國產動畫公司進軍遊戲，_____________?

《羅小黑戰記》

再舉兩個例子，一個是產出過中國動畫影史票房第一的光線傳媒，根據其2022年的業績報告顯示，公司實現營業收入7.55億元，同比下降35.35%；歸母凈利潤虧損7.13億元，同比下降128.72%；扣非後凈利潤虧損7.87億元，同比下降76.97%。2022年之所以出現利潤下降，很大原因是2022年度大部分項目上映計劃被推遲導致。

彩條屋作品《哪吒之魔童降世》

另一家是有著頭部IP《熊出沒》的華強方特。根據其2022年的業績報告顯示，報告期內公司實現營業收入45.39億元，同比增長0.92%；歸屬於掛牌公司股東的凈利潤-6078萬元，較上年同期虧損減少。華強方特2022年度在主題公園板塊中的收入有明顯下降，同樣是受到疫情影響。也就是說，在2023年政策放開之後，這兩個公司都會迎來大規模增長。如果再將眼光放到國產動漫行業這個大環境來看，2022年度營收過億的動畫公司數量可能不到兩位數，能夠有盈利的動畫公司也並不特別多。

那麼，我們再來看看遊戲公司多有錢。拋開騰訊、網易、米哈游這些頭部遊戲公司不談，截至8月1日，已有11家A股遊戲公司披露了上半年業績預告，8家預盈、3家預虧。其中，世紀華通預計，今年上半年實現歸屬於上市公司股東的凈利潤為8億元~9.5億元，同比增長64.7%~95.65%。完美世界預減，2023年上半年，預計歸屬於上市公司股東的凈利潤3.6億元~4億元，同比下滑68.35%~64.83%。而老牌遊戲廠商游族網絡預計出現近10年來的首次半年度虧損。即便是面臨人口紅利消失殆盡的前提下，遊戲公司的盈利能力也是遠比動畫公司強。

很多人都清楚，遊戲公司比動畫公司有錢多了。跨界遊戲行業，不僅僅是動畫公司的一個選擇，或者說趨勢，也是整個網際網路行業、科技公司一直在研究的課題。但是，真的能夠做好嗎？

網際網路大廠折戟遊戲圈，那麼動畫公司呢？

雖然我們玩的大部分遊戲叫做「網絡遊戲」，然而事實上，只有「網絡」的話，並不能做好遊戲。這一方面，過去已有無數的網際網路大廠向我們證明過。

在科技行業的歷史上，遊戲有過許多的高光時刻。幾乎可以說，在中國網際網路市場起步階段，遊戲暴富的傳奇就一直相伴。所以，以網際網路平台型公司、軟體企業等等可以規範到科技領域的巨頭們，都曾經有過進軍遊戲的野心，但大部分科技公司最後都是以失敗告終，比如百度、京東、滴滴等等。但是，如今在這個跨領域的戰場上，還有許多沒有死心的科技公司，包括近期剛剛將小遊戲植入到自家平台上的美團。

這些科技公司的想法也比較樸實，我有流量、有技術、有資源，那麼我也能夠做這個事情。事實上，遊戲雖然與網際網路緊密相關，但是遊戲更偏向於內容產業，當遊戲走過端游、頁游到現在的手游時代，流量邏輯明顯已經不再適用於遊戲行業。在當下的遊戲市場，流量能夠推動遊戲一時，但這種推動力是有限的，只有等遊戲的內容得到玩家的認可，這款遊戲才有長線運營的機會。

《馬克思·佩恩3》

那麼，原本就是內容行業的動畫公司，是不是就能夠做好遊戲了呢？遊戲內容和動畫內容之間同樣也有著很大的差距。簡單來說，在遊戲行業，遊戲劇情只是遊戲整體的一個元素；而在動畫行業，劇情則是重要的內在表現。

在遊戲方面，開發商更在意的是遊戲與用戶之間的互動性，開發商更希望讓玩家通過角色去感受遊戲中的一切，這個過程是屬於可控的，包括控制角色運動時的操控感、打擊感、力度反饋等等多方面的內容。在動畫中的劇情展開是根據編劇的故事性進行推進，用劇情拓展畫面外表的張力，比如說動畫裡面的一把椅子，只需要建個模然後貼一個紋理映射就基本上可以說是完事了，但是在遊戲裡面需要考慮得更多，如果它只是一個過場的東西，它或許製作很簡單，但是一旦是一個可互動的對象，那麼就要考慮碰撞邊界，可能還會涉及到破碎物理效果等等。

遊戲內容與動畫內容的區別就在於，劇情的服務對象以及互動性之間的差距。所以，如果動畫公司是用做動畫的思維來做遊戲，想要在遊戲圈立足也是很難的。畢竟絕大多數玩家首先關注的是立繪夠不夠美，打鬥夠不夠勁，數值夠不夠爽，更重要的是，逼不逼氪，而劇情往往並不會被優先考慮。動畫公司能夠在這方面占據多大的優勢？從目前來看，劇情的創作上可能會出現不同的風格，但是在其它方面，很難看到決定性的優勢。即便是在畫面效果上，大型遊戲公司製作CG的能力並不會比動漫公司差，至於遊戲立繪，遊戲公司可能更能拿捏玩家心理。

