上海，2023 年 10 月 21 日 ，定位理論開創者里斯諮詢，發起了一場定位諮詢行業的變革。
超級技術、媒體變化、消費大疊代等環境的劇變，帶來了前所未有的新品類大爆發的歷史機遇。傳統的定位理論亟待與時俱進。同時，定位諮詢行業存在的「機械化」、「賭博化」、「創意化」「混雜化」、「守舊化」等亂象更使得行業變革迫在眉睫。
里斯諮詢以品類創新重構底層邏輯，再造定位理論。
1963 年，艾·里斯先生在紐約成立了里斯公司，以「心智是商業競爭的終極戰場」的理念服務客戶，提出了 ROCK 概念，即定位理論的雛形，經過數年的發展與完善，《定位》一書於 1981 年首次問世，成為享譽全球的商業傳奇著作。
定位理論開啟了人類商業史一個全新的時代，為身處信息爆炸時代，陷於迷茫的企業提供了清晰的戰略指引。
里斯諮詢全球主席蘿拉·里斯表示，「我們對於過去的成果倍感欣慰，許多企業家通過學習定位理論並將之付諸於企業實踐，成功打造品牌，創造了中國乃至全球商業歷史上的諸多商業奇蹟。同時，我們也深知肩負發展定位理論的使命，結合外部環境的變化，里斯諮詢必須不斷地升華和疊代理論體系。」
定位理論引入中國後，成就了各個行業的企業成功案例，也使得該理論成為本土企業家中最有影響力的商業理念之一，定位諮詢服務行業也因此獲得了快速成長。
然而繁榮的背後也蘊藏著隱患，定位諮詢行業在理論實踐應用層面，面臨著日益嚴峻的挑戰。里斯諮詢全球 CEO、中國區主席張雲指出，「有些定位諮詢公司簡單照搬『高端、領導者』定位，將其應用於所有品類和品牌；有些則鼓勵客戶一擲千金，豪賭市場營銷的成果，稱每一次定位為『大決戰』，這無疑加重了企業經營的風險，也給定位理論的聲譽帶來了極其負面的影響。行業的複雜環境更迫使我們成為自我顛覆者。」
里斯諮詢全球 CEO、中國區主席張雲
立足於定位理論的精髓——」認知「和」心智「，張雲重構定位理論底層邏輯，開創性地提出了品類創新戰略及方法論。
品類創新就是在心智中開創一個未被占據的新品類。品類創新者未必是品類事實的發明者，卻是品類率先定義者。品類創新幫助企業通過開創一個新品類，成為品類代表品牌，享受品類紅利，起步就是領導者。
蘿拉·里斯介紹道，「2004 年，我和父親提出了品類的概念，並將之應用於打造品牌的商業實踐。我們認為，品類是 21 世紀定位理論最重要的新概念。結合里斯全球近 20 年實踐及研究積累，張雲總結出了一套可實踐的品類創新思維模型和方法論。我很高興品類創新理論為定位理論帶來了新的生命力，也將定位理論的發展引領到又一個重要的階段。里斯諮詢將開啟品類創新戰略諮詢新時代，助力更多企業從這套方法論中受益，獲得業務持續增長。」
里斯諮詢全球主席蘿拉·里斯