隨著知名的韓流偶像成為奢侈品牌的大使，韓國父母擔心這會對孩子的消費習慣產生負面影響。
1月30日，韓國媒體Sports Seoul發表了一篇關於韓國父母擔憂的文章，他們孩子的偶像正在成為奢侈品牌的形象大使。據這些家長表示，由於偶像的形象大使身份，粉絲們會在Gucci、Louis Vuitton等奢侈品上大把花錢。
特別是，流行文化的興起促使奢侈服裝和珠寶品牌與著名的韓國藝人簽約，以提高他們在年輕人中的知名度。例如，從2022年開始，《魷魚遊戲》的主演鄭浩妍成為Louis Vuitton和 Bently 的形象大使，而BLACKPINK的成員則在她們的Instagram上積極宣傳Chanel, Bvlgari, Cartier, Tiffany&Co, Dior, Saint Laurent, 和 Celine。防彈少年團成員Jimin也被任命為Dior的形象大使。
甚至像NewJeans這樣的新秀藝人也在與奢侈品牌密切合作。例如，Hanni是Gucci的形象大使，而Hyein在14歲時被宣布為路易威登的形象大使。
2023年1月，Danielle也成為了Burberry的形象大使。
對於韓流偶像們強勢突破時尚界的影響，時尚界相關人士表示:「韓國流行音樂明星們被選為奢侈品大使，這是好事，但也助長了奢侈品價格的上漲。」
該負責人還表示:「BIGBANG權志龍和BLACKPINK曾擔任過奢侈品大使的YG娛樂，在成員成年後，也在一定程度上建立了自己的音樂品牌，並將其範圍擴大到時尚領域，如奢侈品大使。」
然而，年輕的青少年偶像成為奢侈品牌的大使可能會造成嚴重的後果，他指出，「讓還在十幾歲的成員開始奢侈品大使活動，不僅會影響歌手，還會影響把他們當作崇拜者的年輕粉絲。」
例如，44歲父親金永信的女兒是NewJeans的粉絲，儘管她才上中學，卻經常求他給她買奢侈品。
金先生告訴《Sports Seoul》。「我的女兒是NewJeans hyin的粉絲，她一直讓我給她買一個lv錢包，因為hyin成為了lv的大使。她覺得既然同齡的朋友都有，她也應該買一個，」
事實上，美國彭博社最近在題為《世界上最大的奢侈品消費群體是喜歡名牌的韓國人》的文章中報道說，韓國的人均奢侈品消費是世界最高的。與此同時，刺激年輕一代奢侈品消費的環境因素包括Instagram等社交媒體的傳播和韓流明星等知名人士的活動。
韓國青少年明星被選為「奢侈品大使」也是奢侈品價格上漲的原因之一。
與此同時，CNBC報道稱，2022年韓國人在個人奢侈品上的總支出增長了24%，達到168億美元。這意味著韓國人均奢侈品消費為325美元，遠高於中國和美國的人均55美元和280美元。