她提到，這一年有超百萬創作者在快手變現，探店達人、房產經紀人、招聘主播等新興職業逐步興起。

在整個內容生態中，快手三農基本盤逐漸擴張，文體娛垂類實現了多點開花。

據介紹，中國每10個農民用戶中，有3個在快手。過去一年，觀看三農視頻的日均人數超2.4億，有變現的萬粉三農創作者年同比提升50%。

「水稻一朵er」分享了自己直播六年的經驗，「一開始我也走過彎路，直播的時候講好多理論知識，後來發現老鐵很多時候是聽不太懂這些理論的」。

在不斷調整表達方式、用通俗易懂的語言去解釋農業知識後，她積累了68萬粉絲，也見證了快手三農變現模式從直播打賞和帶貨、升級到如今線上線下聯動、整合農資資源的商業閉環。

村子裡不僅有肥沃的土地，也有熱血的籃球場。

快手發起的「村BA」籃球賽拿下全網161個熱榜，累計8萬人涌到線下觀賽，線上直播總觀看人次破3億，同時在線最高人數238萬，矣進宏和韋鴿子等草根球星被大眾熟知。

通過「線下賽事+線上內容」聯動，「快手村BA」掀起鄉村體育熱潮，同時完善了平台群眾體育內容生態。

拿下雙奧版權的快手，在短劇上同樣高更猛進。

截至2023年第二季度，星芒短劇累計播放量超過600億播放量，《這個男主有點冷》《長公主在上》和《東欄雪》等短劇成為全網爆款。

短劇之外，遊戲內容同樣深受老鐵們的喜愛。

快手直播業務負責人付馳提到，今年傳統手游廠商不斷湧入快手，成為互動遊戲的開發商，快手上線彈幕互動遊戲4個多月後，有3000名遊戲主播實現月收入過萬，甚至出現零粉開播單日收入破10萬記錄的黑馬主播。

創作者們通過個體的力量連接起商品與品牌，實現了商單廣告和直播帶貨等多元的變現方式。

快手商業化業務負責人王劍偉表示，今年6月磁力聚星（快手旗下達人生態營銷平台）廣告主同比增長接近40%，Q2商單同比增長兩倍。

這意味著品牌們仍在不斷湧入快手，創作者的商業廣告收入仍有較大的增長空間。

快手磁力聚星業務負責人孔慧透露，今年第二季度有收入的創作者數量同比增長了74%。

短視頻達人之外，主播撐起了快手江湖的另外半邊天。

付馳提到，快手直播今年第一季度營收超過93億元，月度付費用戶超過6000萬，同時，在快手經營的月度活躍機構數實現140%增長；今年6月，快手月度分成規模首次突破20億元，近期月流水超過百萬的公會數突破180家。

