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爺青回」「終於等到你」，齊刷刷的彈幕出現在警察題材紀錄片《守護解放西3》的片頭，彰顯出觀眾對紀錄片的熱情。截至目前，這部尚在更新中的紀錄片，點擊量已經超過1.6億次，豆瓣評分高達8.9。
紀錄片，這個原本小眾的電視節目樣態，似乎正在加速俘獲年輕人。一方面，愛優騰、B站等網際網路平台加入紀錄片賽道，加大網生紀錄片產制。另一面，傳統電視台也在加碼紀錄片。以上海廣播電視台（SMG）為例，今年開年，東方衛視每周二晚10點辟出黃金檔，推出國產精品紀錄片周播時段，同時利用工作室制度提升紀錄片創製能力。
紀錄片真的「熱」起來了嗎？
警務紀錄片《守護解放西3》豆瓣評分8.9分
網際網路平台成為「紀錄片熱」的推手
在湖南長沙，位於鬧市之中的坡子街派出所早就成為一處「網紅」打卡地。這得益於一部警務紀錄片《守護解放西》。
「紀錄片拍了3季，我一集都沒落下。」在上海一家民企工作的90後趙晴，去年在長沙出差時，特意在派出所前打了卡、合了影。「對於派出所這種地方，我既敬畏又充滿好奇，這部紀錄片給了我近距離了解警察叔叔如何開展工作的機會，同時也學習到不少法律知識。」她感慨，刻板印象中的紀錄片很沉悶，但這部以民警為主角的片子很有親切感。在趙晴看來，紀錄片正從小眾走向大眾，在年輕人中變得越來越熱。「以前大家的話題是追劇、追綜藝，現在也會討論追哪些紀錄片。」
網際網路平台的興起，成為「紀錄片熱」的重要推手。在上海大學上海電影學院教授張斌看來，2016年《我在故宮修文物》在B站的火爆，可以視作紀錄片熱的一個標誌性事件，「後來，B站把紀錄片作為主打的文化產品去策劃和生產，這表明青年群體對紀錄片是有需求的。」
「紀錄片走向年輕人，至少有五六年時間。」電視評論人、中國人民大學新聞學院博士何天平認為，從美食紀錄片《舌尖上的中國》開始，紀錄片就已逐步走向廣泛人群，「這幾年，紀錄片更為親近年輕人，也讓它呈現出題材、語態上的變化。」
美食紀錄片《人生一串3》劇照
90後王鈺是美食類紀錄片的忠實粉絲，從《舌尖上的中國》《風味人間》到《早餐中國》《人生一串》，都是她的「下飯劇」。「美食紀錄片里有濃濃的煙火氣，吃什麼、怎麼吃是個永恆的話題。」王鈺說，儘管都是美食紀錄片，拍攝手法各有各的不同，「比如《舌尖》吃得專業、精細，《人生一串》長在文案，全國各地的燒烤攤讓人食指大動。」
在上海，紀錄片《人生一串》的線下店，也成為王鈺與好友經常光顧的地方。「你會發現，紀錄片的表達方式變得越來越多元，它可以用很貼近年輕人的口吻，去講述、描繪你所喜好的美食。」
近年來，網際網路平台加速布局紀錄片，優酷、B站、騰訊等視頻網站在年輕態紀錄片的布局上已成規模及體系。數據顯示，2021年，騰訊視頻主要歷史紀錄片播放量達1.3億次，不到25歲的年輕觀眾占比接近三成。而據優酷數據，2019年，優酷紀錄片的播出時長將近700個小時，其中260個小時的內容來自原創紀錄片，國產紀錄片的占比達到70%。到了2020年，850個小時的播出時長中，有超過45%的原創紀錄片以及超過80%的國產紀錄片。
變化也發生在傳統電視台中。今年伊始，東方衛視推出精品紀錄片時段。中國視聽大數據的統計結果顯示，幾乎每期節目都能排在同時段節目（不含電視劇）的前三位。冬奧會期間播映的冰雪題材紀錄片《冰雪夢啟程》以及體育紀錄片《走出榮耀：女足小將》，收視率均位居當晚同時段省級衛視前二。