動畫公司有奇招？

那麼動畫公司進遊戲圈就是「九死一生」嗎？也未必，一般來說，動畫公司培育IP的能力比遊戲公司更強，動畫公司擅長創作深入人心的故事情節和角色（當然，有些時候也會出現水平之下的情況），能夠引發觀眾的情感共鳴。他們注重角色發展、情感表達和劇情張力，從而創造出引人入勝的故事世界。同時，在視覺設計和藝術風格方面動畫公司的經驗更為豐富，他們善於創造出獨特而令人難忘的角色和情節。這些視覺元素常常成為IP的重要標誌，也就是大家為什麼能夠經常在動畫中看到「名場面」，而在遊戲中幾乎遇不到。

《在下坂本,有何貴幹》名場面

同時，動畫公司對自己IP的了解遠比遊戲公司深刻，即便是目前有不少遊戲公司在開發IP產品的時候，總會組建一個大家對這個IP都有興趣的團隊，但是在對作品更為深度的了解上，依然不如動畫公司。再加上動畫公司通過作品中的角色、劇情與用戶產生的連接，也是一個更具優勢的點。

宮崎駿作品《龍貓》

不過最大的殺手鐧還是動畫公司可以做到真正的內容同步，動畫公司可以通過將遊戲與作品相結合，實現跨媒體推廣。比如，遊戲中的事件可以影響到動畫中的故事發展，反之亦然，從而激發玩家和觀眾的興趣。在遊戲行業中，漫遊聯動、影游聯動的概念雖然是早早被提起，但是能夠得到完美實施的機會並不多，要麼是雙方檔期出現了偏差，無法協調，要麼是雙方在內容上的需求重要性不對等。總之，在過去的授權IP遊戲中，各種意外都有出現過，所以，最好的辦法則是把「開始」鍵放在一個人手裡面。

當然，想法是好的，而最大的問題則是動畫公司做遊戲的思維是動畫思維還是遊戲思維，亦或還有其它什么小心思？

已經進入遊戲圈的動畫公司都怎麼樣了？

在國內市場，在我們大致的記憶中，除了這個月剛剛宣布進軍遊戲圈的藝畫開天和更號三文化外，還有玄機科技和狼煙動畫。

玄機科技進軍遊戲圈的時間比較早，從頁游時代就把自己的IP《秦時明月》進行了改編，而後，在中國移動遊戲時代到來之後，更是頻頻對旗下《秦時明月》IP進行授權，雖然只有2010年的頁游是玄機科技自己自己研發的，不過在手游產品上，玄機科技還是多次參與了發行工作，算得上遊戲行業的一位老兵了。當然，玄機科技進軍遊戲圈的事情可能不是很意外，因為玄機科技CEO沈樂平也算得上是個遊戲人，在沈樂平的生平經歷中，他不僅參與過多個遊戲的研發，擔任過包括企劃、美術製作、製作人等多種角色，還橫跨掌機、主機、PC、頁游等多平台，甚至是遊戲雜誌的總編都曾做過，絕對是身經百戰。

玄機科技百度百科資料

通過百度百科的資料顯示，秦時明月IP的遊戲不僅僅涉及多種平台和品類，甚至連桌遊也有涉足。但是值得注意的是，自從2017年《新秦時明月》手游項目之後，玄機科技就再也沒有涉足到遊戲的研發和運營過程了，而剩下的主要是做IP授權。這除了是因為做IP授權的風險小於遊戲研發外，當然也與玄機已經實現了與視頻平台強綁定，成為動畫數字內容供應商有關。

《第五件遺留物》

而狼煙動畫與玄機科技有很大的不同，根據狼煙動畫創始人楊翰澄在自己第一個獨立遊戲《第五件遺留物》中透露，做遊戲是為了把心中的那個世界展現給大家。

楊翰澄TapTap開發者的話

狼煙遊戲studio（楊翰澄為遊戲項目成立的工作室）的兩款遊戲《第五件遺留物》和《霧隱》均為獨立遊戲。獨立遊戲賺不賺錢，玩家心中大都清楚，而從狼煙遊戲的兩款作品風格、玩法以及售價來看，如果一個不小心，搞不好遊戲還屬於賠錢項目。但是不得不說，這兩個作品的用心程度是玩家能夠看到的，而這也秉承了楊翰澄的初心。

《霧隱》

所以，藝畫開天和更號三文化是否能夠改寫動畫公司進軍遊戲圈的歷史，現在還不得而知。從玩家的角度來看，他們也希望看見更多不重樣的遊戲作品，當然，要想拿到他們的好評，那麼還是得用作品說話。相較於其他遊戲公司的作品而言，動畫公司進軍遊戲本身就自帶話題，這也更容易在媒體以及社交平台上傳播，所以在遊戲產品井噴的當下，能夠快速獲得關注是一件值得慶祝的事情。而剩下的便是拿出一款能夠在大部分玩家心中及格的作品，畢竟罵遊戲公司是玩家們的「傳統藝能」，但是面對能體現出良心的「新入局者」，他們會顯得更有耐性。