很多人都忽視了，困難之下，中國年輕人的消費觀正發生深刻變化。從疫情發生以來，似乎奢侈品的日子就不太好過，營收和利潤雙雙下滑。僅2020年上半年，Gucci母公司開雲集團營收大跌30%，凈利潤直接腰斬；LV銷售額降幅達到28%，利潤暴跌84%。
本來奢侈品想通過漲價策略，讓消費者為自己的損失買單，沒曾想這招效果差強人意。尤其是曾經對奢侈品狂熱的中國年輕一代，現在也變得不感冒了。有調查研究顯示，89.3%的青年都認為近兩年消費觀發生了改變。
大部分受訪的青年都認為，消費應該更加注重花得值、買得對。比如最近網上有個話題很火，#年輕人不想換手機了#。究其原因，一來是各廠商近幾年並沒有催生出代際創新的應用場景和功能；二來則是，年輕人消費觀念趨於理性，手機還能正常使用，沒必要追求更新疊代。
更令人欣慰的是，年輕一代還懂得理財，更願意為未來做打算。在某權威機構發布的2021年《中國養老前景調查報告》中，年輕一代每月的儲蓄比例正在上升，月儲蓄金額均值為1624元，儲蓄率創3年來新高。
除了金融機構儲蓄，年輕人還青睞囤黃金實現理財。數據顯示，在過去的1年里，這屆年輕人購買黃金首飾量高達533噸。因為疫情、戰爭、裁員等關鍵詞影響，讓他們產生了莫名的危機感，畢竟在任何時候，黃金都是硬通貨。
從特賣平台唯品會發布的數據中，同樣能窺知一二。去年12月，平台上黃金飾品的訂單增長將近80%，其中80後、90後和95後占大頭；包括剛剛過去的母親節，唯品會上周大福銷量同比上漲近70%，80後、90後的訂單量占比高達75%左右。
不得不承認，再用「月光族」、「吃土」等過時的概念來形容新一代年輕人，多少有些不合時宜了。趨於理性和實際的不只是年輕人，還有他們的消費觀念，既追求品質也追求性價比，將是未來年輕人的消費趨勢。
一場疫情，反而讓大家看清了很多真相。明白手中的錢糧和內心的平和，才是最大的安穩，才是超越一切奢侈品的奢侈。這也是西方最不願意看到的局面，因為真正回到中國的，不只是千億消費市場，還有曾經丟失的文化自信。