「紀錄片的需求比我們想像中要大，每周二，我們跟觀眾形成了一定的『約會』機制。」SMG紀錄片中心主任王立俊說。而專門辟出黃金時段播放紀錄片，在省級衛視中尚屬頭一家。「現在這個時機，天時地利人和。」
體育紀錄片《走出榮耀：女足小將》海報
紀錄片的市場才剛剛打開
「長期以來，紀錄片被視作陽春白雪。但中國紀錄片的傳統是非常悠久的，甚至比綜藝更早。」何天平介紹，上世紀80年代，就有政論片、專題片等早期紀錄片樣態，「到90年代中後期，紀錄片有個小高潮，出現了一批重歷史、重人文、宏大敘事且濃墨重彩的紀錄片。」
隨著網生紀錄片的興起，一部分紀錄片從宏大的主題，轉向貼近大家情感及需求的小、巧、精主題。「比如《我在故宮修文物》對焦的對象並非歷史，而是一件件文物的修復過程。這恰恰是年輕人更容易有代入感的一種表達。」
美食紀錄片《人生一串3》劇照
美食紀錄片也是如此。《人生一串》主創團隊介紹，從2018年起，紀錄片聚焦燒烤這一人人喜愛的美食展開拍攝，並且延續市井街邊的拍攝風格，將食材、口味、風格大不相同的南北燒烤娓娓道來。「到了第三季，不僅來到了山東淄博、吉林延吉、雲南西雙版納等地，更解鎖了第一、二季沒有拍攝到的浙江、貴州、河北，探訪了當地的特色燒烤食物以及背後的地域美食特色。」總製片人王海龍說。在業內看來，小切口與煙火氣，正是《人生一串》每季點擊都能破億的奧秘。
王立俊認為，年輕人很「懂行」，「年輕人接觸世界頂級紀錄片的渠道越來越多，尤其在某些垂類上，年輕人可能比所謂的專業人士懂得更多。身為創作者，要抓住年輕人的興趣點。」他觀察到，年輕人對歷史文化類、現實題材類、自然風光類、美食類等垂類題材關注度很高，「我們也在加大這方面的籌備」。
在王立俊看來，得益於「紀錄片熱」以及SMG深厚的創製能力，紀錄片正厚積薄發。SMG紀錄片中心推出工作室制度後，一批具有鮮明風格的多元創製力量成長了起來。從醫療類紀錄片《人間世》到歷史紀錄片《大上海》，以及最近的《我們的國家公園》《亞太戰爭審判》《一級響應》等，「上海出品」依靠自己的創製能力，在市場上打開了知名度。「依託提升創製能力，打造精品爆款的思路，去年我們運營收入比2020年增長了60%。」
紀錄片《青海·我們的國家公園》海報
其實，商業化一直是困擾紀錄片的難題。「紀錄片強調客觀、中立的屬性，它和商業力量之間很難平衡。」何天平說，即便對於網生紀錄片而言，商業化也是存在許久的問題。「紀錄片的商業屬性和劇、綜不同，不太受看重短期轉化率的客戶青睞。但是，紀錄片對於客戶品牌建設上的賦能是毋庸置疑的。」
王立俊認為，紀錄片實現價值的周期比較長，相對地，短期實現利潤的可能性會小一點。「紀錄片版權三年一賣，過了三年後，可能版權不會貶值，反而增值。隨著時間的推移，紀錄片會越來越珍貴。」目前，東方衛視紀錄片周播時段已獲得上海本土企業的支持，這在他看來，是一個「開門紅」的信號。
4K體育紀錄片《走出榮耀》海報
用何天平的話來形容，傳統電視台所創製的紀錄片與網生紀錄片各有分工或側重。「傳統電視台承擔的是『國家相冊』的功能，網生紀錄片則更為年輕態，兩者共同讓市場百花齊放。」在他看來，儘管紀錄片「熱」起來了，但依然「供小於需」，「紀錄片的市場才剛剛打開」。
