主編： Lorraine / 時尚編輯：Orange
前段時間LVMH集團二公子Alexandre Arnault與女友Geraldine Guyot在巴黎低調完婚。
婚禮邀請一舉親朋好友共同見證，沒有隆重的排場，但是這對新人的幸福的模樣卻溢出螢幕
Alexandre Arnault與Geraldine Guyot從交往開始就很喜歡分享兩人的甜蜜瞬間，在倆人戀愛二年後他們也步入禮堂了，祝福~
這樁喜事也讓不少人對Geraldine Guyot感到好奇，Geraldine Guyot是位年輕有為的設計師，畢業於中央聖馬丁藝術與設計學院，畢業後創立自己的配件品牌 D'ESTRËE
Geraldine Guyot還在2019年被富比世雜誌選入「Forbes Under 30」菁英榜，除了專業性強同時也極具商業頭腦，這對時尚圈的新人組合是強強聯合，備受矚目
Alexandre Arnault也是時尚圈的商業精英，主導自家集團收購高端箱包品牌Rimowa，並推進Rimowa走向年輕化，讓這個式微的品牌實現口碑與銷售額的扭轉逆襲
今年年頭，LVMH集團收購了珠寶品牌Tiffany&Co，Alexandre Arnault也被任命為Tiffany的執行副總裁，正當年輕就被委以重任，可見Alexandre的能力確實是值得被肯定的
能力超群的野心家
2016年10月，LVMH集團收購Rimowa百分之八十的股份，也有報道分析：Alexandre是察覺到了Rimowa品牌的價值，並主動聯絡Dieter Morszeck（Rimowa前高管）促進收購達成，成功收購後，Alexandre也成為了Rimowa的CEO
收購後品牌也開始走年輕化路線方向，Rimowa的銷售額實現增長。Alexandre也提到過：「當下，奢侈品的價值越來越和價格無關了，文化價值才其決定性因素」
Rimowa作為德國有一定歷史沉澱的品牌，擁有固定的追隨者，不過要吸引新的消費者，該怎麼改革，Alexandre認為這才是難點
面臨種種難題，年輕氣盛的Alexandre還是採用大膽的作風，前與Fendi、Off-White、Supreme等品牌聯名，後也和Roger Federer、LeBron James等名人、明星合作
Fendi x Rimowa
這些聯名動作，讓Rimowa成為潮流人士鍾愛的時尚單品，把知名度打開，Rimowa開始拓展零售的道路，零售市場也開拓到了北美，商業版圖進一步擴大
但他雄心壯志遠遠不止這個程度，他把目光投准了亞洲市場。原因他解釋道：在團隊調查亞洲市場的時候，並請他們寫出心目中所想到的精品品牌時，Louis Vuitton、Chanel、 Hermès、Rolex和Rimow出現的次數最頻繁，Alexandre也表示更看好中國內地與中國香港的市場
Off-White x Rimowa
之前也有報道預測到2023年中國將在全球貢獻高達40%的銷售額，中國已經成為奢侈品品牌的必爭之地，2019年10月，品牌從原中國的代理商手中收回了代理權，這樣Alexandre就能夠直接管理中國市場的建設和門店發展等業務 ，他也在積極推動品牌數字化的轉型
Alexandre雖然年輕，但商業眼光不輸在久經商場的人才，也繼承了家族善經商的基因，LVHM集團未來的版圖也會更加龐大
不「討好」年輕人
懂經商的人不一定懂年輕人，Alexandre雖然常以一身素凈的西裝示人，不過對於千禧一代的潮流也是拿捏了十分。但他對Rimowa品牌發展的方向卻強調不迎合也不討好年輕人
他認為把品牌定位成懂年輕人是一件很危險的事情，因為年輕人的潮流一波接著一波，來得快去得也快。這種不喜歡被貼上標籤的想法其實又正好可以跟年輕人喜歡不被定義的態度產生共鳴，相反迎合和討好會讓這群年輕人顯得沒有挑戰
Rimowa x Supreme
Rimowa一直都在專注功能與品質來提升來客戶忠誠度，聯名製作也是在這個基礎上散發出去的，只有口碑做好了，其他的都不會是太大的問題。
同時品牌也在尋求其他的延伸發展，之前就與Dior的男裝設計總監Kim Jones開發一些列的配飾，可能也為品牌之後要推出新產品而埋下的伏筆
Dior x Rimowa
Rimowa把行李箱縮小了，但是保留了產品明顯的的標識與設計，把行李箱背在身上的感覺還蠻有趣味的
品牌涉足時尚圈的第一步還蠻成功的，像前面與Dior的合作，讓大眾留下了深刻的印象
能有這樣的戰略準備，是因為行李箱品牌之間競爭激烈，像一直都存在競爭關係的Tumi 和 Samsonite，還有後起之秀 Away Luggage，是一定程度上壓縮了Rimowa的市場份額。
Alexandre覺得這是良性競爭，讓他開始思考未來市場的走向，更加注重品牌價值的輸出
Alexandre接手Rimowa之後優異的成績單也讓外界猜測他會否接任集團大位的重任，但他謙虛認為在Rimowa就已經讓他很開心了，也沒有正面回應這些傳言。
LVMH集團收購 Tiffany&Co後，他直接上任執行副總裁的職位，也算是側面坐實了傳言，不過現在說來有點言之尚早了，但能夠明確的是他的商業野心絕對不止目前這些規模，未來前途可謂是無可限量
今天就到這裡了，今晚的圍爐夜話又要開啟了，大家對於Rimowa這個品牌有什麼印象呢？快在評論區討論討論~
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文章來源: https://twgreatdaily.com/zh/510338366_543653-sh.html