在直播帶貨上，中腰部主播的崛起為直播電商大盤注入活力。

只有更多腰尾部主播能賺到錢，電商生態才會更健康地發展。2022年底，快手電商成立中小達人團隊，針對中小電商創作者提供了流量券、現金返現等針對性的扶持策略。

今年，快手將繼續扶持中腰尾部電商創作者，提供包括流量、現金在內的多種補貼，並進一步完善泛貨架體系，將激勵從單純的直播擴展到短視頻、櫥窗等多個場景。

上千億的流量扶持和激勵

每一年，平台的激扶持計劃和激勵政策都備受關注，這關乎到創作者到底能從中獲益多少。

據介紹，未來一年，快手將面向700萬以上創作者，投入4000億以上流量扶持，預計全年幫助創作者實現變現超千億。

快手將在創作者變現激勵和基建服務上繼續升級，其中包含營銷、電商和服務商三個方面：

1. 多形式激勵創作者廣告變現

基於磁力聚星平台，快手推出「品牌星推官」和「小麥計劃」兩個扶持項目，從對接項目、流量扶持、費率減免等多方面給創作者實惠。

此外，今年3月，快手還推出了幫助中小創作者變現的營銷產品磁力萬合。針對萬粉以上的創作者，符合規則即可加入磁力萬合計劃，平台會在其個人主頁等多個場景展示商業廣告。

張璐在大會上透露：「只要無違規負項，播放量穩定就能加入，受邀的作者只需要在自己的個人頁面授權匹配廣告投放無須額外拍攝就能獲得收入。」

截至目前，有超過10萬創作者通過磁力萬合實現變現，其中30%的創作者是首次獲得收入。今年，磁力萬合計劃招募30萬創作者加入到磁力萬合計劃中來。

2.上億現金和百億流量，光合計劃全面升級

平台不僅關注中小創作者的成長路徑，對處於不同階段的創作者量身打造了相應的扶持政策，全面升級了光合計劃。

光合計劃是快手整個創作者運營的基礎設施建設，覆蓋了一萬粉以上的全量創作者以及萬粉以下高成長型創作者。

今年，快手對光合計劃的激勵任務進行了疊代升級，針對不同垂類、不同發展階段的創作者，把激勵任務分層，幫助實現新老創作者有效漲粉及變現。

此外，快手準備了上億現金和百億流量，號召全網創作者加入快手。

3.千萬現金和上億流量激勵MCN

MCN機構同樣是內容生態中的重要角色。

快手推出了針對MCN的炬光計劃，將投入上千萬現金和上億流量搭建機構服務平台，扶持機構旗下達人漲粉。

同時，平台將聯動聚星代理商為機構提供更多的商業合作機會，幫助MCN達人更迅速高效地變現。

扶持優質內容的同時，快手會持續打擊低質內容，過去一年，低質畫風內容流量占比有大幅下降，快手會繼續提昇平台健康度，為創作者和用戶提供一個健康的內容環境。

技術升級和未來趨勢

內容層面，AIGC的應用，為創作者打開了想像空間。

正如開頭提到的，昨天的大會圓桌論壇環節，快手創始人兼CEO程一笑等四位平台高管通過數字人分身亮相。

據了解，這些數字人視頻基於快手AIGC數字人解決方案製作，每人採集5分鐘視頻和聲音素材，再花費30分鐘便能完成。

在這背後，快手AIGC技術使用了上萬小時數據量深度神經網絡面部生成模型、動作語音情緒匹配模型和小樣本量音色復刻技術。

快手AI、用戶增長業務負責人王仲遠表示，快手「全模態、大模型AIGC解決方案」基於自研的基座大模型，提供文本生成、圖像生成、3D 生成、音樂生成、視頻生成等技術能力，覆蓋從靈感啟發到創意生成、從多元素材提供到智能化製作的內容創作全流程。

基於同樣的底層技術，快手智播可以支持用戶快速製作自己的孿生數字人，最低只需要3分鐘的視頻和音頻素材，便能生成專屬的數字人形象。達人可以使用數字人快速開直播、拍短視頻，部分場景效果可以接近真人實拍，真正實現「分身有術」。

AIGC之外，今年快手還將在本地生活上重點發力。

快手本地生活業務負責人笑古稱，與今年1月相比，6月快手本地生活的消費用戶規模增長了498%，支付GMV增長了848%，達人變現規模增長212%，優質達人規模增長816%。

據了解，快手已經為本地生活創作者推出「飛鳥計劃」，包含億級流量、千萬現金、十萬好貨和百場培訓，為本地團購達人發放專屬補貼，打造高質量、高佣金的本地商品池，並針對達人進行短視頻和直播運營的手把手教學。

同時，快手近期推出「敢比價」和「信任購」兩個商品標識，支持用戶全網比價、考驗商品性價比及質量。

從AIGC到本地生活，從商業廣告到直播變現，從種種扶持政策中不難看出，快手正在逐漸降低創作者變現的門檻，擴大商業變現場景和模式。

內容行業發展至今，平台與創作者和MCN相輔相成、互相依存。

只有在簡潔高效的商業生態中，創作者才能更專注於內容創作，並將合適的內容匹配到適合的商業模式，以此帶來整個生態的正向循環。

可以預見的是，在基建越來越完善的快手，未來一年，更多創作者將與平台一起迎來爆發。