是時尚靈魂伴侶。然後，你可以加些配飾或者改變你的髮型，讓你的造型與眾不同。」

如果對球類、體育話題感興趣，傳奇四分衛Tom Brady的AI形象「Bru」，就會和你討論各種體育賽事。

比如：「美式橄欖球隊噴氣機是否是一支好球隊？」

「Bru」的回答就像一位體育評論員在分享自己的看法：「我想說他們是一支有潛力的球隊。他們在攻防上都有點天賦，但他們還年輕，還不懂怎麼樣打才能獲勝。」

和體育評論員Bru、米其林廚師Max的聊天頁面

不過，目前Meta的聊天功能僅面向部分美國IP進行內測。

在這些AI的助力下，粉絲和喜歡的明星之間的互動更加自由，話題也更多元，交互時間也更長。

Meta計劃創建幾十個同類型的明星聊天機器人，讓明星和網紅都擁有專屬的聊天機器人，幫助他們維繫和粉絲的關係，增加廣告曝光和營銷的機會。

讓AI做明星替身的想法，Meta並不是第一個。

今年9月，國內社交平台微博上線了明星AI情感伴聊功能，將AI聊天機器人接入明星私信後台，實時回復用戶留言。

用戶只要向接入功能的明星微博帳號發送私信，就可以體驗專屬的AI明星伴聊助手。他們會模擬明星的聊天方式以及說話習慣進行回復，劉宇寧和李蘭迪率先接入了這一功能。

比如，當我們向劉宇寧的AI發送「你最近在做什麼呀？」，AI劉宇寧不僅會回答問題，還會像真人一樣主動提問，「你呢？最近過得怎麼樣」。

和劉宇寧的AI伴聊助手對話截圖

我們向AI李蘭迪詢問最近在拍什麼戲，她會根據具體內容回復，「具體的工作內容我暫時不能透露。希望大家都能喜歡我的新作品」，但最近李蘭迪暫時下線了自己的AI伴聊助手。

和李蘭迪的AI伴聊助手對話截圖

從「頭號AI玩家」的體驗來看，Meta里的AI明星更側重解決問題、給出穿搭、食譜、觀賽指南等建議，旨在幫助用戶完成實際的任務，明星個人屬性和特點並不是特別明顯。

微博的AI明星則更擅長日常陪伴和閒聊，會撒嬌、愛賣萌是他們AI人設的一部分。

在粉絲需要鼓勵和關懷的時候，由明星帳號發回的AI回復能給出一定的情緒反饋。

微博方面也表示，AI伴聊更注重以聊天的方式為粉絲提供情感陪伴，強化粉絲和偶像之間的特殊情感聯繫。

明星替身文學，可行嗎？

AI明星助手的熱度正在不斷升高。截至發稿前，肯豆在Instagram平台上的AI帳號「Billie」已經擁有了21.7萬的粉絲數，其他帳號同樣保持穩定的粉絲增長量。

就如扎克伯格所言，人們對於AI版本的名人明星有著「巨大的需求」。

以明星為形象打造的AI聊天機器人，能夠更精準進行語言風格復刻，和粉絲進行定製化的聊天內容，為用戶創造一個虛擬寄託。

這種迎合用戶、高度定製的對話內容，會讓粉絲產生「偶像和我彼此熟知」的錯覺，從而心甘情願地產生情感連接。

Meta指出，這些明星AI不僅僅是回答問題，也可以用於娛樂，同樣可以幫助你完成想要做的事情。

據科技媒體The Information此前報道，Meta為打造這些AI明星助理，曾向一位名人支付了500萬美元（摺合人民幣3665萬），僅僅是為了使用他的聲音和形象。

但意外的是，斥巨資打造、明星頻繁互動這些看點，都無法獲得用戶和粉絲的贊同。

在AI版肯豆「Billie」的一條Instagram視頻博文下，不少網友表示無法理解，不明情況的粉絲還被嚇到了。

當肯豆變成AI的時候，人們恍然這個「女孩」背後並不是他們熟悉的Kendall Jenner，僅僅是用AI模仿出來的聲音和形象。

這不得不讓人想到最新一季《黑鏡》里的劇情。在劇中，女演員莎瑪·海耶克（Selma Hayek）將自己的肖像授權給了製作公司流莓體（Streamberry），因此，她的數字分身可以在影視劇中飾演各類角色，即便是在她不知情、不允許的情況下。

