列車飛馳，一趟窮盡想像的奇幻旅程穿越了次元壁，直至夜晚溫暖落幕。最終，列車消隱於浩瀚星海，今年的暖暖生日會直播在 12 月 2 日晚圓滿划上句號。
暖暖IP至今已有11個年頭，每年的12月初，為暖暖慶祝生日已然成為玩家間約定俗成的「節日」。今年的暖暖生日與以往略有不同，首度由官方與玩家共創完成。在節目的編排上，既有大家所熟悉的手書、同人曲等二創內容，也能見到傳統非遺文化的絕美演繹。直播的最後，暖暖通過列車跨次元來到玩家身邊，用一首輕鬆愉快的暖暖生日單曲向玩家們傳遞了感謝之情。在節目呈現與直播彈幕的互動中，暖暖與玩家的情感共鳴形成了雙向奔赴。
也正是這種強大的內容共情力，造就了此次直播在各大平台的觀看熱度。數據顯示，2023暖暖生日會直播全平台熱度超500萬，並且僅憑自有陣地的玩家宣傳便衝上微博熱搜榜。
除了數據的客觀反映，玩家對於暖暖的喜愛也同樣在彈幕、評論區留言的字裡行間體現得淋漓盡致。正如B站熱評中的玩家所說「搭配師們希冀的是與暖暖的永遠陪伴」。而陪伴二字所蘊含的，正是步入下一個成長周期的暖暖IP最溫暖，也最強勁的力量。
始於非遺盛宴，歸於情感羈絆
事實上，「陪伴」也是所有的成長型IP都具備的共性——通過不斷提升內容的深度和廣度，促進自身發展的同時，形成對用戶的陪伴，建立起日益牢固的情感羈絆，這便是成長型IP賴以成功的秘訣所在。
也正是基於這樣的方法論，此次2023暖暖的生日會直播打造了「與暖暖共赴奇幻列車」的特別主題，以列車經停不同站點的方式串聯起不同的IP元素，構成豐富的節目內容。同時，列車、旅行這些要素，無一提及「陪伴」，卻又無一不是「陪伴」。而這趟奇幻列車之旅所串聯起的，不僅僅是不同的IP元素，更是玩家與暖暖過十餘年來的美好回憶片段。
在此基礎上，此次生日會直播中的官方節目還給玩家帶來了意料之外的「驚喜」——
在列車經停的第一站「雲端站」，非遺技藝——打鐵花便帶來了無與倫比的視覺衝擊力。
「東風夜放花千樹，更吹落、星如雨」，絢爛奪目的鐵花閃耀夜空，悠久的傳統文化與數字IP所代表的潮流文化交織，在這一刻通過視覺、聽覺的震撼實現與玩家之間的情感碰撞，迸發出最燦麗的火花。
飛舞的鐵花不僅是給暖暖獻上的不一樣的生日焰火，同時也是玩家與暖暖之間十餘年情感羈絆與碰撞的具象化展現。
而直播節目的高潮，則無疑是由暖暖演唱的全新單曲《像我們一起走過四季》。
這首《像我們一起走過四季》，由暖暖專屬音樂工作室——氮氣泡泡（N₂）工作室原班人馬打造，依舊是充滿溫暖的詞曲風格，但旋律更加輕快活潑。配合虛實結合的畫面，這一刻，暖暖打破了次元壁，從奇蹟大陸來到了大家的身邊。玩家們對暖暖的情感羈絆瞬間被點燃至高點。收尾於「一年一度，都與你共度」的美好祝願中，至此，整場生日會直播漸次遞進的情感調度也達到了頂峰。
情感與創意交織的二創生態
玩家共創，是疊紙一直以來都在重視與支持的重要IP內容之一，而《閃耀暖暖》的共創生態在近幾年裡中的茁壯發展，也在這一次的生日直播會上得到展現——手書、創意視頻、翻唱、MMD等多種二創節目獲得了不輸官方節目的良好反饋，同時也充分展示了暖暖二創在情感與創意維度上的拓展。
情感維度上，以手書為代表的部分二創作品通過擷取IP元素進行創作，並注入玩家自身的情感表達，往往能夠獲得與更多用戶之間的情感共鳴。或溫暖，或戳中淚點的節目，在生日會直播當中成為不可或缺的重要組成部分。
