要說今年電商圈最大的動向，那無疑是自營模式成為了新的風向標。不止一開年，淘寶轉頭打出了自營電商業務「貓享」；就連美團、抖音也開始了試水，分別推出了自營電商店鋪、組建酒水自營；甚至在近期連茅台都上線了自己的APP。
還有最近，一直堅持自營模式的老玩家京東，也果斷出手啟動「新百貨」，測試起了自營的新玩法。不得不說，自營模式當下又一次來到了風口上，成為了所有人專注的焦點。
但為什麼是此時呢？這一模式早已誕生，而且當初有不少人還直接預言這一模式註定失敗，憑什麼偏偏現在成了香餑餑？
秘密恐怕就隱藏在自營本身上。重物流、重供應鏈的自營模式需要天量的成本，這是不被看好的原因。但當時大家卻忽視了這一模式優秀的天然基因：正是全鏈條親自參與，造就了自營：品牌力強、產品質量可控、全交易流程管理體系完備的三大核心優勢，而這些優勢的重要性不言而喻。
更重要的是，還有今天的電商大環境。當前，電商行迎來拐點已經是公開的秘密，隨著網購滲透率和線上流量雙雙見頂，曾經那個拼規模的電商時代已悄悄翻頁，一路狂奔的巨頭們紛紛意識到不遠處矗立的那堵高牆。
這時候，增長被維穩取代，獲客也讓渡給了留人。所有人在減速之下，開始意識到向加深拓寬自己的護城河，將用戶留下來變得更為重要。而自營，擁有天然優勢的它就恰好滿足了這一點。
數據上看，其優勢的效果還更加明顯。比如京東發布的財報顯示，自營業務方面，Q4創下2021年新高，收入2347億元。再看看另一家自營電商唯品會，它的財報也顯示全年活躍用戶數較2020年同比增長12%，達9390萬，同樣增長的還有全年凈營，也達15%，為1171億元。更為關鍵的是，它的核心SVIP活躍用戶數，在去年也同比大漲了50%！
可以看到，堅持自營，唯品會和京東在整體運營方面都保持了良好的勢頭，而這些優異成績一一證明了自營成為趨勢的必然性。接下來，還會有更多自營玩家入局，電商行業的改變也就到來了。