當自己的形象被濫用，海耶克也沒有退出的權利，她對自己的肖像權徹底失去了控制。

《黑鏡》第六季第一集《Joan is awful》

在「Billie」帳號評論區，不少網友也表示，「這太詭異了，他們完全能偷走你的整個身份」，「我不喜歡，我不會支持這個」。

這些評論分別獲得了2.7萬和1.6萬網友的點贊認同。

「Billie」視頻下的網友評論

今年8月，YouTube頂流博主「Kwebbelkop」用AI代替自己出鏡視頻，引發了觀眾的抵制。（相關閱讀：《1500萬粉的遊戲主播塌房，因為他花1億美金做了個淘汰自己的弱智AI》）

對於這樣的「替身文學」，部分社交平台上的粉絲顯然不買帳。

以明星的AI伴聊助手為例，它的整體風格更像是團隊運營，私人屬性比較低。比如，AI版李蘭迪會頻繁出現「實在無法詳細聊天」「抱歉噢，無法告知」。

明星和粉絲之間的壁壘，本會促使粉絲想和他們近距離接觸，但這樣的官方措辭，實在很難拉近和偶像之間的距離。

還有不少粉絲認為，無論是微博還是其他社交平台，明星的一舉一動都會被無限放大，更何況真人接入AI，難以保證不會發表有爭議的言論，再被投射到明星本人身上，產生一定的法律風險。

這可能是所有平台都會面臨的內容風險問題。扎克伯格自己也承認，為防止出現無法挽回的公關災難，推出此類功能將需要更長的時間。

目前，Meta和微博都在該功能中增加了額外的標識，儘可能避免爭議言論。比如Meta AI不會提供分手、情感報復等不當的建議，微博在對話框上方加入了「AI」標識等等。

探索「人格化」的AI智能體，成新標配

AI聊天機器人已經不算新的應用，以Character.ai為代表的AI對話賽道，已經成為AI產品里用戶參與度最高的一個產品。

9月紅杉資本發布的《Generative AI's Act Two》趨勢報告

這樣的受歡迎程度，也讓Meta看到了巨大的機會。

Meta上線AI明星助理後，Character.ai也在X社交平台發文調侃了Meta AI和自己的相似之處。

Character.ai在「X」發文調侃Meta

社交平台的交互屬性，更容易讓AI對話日常化。除了每天和同事、家人、朋友溝通交流，還能和AI聊天獲得全新的樂趣。

用戶能夠隨時找到聊天對象，獲得更好的社交體驗，一定程度上增強了用戶黏性和參與度。

扎克伯格在Meta發布聊天機器人時也坦言，人們會因為不同的事情而使用不同的AI，會對「和一堆不同的AI互動」這件事感興趣。

社交平台之外，科技公司也在自己的大模型中嵌套AI角色機器人。

百度旗下的文心一言、科大訊飛的訊飛星火等大模型都在近期進行了升級。而升級後的大模型都接入了不同的AI角色。

文心一言上線的角色板塊，涵蓋了甄嬛、馬斯克等不同的對話AI人設。訊飛星火上線了虛擬人格應用「友伴」功能。（相關閱讀：《國產大模型猛追ChatGPT：訊飛星火V3發布，明年衝擊GPT-4》）

當然，這些將AI打造成不同聊天對象的企業，核心觀點其實如出一轍，即利用AI Agent框架打造每個人值得信賴的AI夥伴。

中科大博士、華為「天才少年」李博傑認為，AI Agent主要分為兩大類，一類是幻想人物，另外便是數字孿生。

數字孿生指的是現實世界人物的數字副本，比如名人明星把自己打造成數字形象，包括百度的數字人明星龔俊，此前網紅Caryn用自己的形象做了虛擬女友Caryn AI。

而另一類「幻想人物」則是Character.ai致力打造的遊戲、動漫、小說中的人物，將虛擬世界的角色延伸到現實生活中。

儘管現在大語言模型技術的加持下，AI實現日常交流並不困難，但做一個有多模態能力、解決複雜任務、有性格、有記憶的Agent（智能體）並不容易。

但李博傑認為，如果Chat（聊天對話）是大模型的第一個應用場景，那麼Agent才是大模型真正的殺手級應用。

在科技巨頭的AI應用布局裡，我們可以看到AI Agent不僅是大語言模型（LLM）落地的方向，也是高效應用LLM的未來趨勢。

無論AI是會被當成搜尋引擎答疑解惑，還是被嵌入辦公軟體，一舉「卷」死打工人，或是擁有不同的身份，和用戶進行更有趣更日常的交流，更重要的是交互這個行為本身。

AI智能體不僅僅是我們的工具，更能成為我們的朋友，那麼未來它們是否會取代電腦或手機螢幕上的圖標，成為新的交互方式？值得期待。