年輕人對紀錄片的關注，恰恰能在很大程度上激活題材的活力。「只要年輕人感興趣，萬物皆可入題，面向垂直受眾的題材內容會更廣泛，這個群體異質性的特質能夠被充分調度出來。年輕人感興趣嘻哈、街舞，能不能做個嘻哈、街舞的紀錄片？未嘗沒有可能。」
防疫、人文、自然、美食等題材紀錄片熱播
今天需要怎樣的「海派紀錄片」
歷史上，從《毛毛告狀》《德興坊》《大動遷》到《遠去的村莊》《大師》《檔案》，一批經典海派紀錄片在上海誕生。伴隨著上海紀錄片的初步輝煌，1993年，中國第一個電視紀錄片欄目《紀錄片編輯室》應運而生。隨後，上海廣播電視台又開辦了中國第一家紀錄片專業頻道，並發展為國內第一批地方紀錄片專業衛視。
「上海的紀錄片力量一直是很強的。上世紀末形成的『海派紀錄片』的特點，一直延續至今。」張斌記得，當年學界、業界曾就何為「海派」展開過討論，「《毛毛告狀》很典型，海派紀錄片更關注都市人群、更關注普通老百姓的生活，這是上海紀錄片的特點。如今的《人間世》等紀錄片同樣聚焦上海老百姓生活中的人或事，以及他們的命運。」
抗疫紀錄片《一級響應》海報
在張斌看來，紀錄片這種藝術形態有自身的特殊魅力。「它對客觀世界真實記錄的訴求，對我們經常會忽略的人或事的記錄，這樣的特性完全展現了和故事片相異的興趣。」他說，「紀錄片一直保持著一種力量，今天看起來，這樣一種力量應該是更加明顯的。它在年輕人中越來越受歡迎。」
今天，上海廣播電視台紀錄片中心這支「海派」創製力量由原來SMG融媒體中心、外語頻道、東方衛視、第一財經、版權中心等紀錄片隊伍整合而成，共計194人，擁有17個紀錄片工作室，在省級衛視中數一數二。「從某種意義上說，正因為有強大的創製能力，才有底氣推出衛視固定周播時段。目前我們的紀錄片產能，足以保障每周一次的高品質紀錄片播出。」王立俊說。
目前，紀錄片周播時段已經規劃好了整年的播出片單，分為「天地」「人間」「溯源」「觀今」四個篇章，從不同的角度出發，聚焦中國實踐、中國文化、中國美學、中國智慧。片單中，有考古題材的《何以中國》、長三角題材的《太湖之戀》、消防題材的《火線救援》、生態文明題材的《我們的國家公園》《葉爾羌河》，以及現實題材的《人生第二次》等。
「這幾年宏大主題、宏大敘事風格的紀錄片比較多。此外，出於成本考慮，延展現有IP的系列片比較多。」王立俊計劃，在這些紀錄片之餘，也將傳承海派紀錄片的風格，關注大時代下小人物的命運，「通過小人物的故事，折射大的時代背景，我們會做更多這樣的小而美的單片。」
冬奧題材紀錄片《冰雪夢啟程》海報
另一面，SMG紀錄片也在加快走出去的步伐，通過與Discovery探索傳媒集團、美國國家地理、美國好奇心流媒體等海外平台合作，加速內容合制和內容出海。與此同時，紀錄片中心在積極探索新的技術應用的可能性，自然地理類紀錄片《草原，生靈之家》將首次採用超高清8K技術進行拍攝。
「我們給自己定了個目標，要做中國領先的紀錄片創製高地。實現這個目標，就要不斷培養人才，始終要把創製的能力捏在自己手裡。」王立俊表示。而他的目標不止於此。「能否通過募集紀錄片的專項基金，進一步促進紀錄片生態圈的建設？當下，元宇宙和紀錄片有什麼關係？非虛構類長視頻，能否和元宇宙的場景建設相結合？另外，NFT的概念也很火，存量的經典紀錄片片段，能不能成為NFT收藏品？這些都是我們的探索方向。」
欄目主編：施晨露
文字編輯：施晨露
題圖來源：圖蟲
圖片編輯：徐佳敏
內文圖來源：SMG紀錄片中心、B站等提供