從iPhone 12開始，國內唱衰蘋果的聲音逐漸少了，道理很簡單因為iPhone一年比一年賣得好，特別是在華為無力推出更多高端手機與其競爭之際，這幾年國內以及國際上，iPhone系列手機都是賣得最好的智慧型手機產品。不過到了今年，似乎情況發生了轉變。可能是Mate 60 Pro攜麒麟9000S橫空出世，而且看起來銷售還不錯，很多人就認為華為新機的上市會大大阻礙iPhone 15在國內的銷售，蘋果這幾年在高端市場的風光將會一去不復返！
但情況真是如此麼？可能很多人沒想到的是，實際上iPhone 15的銷售情況要比想像的好得多，甚至在蘋果看來，在初期銷售方面，iPhone 15系列的表現比iPhone 14還要好。儘管蘋果在第四季度財報的收入要比去年同期低一些，但利潤則高過去年同期，蘋果真正下滑的是Mac系列的銷量，而不是iPhone。可以說iPhone 15系列一如既往的有著出色銷量，並且繼續支撐起蘋果的半壁江山。
蘋果官方表示，與去年同期相比iPhone 15 系列的收入超過iPhone 14 系列的表現；但除了iPhone外，蘋果其他所有硬體產品銷量均出現下滑。總體而言，蘋果整體銷售額出現連續四個季度的下滑。蘋果目前的CEO庫克則表示，iPhone 15系列顯示出比iPhone 14系列更強勁的早期銷售力道；他進一步指出，如果觀察同時間的iPhone 15並將其與去年同期的iPhone 14 相比，就會發現iPhone 15的表現比iPhone 14 更好。另外蘋果也缺人Pro與Pro Max兩款機款目前均出現供應緊張的情況。
事實上，我們之前也分析討論過，華為和蘋果的用戶群體實際上很多是不同的，並不像一些人認為的那樣，華為和蘋果之間有著絕對的二選一態度。或者說，購買蘋果手機的人，大多數不會因為華為推出了Mate 60系列就去轉到華為手機上去；而購買Mate 60系列的很多用戶，實際上很有可能本來就不是蘋果的用戶。畢竟兩個手機的生態完全不同，華為這邊軟體用的安卓，互聯部分則是鴻蒙開源，和蘋果的硬軟體生態基本說得上南轅北轍，用戶的很多需求並不相同。
對於蘋果來說，真正頭疼的還是Mac系列PC的銷售下滑。相對於iPhone銷量表現不錯，Mac 業務卻出現嚴重滑坡，同期銷售下滑34%。從蘋果自己搞的M3晶片與新Mac發布會看來，蘋果希望透過新產品來拉動Mac的出貨，庫克也將目前的個人電腦消費市場描述為充滿挑戰。此外像iPad等產品，由於沒有新品，也下滑了10%，所以對於蘋果來說，可能是需要考慮在Mac部分如何應對現在的市場變化，畢竟整個PC市場都還是在衰減的。
至於國內很多人唱衰的iPhone 15，現在看來會繼續高歌猛進。國內雙十一期間iPhone 15系列由於電商平台的優惠，所以表現非常好，甚至比一些新的安卓旗艦手機有著更好的銷量。而過了國內雙十一，馬上又會迎來歐美的黑五以及購物季，iPhone 15系列很有希望能創下蘋果有史以來同期的最佳銷售成績。