7月31日，「2024上海之夏-國際美妝嘉年華」啟動儀式在靜安MOHO隆重舉行。上海市商務委員會副主任劉敏、靜安區副區長張軍等共同出席啟動儀式。
「2024上海之夏-國際美妝嘉年華」活動結合「上海之夏」主題，聚焦「七夕」等重要節慶，圍繞「美妝新品發布」「美妝好禮優惠」「美妝潮店探尋」等三大板塊內容，為全球消費者呈現豐富多彩的美妝新品、新穎獨特的品牌活動、最大力度的優惠禮遇、最新最潮的線下體驗。通過標誌性活動的打造，為境內外消費者帶來一場「美妝」的奢華盛宴，使消費者在享受購物樂趣的同時獲得更多的實惠和優惠，為本市化妝品消費市場注入強勁動力。
據靜安區商務委副主任夏麟介紹，本次美妝嘉年華有三個方面的特點，一個是新品活動精彩紛呈，本次國際美妝嘉年華匯聚40多個國際國內知名美妝品牌同台亮相，包括國際美妝集團和本土引領性美妝品牌。8-10月期間，各大品牌企業還將持續推出新品首發，舉辦各類品牌品鑑、限量新品銷售等活動，以高能級供給引領高端化妝品市場消費。二是節日禮遇應接不暇，國際美妝嘉年華期間，各大商場、國內外知名品牌將結合七夕、「上海之夏」等主題，推出各類營促銷活動，競相獻上精緻禮遇，讓消費者在享受購物樂趣的同時也能獲得更多的實惠和優惠。三是體驗場景多元創新，越來越多的美妝品牌開出線下新店，有的根據每季新品的主題色彩定製店內陳列，有的打造六感體驗中心，有的推出零售+美容服務+咖啡餐飲品牌旗艦店，這些都為消費者帶來更多獨特的體驗。
多特瑞在坐落於靜安的旗艦店打造六感體驗中心，消費者可以通過精油嗅吸、精油按摩、精油手作、芳香瑜伽等，從「觀聽嗅味觸靈」——人的六種感知來全方位地感受芳香植物的魅力，帶領精油愛好者們開啟精油更深度體驗的芳香之旅。「我們致力於讓每一位訪客在輕鬆愉快的氛圍中學習精油知識，體驗精油與瑜伽的和諧共生。在森林或星空主題的瑜伽館內，在沉浸式的體驗中，感受精油與瑜伽帶來的身心和諧與寧靜。」據多特瑞品牌代表分享。
希思黎在張園開出亞太首家零售+美容服務+咖啡餐飲品牌旗艦店，獨具匠心的「秘萃咖啡廳」、獨具質感的至臻美容坊、獨具特色的睿秀HairSpa為消費者打造集一站式購物體驗、頂奢定製化服務和藝術生活方式於一體的現代化消費新場景。「此次希思黎品牌之家的開業，不僅是法國品牌新生業態在亞太地區的成功入駐，更是東西方藝術文化深度交融的見證，以及對法式生活美學的深刻詮釋。」希思黎品牌代表說道。
此次「2024上海之夏——國際美妝嘉年華」，傳承「發揮美妝品牌集聚效應，加快促進美妝行業持續演進」的目標，引領美好生活新消費，釋放顏值經濟新動能，為美好生活注入嶄新魅力。
近年來，靜安區堅持以節促新、以節聚商，吸引了大批國內外知名美妝企業入駐，知名品牌落戶多、實力強，美妝產業集聚發展已經成為靜安區商業的一大特色和亮點，吸引了包括位列全球美妝集團首位的歐萊雅、國貨品牌百雀羚、優時顏、瑞士頂級肌膚保養品牌萊珀妮、全球奢華植物護膚品牌法國希思黎、功能性美妝領域的領導品牌嬌韻詩、法國專業護理品牌普羅旺斯歐舒丹、美國高品質精油品牌多特瑞等知名企業深耕發展。
政策支撐方面，靜安區推出品牌建設專項資金扶持政策，鼓勵優質品牌企業、相關服務機構開展新品首發活動，助力企業提升品牌影響力和知名度，增強企業在靜安深耕發展的決心和信心。2022年，靜安區發布了《關於靜安區推動化妝品產業高品質發展實施方案》，支持以南京西路國際化、高端化品牌集聚為基礎，積極創建「全球化妝品總部集聚中心」，鼓勵化妝品企業加大研發投入。嬌韻詩首個海外實驗室、完美日記母公司逸仙集團投資超8000萬打造的全球創新研發中心紛紛落戶靜安。
營商環境方面，2023年，靜安區在全市率先發布《靜安區關於進一步優化消費環境的實施方案》，發揮區「衛企聯盟」作用，推動品牌企業智慧財產權保護。推進信用商圈建設，打造規範有序、服務優質的市場環境。開展「即買即退」離境退稅服務，加大重點商場「寄存櫃」布點服務，不斷提升境內外消費者的購物體驗。
產業培育方面，靜安區作為上海首批「全球新品首發地示範區」之一，一直緊緊圍繞「國際消費中心城市示範區」建設，聚焦「首發經濟」「品牌經濟」「美麗經濟」，加快打造美妝新勢能，充分發揮高端化妝品牌集聚帶動效應，大力培育本土優質品牌企業，促進總部集聚，不斷推動美妝產業高質量發展。靜安區至今已連續5年成功舉辦上海國際美妝節，在促進消費供給多元創新，消費能級加快提升的同時，更好滿足人民美好生活需求。