2023年5月25日刊總第3434期
今年，沉寂了很久的演唱會終於火熱了起來。據去哪兒大數據顯示， 「520」當天全國十餘個城市舉辦大型演唱會， Blackpink、薛之謙、張傑、李宇春、張韶涵、李榮浩等選擇了在520這一天開演唱會，去哪兒平台上大型演唱會相關城市搜索量平均漲幅已超1倍以上。
其中，最火熱的當屬Blackpink澳門演唱會，許多觀眾在vip看台席中還發現了Angelababy、歐陽娜娜、虞書欣、陳喬恩、雷佳音等人的身影。而如此熱門的演唱會門票自然也不便宜，據悉消息透露，Blackpink第一排位置最高已經被抄到了 9000美金，就連899票面的看台票最後都被抄到了5200，就這樣依舊還是 「一票難求」。
關於演唱會高票價這件事，早就是個老話題了。前不久， 「周杰倫演唱會內場票被炒至數萬元」、「五月天演唱會螢光棒賣了600萬」等話題就衝上了熱搜。早在年初的時候就有業內人士就今年演出市場亂象進行過預估，「今年看演唱會要做好挨宰的心理準備」「有的演出商想盡辦法炒高票價，有的演出商甚至就是一手黃牛」。
官方加入炒票戰局，
「一票難求」背後究竟有多少不成文的規則
其實，像周杰倫、五月天、林俊傑、劉若英等歌手的票難強並不意外，因為即使在疫情前，他們的票也是「一票難求」。加之三年不見，歌迷早就翹首以盼，而這也給演唱會票價狂飆提供了可乘之機。
以前都是黃牛在炒票價，可今年 官方也加入了戰局。據悉，今年Blackpink澳門演唱會原本官方公布的 VIP票價最高為2999，可因一些因素演唱會從4月份延後到了5月份後，在真正售票時2999瞬間變成站台票的價格，VIP票則變成了 3699和3599兩組不同價碼。據某大型演出承辦公司總經理史某透露，演唱會售票有著許多不成文的營銷規則。「通常來講一場演唱會中，主辦方會把票分成兩部分，一種是放在票務網站上售賣的『可售票』，另一種給贊助商以及藝人工作室的『不可售票（贈予票）』。在疫情前，這兩種票分配占比例大概是可售票概占70%，贈予票約占30%，然而今年這個比例變動很大，大概已經達到5：5了，甚至能放上票務平台上的票可能都不到50%。」
那這些票都去向何處了呢？前不久，張傑西安演唱會因為買不到票，有觀眾就試圖放棄黃牛渠道，選擇找主辦方購票、一段時間後主辦方就給出一個票價表格，原價1680的內場票，主辦方以拆單價和按座位號分別定價，票麵價為1680元的門票最高售價翻至3700元。「其實這已經是常規操作了，現在很多明星的演唱會都會 按座位標價，而這種也分兩種情況，一種是確實觀賞度會好一些，另一個是像520這種有儀式感的節日，類似13號、14號等具有特殊寓意的前排連座座位，觀眾會有『求婚』需求。」4月30日，在張傑武漢演唱會上，當歌手唱到「這就是愛」時，觀眾席里接二連三的「求婚」，讓演唱會秒變求婚現場。另據社交平台上粉絲們發布的視頻，在劉若英、薛之謙、李榮浩、毛不易等歌手的演唱會上，類似的求婚場面幾乎場場都有。
除此之外，史某還透露，現今還有一種方式就是在門票開賣前，酒旅平台會聯合主辦方一起推出 「酒店住宿+演唱會門票」的套餐服務。比如近期周杰倫香港演唱會，飛豬微信公眾號就在演唱會前發布了《周杰倫演唱會，飛×有票，今晚8點開搶》的文章。該文章中列明了4種「酒店住宿+演唱會門票」的套餐，售價從4999元至9599元不等。以4999元的套餐為例，飛某平台在微信公眾號中表示：「灣仔帝盛酒店日曆價格在1200元左右，2晚2400元，880票目前某魚在2500元-3500元左右，也就是我們總價值7400元左右的套餐，現在只要4999元！」可按照上述商品紙麵價格來算，2晚的酒店與2張門票實際總價只有4160元，而飛豬公眾號上顯示的售價為4999元，溢價已經超過20%。
在大眾強迫頭皮也「一票難求」的情況下，飛豬平台的票是從何而來呢？根據資料顯示，飛豬平屬於 阿里旗下的酒旅平台，而大麥網在2017年也被阿里全資收購，兩者同屬阿里，兩者之間很難不讓人產生聯想。除了周杰倫之外，飛豬平台還以「酒店+演唱會」這樣的套票銷售的形式銷售了李宇春北京場演唱會和張韶涵南京場演唱會門票。而這些演唱會門票究竟是屬於面向市場公開銷售的部分，還是屬於演唱會內部贈票的部分？這點在公眾號文章中也並未提及，所以其票源究竟是否是大麥網也無從得知。
