11月28日，全國文化和旅遊新媒體創新發展大會在河北省石家莊市舉辦，主題是「新媒體賦能文旅高質量發展」。文化和旅遊部黨組成員、副部長饒權，河北省委常委、宣傳部部長張政出席活動並致辭。 會上，山東省文化和旅遊廳一級巡視員王春生作題為 「新媒優先，勇於領先」的經驗分享。
本次活動旨在把握新時代媒體融合發展新趨勢和新媒體傳播規律，鞏固拓展網絡宣傳輿論陣地，共商文化和旅遊新媒體創新發展路徑，助力各地文化和旅遊行政部門不斷提升新媒體傳播力、引導力、影響力、公信力。
新時代·新發展·新媒體
活動分為「寄語·新時代」「見證·新發展」「共話·新媒體」3個篇章。設置政務儀式、主旨演講、圓桌對話、資源推介等環節，現場回顧全國文化和旅遊新媒體發展情況，舉行全國文化和旅遊政務新媒體矩陣成立儀式，介紹文化和旅遊政務新媒體傳播力指數評價體系，揭曉2023年10月全國省級文化和旅遊政務新媒體傳播力指數榜單。
山東省文化和旅遊廳「好客山東之聲」微信公眾號、「文旅山東」微博號、「好客山東」抖音號新媒體傳播力指數位列全國十強。
「高」起點謀篇布局 / NEW MEDIA
山東高度重視文旅產業發展，接連出台《山東省文化旅遊融合發展規劃》《「十大創新」行動計劃》《關於促進文旅深度融合推動旅遊業高質量發展的意見》等文件，都對文旅新媒體建設工作提出了明確要求。省領導在文旅新媒體矩陣建設、網紅打卡地打造、境外新媒體運維等工作報告中多次做出重要批示和指示，提出了明確要求。
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NEW MEDIA IN SHANDONG
山東省文旅系統將 「新媒優先，勇於領先。省級率先，市市爭先」作為新媒體宣傳推廣工作的共同準則。
目前，山東省文化和旅遊廳開設「好客山東」微信、微博、抖音、頭條等21個新媒體帳戶，日均發文量110篇，總粉絲量超過1200萬。2021年12月，「好客山東」抖音帳號得到中央網信辦通報表揚，獲「走好網上群眾路線百個成績突出帳號」，是全國第一個入選的文旅抖音號。
2022年3月，國務院辦公廳表彰優質帳號及經驗做法，全國共有18個帳號入選，「好客山東」今日頭條帳號是山東省唯一入選的帳號，也是全國文旅行業唯一入選的帳號。
山東著力探討新媒體整合營銷方式，圍繞「好客山東」品牌，16城市聯動推進，覆蓋全網N個平台，形成「1+16+N」的新媒體工作模式。
自2020年文旅產業指數實驗室發布全國省級新媒體TOP10榜單以來，好客山東獲36次綜合排名第一。在市級TOP10榜單中，山東也是入選城市最多的省份，濟南、青島、煙台、聊城、濱州等城市多次入選。
「快」為流量賦能/ NEW MEDIA
流量是新媒體的生命線，得流量方能贏得文旅市場競爭。山東是第一批開通官方微博、微信的省份，組建了全國數量最多、規模最大的旅遊頭條號矩陣，旅遊傳播矩陣初具雛形。山東文旅系統各級單位積極參與、集體入駐今日頭條、抖音、快手等重點網絡新媒體平台。乘機而上，緊抓機遇，與抖音總部、快手總部等平台合作，從省廳廳長到各市文旅局局長主動出擊，著力推出好客山東抖音、快手系列品牌活動。
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2018年，短視頻流量紅利期來臨，山東乘機而上，4月開通官方抖音號，20天內就成為全國粉絲量最多的文旅抖音號，7月與抖音平台總部合作推出「跟著抖音游山東」，是全國第一個與抖音合作的省級目的地，活動取得10億播放量，催化「煙台養馬島」等爆火出圈，成為當年現象級營銷事件。
2019年開通快手帳號，推出「我為好客山東代言」活動，省文旅廳廳長率16城市文旅局局長出鏡代言，刷屏了山東文旅業界的社交帳號。目前山東快手、抖音帳號粉絲量均已超百萬，是全國雙百萬的文旅政務號。
內容為王重在「優」 / NEW MEDIA
一是著力打造山東省文旅新媒體推廣中央廚房。建設融合文字、圖片、視頻、音頻、虛擬現實等多樣化內容的新媒體傳播平台，實現一次性採集、全媒體呈現、多渠道發布。
二是開展全省文旅內容共創行動。
三是數智融媒賦能內容生產。
四是以精品內容強化核心競爭力。
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目前中央廚房素材庫已整合收錄4萬多張高清圖片視頻素材，139類高質量文旅產品，57種電子旅遊手冊等。
在構建全省文旅系統品牌共創、內容共創的基礎上，與省內外主流媒體成立「好客山東好故事」共創媒體矩陣，記錄分享旅途中湧現的好客故事，詮釋山東的好客之道。與文旅創作者、網紅達人共創「周末去哪兒玩」專題欄目，每周一期推介周末游產品。
數智融媒賦能內容生產方面，推出常態化、系列化直播活動，目前每年直播場次超150場。今年建成使用「好客山東融媒體推介展廳」，依託3D動態直播、虛擬製片、實景VR互動等創新場景，探討文化、旅遊與科技的深度融合新模式。
在以精品內容強化核心競爭力方面，「好客山東之聲」微信公眾號推出「我們是誰，山東人！」，以百萬閱讀量刷新文旅政務微信記錄。2021年至今，《好客山東 精心服務》《發現新山東》《追光之旅》《山川已黛 好客相逢》等視頻先後入選全國旅遊公益廣告優秀作品。
創「新」求突破/ NEW MEDIA
創新是新媒體工作的靈魂，山東堅持以創新理念為引領，積極探索新媒體發展路徑，不斷拓展新渠道，打造山東文化和旅遊新亮點，拓寬好客山東「朋友圈」，各文化相關省份、地域合作共創，聚焦重大時間節點和熱點事件，加強包裝策劃，助推山東文旅資源傳播「出圈」。
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在拓展新渠道方面，今年山東與小紅書進行了「十一漫遊指南」內容共創，與西瓜視頻共同推出「尋味四方 地域美食記」。未來山東還將與長視頻平台、音樂平台等進行深入合作。面向境外市場，山東在臉書、推特、油管、照片牆、抖音海外版五個社交媒體平台開設中文繁體、英文、日文、韓文等9個帳號，境外新媒體國際綜合傳播力排名已穩居全國前十。
在打造新亮點方面，2021年推出「好客山東網紅打卡季」，孵化出「泰山娟姐」「山東NINI」「冰冰看山東」等大批文旅創作者，促進了濟南超然樓、青島小麥島、威海火炬八街等一批「網紅打卡地」火爆出圈。
2022年6月，在文旅部資源司的指導支持下，聯合全國十餘省區，創新開展「沿著黃河遇見海」新媒體聯合推廣活動，全網播放量突破12億，該活動被文旅部評為「2022年度國內旅遊宣傳推廣十佳案例」。
來源：文旅山東