今年6月12日，「征途全系嘉年華」16周年慶典在上海廣富林遺址公園開啟。現場迎來眾多遊戲玩家親臨參與，場面十分火爆。這使我們感受到，在遊戲產品競爭激烈的時代，玩家們對《征途》系列產品的真誠熱愛。
<圖為：「征途全系嘉年華」16周年現場>
如果認為以上說法過於籠統，我們再來看2020年，征途IP賽道負責人、製作人小劍曾透露的一組數據：去年《征途》系列產品累計流水已超300億元，累計註冊用戶超5億人次。並且，新玩家還在不斷增長中。
節節攀升的註冊用戶量以及可觀的累積流水，還有今年嘉年華現場表現，都在向我們證明：16年過去，《征途》系列產品的人氣依舊火爆，忠誠玩家粘度仍然很高。但為什麼都到了2021年，這個手游多如牛毛，端游逐漸沒落的當下，玩家還是如此喜歡玩《征途》呢?
<圖為：玩家遊戲截圖>
帶著這樣的疑問，我們有幸也參加了「征途全系嘉年華」16周年慶典。在現場，征途IP賽道負責人、製作人小劍也在媒體的群訪中回答了我們許多疑問，讓我們從中找到了玩家喜歡這款遊戲的主要原因。
<圖為：征途IP賽道負責人、製作人小劍>
玩家是重點，將遊戲與玩家之間的
通道打通，比做任何宣發更有效
2004年研發至今，《征途》遊戲品牌共計推出了包含經典端游《征途》、《征途懷舊版》、《征途2》、《綠色征途》在內的11款遊戲，另有新品《原始征途》也將於今年亮相。而征途這款IP之所以能夠這麼多年受到玩家青睞，小劍認為，是因為他們將遊戲與玩家之間的通道打通了。當遊戲策劃者能夠全面的了解玩家的真實需求時，遊戲內容才能進行實質性的優化和補充，也讓遊戲與玩家的關係越來越融洽。這樣的做法以留存的角度看，其實比做任何宣發都更為直觀和有效，更能推動遊戲品牌的正面傳播。
小劍還表示，雖然16年里征途IP在遊戲的發展上走過一些彎路，但從2018年開始舉辦「征途全系嘉年華」，首次提出「以玩家為中心」的理念後，他們重新將研發的思路和方向進行修正，使遊戲初心又回歸到玩家的本質上：以前遊戲設計的靈感來自於策劃，現在靈感來自於玩家。並且，他們還大量加強了玩家與遊戲之間的聯繫，比如遊戲論壇玩家的留言，策劃是必定會回復的。每次的線上、線下見面會策劃也是必定參加的。這樣與玩家保持高密度的互動，能使遊戲更了解玩家的真實需求。
<圖為：2021年「征途全系 嘉年華」16周年慶典現場>
在與小劍的交流中我們能發現，《征途》很重視玩家的想法。這在「征途全系嘉年華」也有所表現，嘉年華舉辦至今，現場一直有『策劃面對面』的相關活動。今年「征途全系嘉年華」16周年慶典，征途特邀的遊戲玩家就提出了許多自己對遊戲的看法和建議，以小劍為首的策劃團隊4人組也即刻給出了讓玩家滿意的答案。眾所周知，目前已有部分征途系列遊戲，已開通了『策劃線上面對面』的功能。但從玩家體驗來講，能夠與策劃近距離的接觸和提問，肯定比線上開麥的感覺更真實，也會讓玩家體會與策劃近距離溝通的有效度。
<圖為：「征途全系嘉年華」16周年慶典， 玩家與製作團隊『策劃面對面』交流>
這讓我們不禁回想起，《征途》在去年提出的2021年核心目標「把已經擁有的玩家照顧好」。今時今日，《征途》真的將已經擁有的玩家照顧好了嗎?依據「征途全系嘉年華」16周年慶典的現場表現看，玩家對《征途》目前的做法是滿意的，其中印象最深的是玩家參與國戰線下電競比賽的火爆場面。
<圖為：2020年征途見面會廣州站>
守護現有玩家，打造屬於
《征途》的國戰玩法和電競賽事
從始至終《征途》的定位就是打造一款真實國戰遊戲，因此一開始的研發線路就非常清晰明朗，遊戲也在不斷探索中逐漸顯現出獨特的國戰風格，而這種風格也是《征途》玩家喜歡和追求的。他們不但對遊戲中的國戰玩法參與度高，其認同性也很高。
國戰新玩法使《征途》內容更為豐富，而國戰電競賽事則吸引了無數玩家踴躍報名參加。今年「征途全系嘉年華」16周年慶典繼續圍繞國戰電競開展了《征途》、《征途2》等7大遊戲的電競真人大賽，推出的主題為「決戰皇城之巔」。說到這裡，有人可能會問：以年輕人參與為主的電競比賽，為什麼會在發展16年的《征途》里受到歡迎?
