你加入的哪個學院?阿茲卡班～
「親愛的巫師，你好!霍格沃茨魔法今天正式開學!祝賀你被霍格沃茨魔法學校正式錄取，記得開學不要遲到了哦!祝你在霍格沃茨魔法學校生活愉快!」
說實話，接到這通電話的時候我並不驚訝，畢竟我早就知道自己不是麻瓜了，但你這入學通知來得也太晚了，十幾年過去了我都懷疑是不是我的貓頭鷹迷路了(笑)。
網易這通遲來的「電話」喚醒了《哈利波特》這個超級IP背後數以億計潛在的「魔法師」，急速攀升的討論熱度，也提醒著我們，這「魔法覺醒」的盛宴才剛剛開始。
極具誠意的「入學邀請」讓《哈利波特·魔法覺醒》在預熱期間收穫了大量關注，截至9月15日，不算其他衍生話題，其微博超話閱讀量就已經達到了8.6億。如此高的討論度不禁讓筆者想到了幾個月前的《摩爾莊園》，同樣是童年IP手游化，同樣是霸占多個熱搜，同樣的，他們在營銷渠道上的選擇也很有默契——都選擇了女性用戶居多的社交平台。
微博熱搜成為手游營銷主陣地
近年來，越來越多的手游開始關注微博熱搜營銷，尤其是討論度高，容易引發用戶情懷的IP類手游。幾個月前力壓《王者榮耀》登頂AppStore榜首的《摩爾莊園》，公測之後連續3天登上熱搜，12個熱搜話題讓熱度持續不斷，諸如#20歲了還在玩摩爾莊園是什麼體驗# #玩摩爾莊園像是找了新工作# 等，相同的遊戲感受吸引了大量用戶參與討論。截至9月15日，摩爾莊園微博超話已經收穫了48.1萬的小摩爾和38.4萬個相關帖子。
無獨有偶，《哈利波特·魔法覺醒》也選擇了微博作為他們宣傳的主陣地。遊戲公測當天哈利波特相關話題就霸占了微博熱搜上12個位置，其中一個名為#四年後又成為了室友# 的相關話題收穫了2.2萬個討論貼和2.1億的閱讀量。
這個話題中熱度最高的一條微博是由KOL「野生戲戲子」發布的：「畢業四年後又住進了格蘭芬多的同一間宿舍 真好啊」，情感上極高的共鳴感誘使了更多的用戶參與到討論中來，同時我們也觀察到，曬室友合照的帖子中，女性用戶明顯更多。
針對女性用戶的營銷趨勢
我們從微博熱搜的話題文案上發現了這一端倪。《哈利波特·魔法覺醒》登上微博熱搜的話題中，與遊戲核心內容相關的少之又少，諸如「卡牌強度」、「副本難度」等男性玩家關注的內容基本沒有，而「看煙花」、「打電話」、「室友」等女性玩家更願意參與討論的社交內容則成為了《哈利波特·魔法覺醒》的主要營銷方向。
(數據來自廣大大)
根據廣大大文案分析功能可以看到，《哈利波特·魔法覺醒》在傳統渠道營銷上，也沿襲了這一思路。《哈利波特·魔法覺醒》投放的素材中，標題與文案均淡化了「戰鬥」、「伏地魔」等要素，強調「入學」、「體驗名場面」等輕量化的遊戲內容，而這也是女性用戶更注重的方向。
小紅書或成手游投放新貴
為了獲取更多的女性玩家，像《哈利波特·魔法覺醒》和《摩爾莊園》這類懷舊IP手游也將目光放在了小紅書上。
一開始就定位女性用戶的小紅書，在遊戲內容上也更多偏向於社交性較高或玩法較休閒的遊戲分享，真正讓廠商發現其營銷潛力的還是當年疫情期間爆紅的動森。從遊戲技巧、物品圖鑑，到服裝設計和庭院分享，除了KOL，素人玩家自主產出的攻略內容也受到了小紅書用戶的喜愛，截至目前，關於動物森友會的筆記已經累計超過了17萬。
《哈利波特·魔法覺醒》雖然才剛公測不久，其小紅書相關筆記也已經達到了3萬篇之多。從熱門筆記上來看，除了「卡組」、「攻略」等剛需內容，「情侶頭像」、「裙子搭配」、「捏臉秘訣」等女性用戶更注重的非遊戲核心內容也很受小紅書用戶歡迎，這類素材的點贊量非常高。
雖然目前來看，小紅書的遊戲軟廣效果還遠沒達到微博和B站的高度，但考慮其對女性用戶的高垂直度，未來或許還有更多潛力。
截至發稿日前，《哈利波特·魔法覺醒》已經連續霸榜11天，紅是紅了，但遊戲的缺點也在時間推移中慢慢浮現。目前《哈利波特·魔法覺醒》在TAPTAP上的評分已經降到了6.2分，「新生就可以去禁林」、「氪金就可以獲得阿瓦達索命」等讓原著玩家出戲的設定也引起了部分玩家不滿。
儘管《哈利波特·魔法覺醒》在還原IP上還存在著大大小小的各種問題，但相信以網易遊戲的實力，解決這些也只是時間問題。僅從《哈利波特·魔法覺醒》目前的成績來看，若想要IP遊戲「盛寵不衰」，抓住女性用戶市場精準營銷，可能才是當下的最優解。