強實名制，真的可行嗎？
炒票方式花樣百出，而最過份的是不少假黃牛打著門票的幌子 一票多賣甚至空手套白狼進行 詐騙。近日「北京反詐」也揭開了多類關於演唱會的詐騙套路，其中就有騙子在演唱會官方門票開售前夕，到處宣稱有官方的售票渠道，或者是內部人員可以買到非常緊俏的門票，吸引粉絲上鉤。等歌迷準備買票時，他們會以定金、辛苦費等各種理由要求支付錢款，甚至說卡單了需要重新備註支付才能出票，以此騙取更多錢財。但當歌迷發現被騙要求退款時，已被拉黑，無法聯繫上「內部人員」。除了「內部人員」套路外，還有騙子會通過二手交易平台尋找「獵物」。例如，開演唱會前夕，騙子一般會謊稱已買到票但家中有事去不了，或者跟前任分手「含淚轉讓」，在一些二手交易網站搭訕向受害者售票，但拿到錢就拉黑。
為防止歌迷粉絲被騙，能夠真的買到票，明星們也沒少想對策。劉若英演唱會就實行了 「實名制購票入場」的規定，並且公告中也特彆強調了 「不得轉贈轉售」這一項。無獨有偶，5月9日，梁靜茹演唱會上海站也發布了公告，同樣是針對「不熟悉購票、觀演規則的觀眾」，開啟兩個時段的退票通道。第一個是演出（預售後）開票前24小時，可全款退；第二個，是正式開票日起至售票通道關閉前48小時，不過要收20%的手續費。而這些被退的票，退票工作完成後，還可以進行一輪二次銷售。
然而也有一部分人對這項規則提出異議，一部分人認為這項規定對於臨時有事去不了演唱會的觀眾不是很友好，畢竟退票時間有限，如果錯過了退票時間又不能轉讓，那高價買的票最後無疑就會砸在自己手中。比如梁靜茹主辦方發布退票公告前，已經有200多位觀眾，拉了一個微信群來維權，組織者還搜集了每個人的退票原因列成表格，大多數理由集中購票人信息填錯、因系統問題出現的重複購票狀態、工作或考試時間衝突上等。或許是聽到了觀眾的呼喚聲，在劉若英杭州站演唱會售票時，官方又增加了一項新規定，就是「可以允許一次轉贈的機會」。
這些規定對於觀眾來講無疑是一個非常好的消息，大家認為即便是官方自己出現漲價行為，但至少不會讓黃牛鑽空子。上有政策下有對策，黃牛們又摸到了另一個賺錢門道，找來家裡七大姑八大姨等十幾張身份證信息，將其綁定在購票軟體上，保證每張票都有一個信息能買票，然後黃牛們只需和買家談好價格，在規定的時間內轉到對方的電子票夾即可。
而在劉若英杭州演唱會結束後，黃牛們又發現，除了「轉贈」這項規定能操作外，票面信息與身份信息也存在漏洞。因為最終拿到的實際門票上，只顯示座位場次和票價，並不會顯示個人信息，也就是說進場只需帶著身份證和紙質門票即可入場，所謂的「實名制」更像是「偽實名制」。於是乎萬能的黃牛又很快找到新方法，用一批身份證買完票，然後再帶到現場，開演前，把對應電子票的每張身份證原件給到買家，對方可以順利刷證入場。於是，4月下半月你能看到，演唱會結束後，門口全是觀眾找黃牛還身份證的「奇景」。
這些漏洞也引起了一些明星們的重視，為了防止這些現象，從5月開始，張傑、華晨宇、張信哲等人的演唱會開始要求「強實名制」，既不僅要求門票需要「實名制」，還「不可轉贈」也「不可退票」，入場不僅要看票面信息與身份證信息是否一致，還要對著攝像頭刷臉，要求必須人、證、臉三合一才能入場。在大眾看來這一套組合拳下來，幾乎已經把黃牛們逼到了角落，可實際也並沒有。「強實名制」後很多黃牛又開始做起「代拍」業務，據史某透露，代拍價格和形式也是因人而定，「比如鹿晗北京演唱會，拍費用大概在600～800不等，如果拍不到，連票麵價格和代拍費全部退回到顧客手中。而像周杰倫香港演唱會這種代拍費就會高一些，代拍費大概在900～1200不等，而且拍不到只會退還票麵價格費用，代拍費是不退的。」
由此可見，推行「強實名購」雖然已是大勢所需，但「黃牛們」也有股野火燒不盡，春風吹又生的意味。總的來說，想要徹底整頓演出票務市場，杜絕炒高價票，還是需要從完善相關法律法規上下功夫，比如對於不同加價金額的「黃牛」給予細分化的相應處罰，且處罰必須要重，才能更好的規範演出市場，讓炒高價票的黃牛們不敢再為所欲為。