小劍對我們說，目前《征途》全系產品的主要玩家，以年齡分布劃分30-40歲玩家占比50%左右，30-50歲的玩家占比高達80%，是核心玩家群。以職業劃分(學生)年輕玩家占比較小，多數的玩家都是上班族。雖然，30-50歲的上班族表達慾望沒有年輕玩家強，但是思考的內容會更深層次。在打造國戰電競之前，有玩家向小劍提出過擔憂，電競賽事很花錢投入也很大，如果玩家不買帳怎麼辦?小劍認為，雖然投入和花費是不可避免的問題，但由於想帶給玩家國戰與電競賽事結合的新體驗，因此他們還是做了這樣嘗試。沒有想到，竟然會引起許多玩家的興趣。
<圖為：「征途全系嘉年華」 16周年慶典， 玩家正在參與電競比賽>
《征途》系列產品風格更偏向於競技玩法，社交內容較少。電競賽事的出現彌補了社交玩法的不足，也提高了玩家在遊戲中的活躍度以及個人使命感，使玩家參與到遊戲當中不僅是因為想要體驗遊戲，更多的還有培養與戰友的默契，提高自己在電競賽事獲勝的幾率。將國戰玩法與電競賽事結合，打造出屬於《征途》的國戰電競玩法，是《征途》以玩法為中心，給現有玩家帶來的創新內容。這從另外的角度說，是《征途》在用自己的方式守護已經擁有的玩家。小劍提過，《征途》品牌的運營應當分為三步：守護、滲透和破圈。現在守護已經做到，滲透也正在進行。到底什麼叫滲透呢?小劍是這樣解釋的，在原有產品的基礎上，推出與之有聯繫的新產品，對老玩家起到回流作用，並吸引部分新玩家，而《原始征途》正是這樣的一款新手游。
重視玩家建議，《原始征途》收集
超過12萬位玩家意見進行改進
征途IP系列新作《原始征途》，一直以來受到許多《征途》玩家的關注。此次「征途全系嘉年華」16周年慶典現場，《原始征途》執行製作人判官公布了5分鐘的遊戲實機試玩內容，讓我們看到了久違的清源村，瞬間拉回當年剛開始體驗《征途》的遊戲回憶里。可以說，從現場公布的遊戲內容看，《原始征途》保留了原汁原味的征途精神。在灰度測試中，《原始征途》次留更是達到48.23%，月留達到18.71%。這正是《原始征途》團隊重視玩家回饋的成果。
<圖為：「征途全系嘉年華」16周年慶典 《原始征途》進度公開>
那麼《原始征途》重視玩家建議到什麼程度呢?據悉，從2019年2月立項開始，《原始征途》團隊已展開了5次大規模征途全系調研，40次策劃面對面，收集了12.56萬位玩家的意見，優化67.3條玩家建議。判官說「通過調研我們發現，征途玩家想要更強的沉浸感，也希望在玩法層面上能夠更有目標感。」因此在後續製作中，《原始征途》還將探索如何能夠實現萬國國戰的新玩法。
<圖為：「征途全系嘉年華」16周年慶典 《原始征途》畫面公開>
小劍在「征途全系嘉年華」16周年慶典上說，《原始征途》是送給征途玩家的一份禮物，他們希望用這份禮物，能夠帶回征途玩家的青春。這樣的期許正與他在與我們的談話中提到的「滲透」觀點相合。從現場公開的遊戲內容看，《原始征途》無論畫面還是內容玩法都對《征途》進行了完美詮釋。美術風格刻意保留了原始征途畫面感，遊戲玩法也進行了許多情懷還原，讓我們不禁期待起《原始征途》今年亮相的最終版本。而在新品方面，其實《征途》還有兩款遊戲產品正在研發。
《征途》IP未來規劃，將推2款
新產品，正在計劃文創合作
小劍透露，《原始征途》推出之後，還有兩款產品正在研發。一款是去年已經公布的《征途網頁版》，另一款是全新的產品。後者意味著《征途》運營節奏中的「破圈」。小劍說，《征途》的破圈是在《征途》精神核心下打造一款全新的產品，吸引更多新玩家，至於到底這款遊戲是什麼類型或者什麼風格，小劍沒有提及更多，但這更讓我們產生了好奇。
除去新品打造外，征途IP在跨界合作方面今年也會有新動向。小劍說《征途》的IP跨界合作一定是符合玩家調性的。在文創方面《征途》也有與博物館等進行合作的意向，不過目前仍然在計劃當中，因為《征途》需求的合作內容是與遊戲世界觀、遊戲內貼合的，所以在IP合作上選擇較為慎重。
<圖為：「征途全系嘉年華」16周年慶典現場>
結語：
2021年，玩家為什麼還是會玩征途系列產品?我們認為主要的原因還是在於《征途》系列產品無論是研發新玩法還是優化遊戲內容都將玩家放在了首位。作為國戰玩法鼻祖的遊戲產品，它不但一直保持原有配方，還能在此基礎上帶給玩家創新的玩法體驗這是非常難能可貴的。除此之外，作為一款經典遊戲IP品牌，《征途》一直嘗試在不同圈層做出豐富內容合作擴大影響力，讓新玩家了解遊戲，使《征途》全系列產品能一直保持活力不斷走下去。在未來，《征途》還能給我們帶來哪些精彩呢?我們期待它的更多可能。