例如由UP主蘇柚柚與TS映畫聯合製作的手書視頻《荒原上的星星》，選取了風格鮮明但卻彌足珍貴的荒原套裝為創作主題，串聯起江北希、緹絲、赫麗特、左一等角色與暖暖的故事，在舒緩輕柔的敘事風格音樂中娓娓道來，也讓玩家回憶起與荒原角色相遇相識的點滴過往，從而在內心泛起並不洶湧，但卻難忘情感波動。
而在創意維度上，暖暖的玩家們也從未停止過對於內容，題材，形式的創新嘗試。無論是日常創作的二創圖文、視頻，還是在此次生日會直播當中登場的節目，不少作品都蘊含著作者獨特的巧思或是無邊無際的腦洞。
例如由「奶茶鼠的想法」製作的《喵鼠大戰》、由「Lct火紅棗」製作的《三倍毛絨暖fufu》，一個滑稽搞怪，以暖暖IP元素重新演繹經典的「貓鼠」主題，細節之處讓人忍俊不禁，一個則以毛絨玩具風格打造的暖暖形象，通過MMD視頻的方式盡顯Q版毛絨暖暖的可愛之處。
在壓軸登場的節目《溫暖的約定》中，溫暖的畫面與歌詞，承載的是暖暖與玩家十一年相伴的點滴過往。節目結尾處還集中展示了來自玩家的真實留言，瞬間戳中淚點，也給整場直播畫上了一個足夠有溫度的句號。
垂直拓展與橫向擴容的暖暖IP之路
2023暖暖生日會直播，無疑是一個基於IP內容凝聚用戶情感的一個窗口。而將時間縱向拉長到 11年的維度上，我們會發現暖暖IP一直將用戶情感視作發展的基石，在自身IP內容不斷疊代演變的基礎上，通過⽤⼾⽂化孵化、IP衍⽣、異業合作等形式，推動自身不斷疊代成長，在增強了IP內容厚度的同時，也使其成為了與用戶情感交互的IP標杆。
也因此可以看到，除了琳琅滿目的官方與二創節目外，此次生日會直播當中，《閃耀暖暖》的版本更新與IP異業合作相關的發布也有著不少亮點。
在產品內容疊代方面，《閃耀暖暖》今年的生日版本，相比以往有著更豐富更優質的內容更新。圍繞玩家們的呼聲，陪伴暖暖的重要角色——大喵也會迎來遊戲內3D化，自由換裝新增【大喵】分類，穿戴該分類部件後，還可以點擊畫面右上角的大喵狀切換按鈕切換大喵狀態，此時可在一定範圍內編輯大喵的顯示位置。3D形態大喵還可以帶入主介面，也可在照相、3D影棚等介面與大喵一起拍照。
在異業合作方面，從哈囉單車到「後火鍋」，從QQ音樂到Wecouture高級定製還原款禮服，從三麗鷗聯名周邊到中信銀行聯名卡面，從十二月暖暖官方服飾到與美圖秀秀合作的AI換裝形象照等等，涵蓋了玩家衣食住行的方方面面。從中也可以看到，暖暖作為有著十餘年沉澱的數字化IP，已然成為了不少年輕人生活中不可或缺的一部分。而從情感陪伴到生活的陪伴，也是成長型IP必然邁出的重要一步。
從垂直縱深的角度來看，暖暖以遊戲為源頭，通過周邊、歌曲、服裝等IP衍生品不斷拓展內容的豐富性與多樣性，夯實IP影響力的基礎；從橫向拓寬的角度來看，暖暖則透過與不同行業領域的IP開展聯動合作，不僅通過對玩家生活方方面面的滲透，從不同的維度實現了暖暖來到玩家身邊，長久陪伴的目的，同時也向公眾，向外界傳遞出自身IP的正向價值。
結語
陪伴與溫暖，是暖暖的底色，也是這一IP最溫柔也最堅韌的力量。而以穿搭玩法構築起的玩法，則是暖暖內容共創生態的基礎。2023暖暖生日會直播雖然已經結束，但相信這場直播所引發的情感共鳴還會在不同的用戶圈層里繼續迴蕩，傳遞。
多年來，暖暖陪伴著一代年輕人走過四季，走過漫長歲月，但IP與用戶間的情感紐帶不僅沒有遭受歲月的磨礪侵蝕，反而歷久彌堅——這背後有著運營方與內容創作者、玩家們怎樣的努力，其實從這場別開生面的生日會直播當中，我們就已經能夠窺見端倪。