momo宇宙的出現與崛起

「momo」其實不是一個網際網路「新人」。

它屬於微信原創表情包系列IP之一，與氣泡狗阿綠阿白、神經蛙與歡樂馬等屬於同一家族，全名叫「麼麼龍 MOMO」，是一隻粉紅色恐龍的卡通形象。

微信表情包IP家族

活躍在表情里的momo能夠走出微信，主要因為微信的授權登錄機制。

無論是微信里的小程序，還是外部App如豆瓣、小紅書等，只要網友選擇通過微信帳號授權登錄，除了自己原本的帳號和頭像，還可以另外新建帳戶頭像和暱稱，「momo」便是系統提供的隨機選項之一。

於是，一部分不願意暴露微信暱稱和頭像的用戶成為了初代的「momo」，頂著這隻粉色的小恐龍在網際網路衝浪。

沒搞明白momo來源的許多網友，還以為自己遇到的是同一個人。一個叫「momo」的小紅書帳號發了一條筆記委屈表示，某位網友被其他的momo罵完拉黑，看到自己就以為自己是那個罵他的人，一直追到主頁來罵，「又好氣又好笑」。

正所謂「一mo惹事，眾mo擔當」，也正是因為momo暱稱和頭像很難讓其他人具體定位到，讓不少網友意外地有了些「安全感」，將之視為「隱身」工具。

「改成momo之後，就不用擔心會被搜到發帖和回復記錄了」，某個「momo」留言表示。

就這樣，除了選擇隨機頭像與暱稱的那批「momo」外，越來越多的網友主動加入了momo的隊伍中。時間長了，momo還在粉色恐龍的形象基礎上衍生出更多變體。

比如將身體變成珍珠奶茶的奶茶mo，線條變為螢光色的螢光mo，頭戴博士帽的博士mo，還有各種聯名版本：甄嬛mo、灰太狼mo、章魚哥mo、庫洛米mo……

網絡上還出現了一些專門畫momo頭像的畫手，用畫筆創作出各種momo的形態。

小紅書上有一位momo畫手，目前還是個高中生，從1月末開始分享自己創作的momo頭像，有充電版、《鬼滅之刃》版、《哈利波特》版，筆記點贊數持續走高，熱度最高的一條獲贊超過1000次。

她會在評論區里徵集網友們想要的momo形態，以此作為自己的靈感來源，每個頭像也都是無償分享，還會接免費的定製。最新一條筆記的評論區里，她表示下一周的momo頭像定製已經接滿，滿懷期待的網友們又開始排起了下下周的定製隊伍。

現在，在豆瓣、小紅書或是其他一些社區平台，經常有人發帖問「momo是什麼組織」，這時候會有一大群momo冒出來，流量高的帖子獲贊數能超過1萬，評論互動也有幾百甚至上千，評論區還會有部分momo熱情邀請對方加入自己的「陣營」。

momo宇宙，已經初步建成。

從「江湖騙子」到momo、阿白、哄哄，不願被找到的網友抱團躲進人群里

momo不是網友們的第一個群體身份。

之前，豆瓣上就出現過一批以「江湖騙子」、「已註銷」為暱稱的帳號，讓不少人無法分辨，導致豆瓣官方直接移除了這兩個暱稱，如今已無法再取此名。

「江湖騙子」們收到豆瓣系統提示

據了解，「江湖騙子」原本來自豆瓣系統的一種保護機制，當有用戶將自己的暱稱改成「管理員」時，就會被系統自動修正成「江湖騙子」，防止其冒充豆瓣小組的管理員。

「已註銷」的來源更為簡單粗暴些，豆瓣對於每個已經註銷帳號的用戶都會這麼顯示，頭像也是統一的黑白色人像。

在豆瓣此前各種「粉黑大戰」、跨組「執法」的亂象中，如果用戶隱匿身份成為「江湖騙子」或者「已註銷」，大機率能避免被搜索到過往發言，因此這兩個ID成為一段時間內豆瓣用戶自我保護的工具。

而且，無論是「江湖騙子」還是「已註銷」，最初都不是被某個網友想出來的，而是系統自帶的，既省去了想名稱的時間精力，也大大降低了其傳播的門檻。

「momo」亦是如此，作為微信提供的隨機頭像和暱稱，簡單易操作也是其能被廣泛使用的前提條件之一。

從用戶心理上來說，有人實名上網，就有人想匿名潛水。

當大家對從網際網路博取眼球、賺取流量越發習以為常時，也有這麼一群人不太想被找到、或是被記住，他們頂著一個大眾化的身份，分享自己想說的話，在感興趣的帖子或者筆記下留下隻言片語，淹沒在人群中，享受著上網衝浪的自在和快樂。

「我現在看到momo的發言，第一反應是分辨其是否可信，感覺用這個帳號和頭像可以逃避很多後續追責問題」，這是某位網友的留言。

某社區App運營Eva也表示，從社區氛圍來說，如果用戶初始默認沒有頭像或是一些亂碼ID，用戶觀感會比較差，可以理解初衷是希望通過暱稱momo和粉色小恐龍的頭像讓用戶形象變得更「真人化」。

「但隨著momo現象的普遍，有時在一篇筆記下有多位momo回復，這種統一性反而會感覺很像水軍入侵，喪失平台真實性這一特徵，對社區氛圍的營造反而有弊端」，Eva指出。

也是因為可能存在導致網絡秩序混亂的風險，豆瓣就不再允許用戶取名為「江湖騙子」和「已註銷」。

當然，如果真的是有心人想要去具體找到某一個人，那大部分平台都有一個帳戶ID編號，是獨一無二的，也能搜索到。

負責興趣社區運營的心心認為，對於平台而言，當用戶的自發「團建」行為擾亂社區正常秩序，干預是有必要的行為，就像momo的發展一旦不可控，也會成為下一個「江湖騙子」類ID，「但這其中會牽扯到微信的授權登錄機制，即使干預也可能不會這麼簡單粗暴」。

畢竟人們總說網際網路不是法外之地，無論是「江湖騙子」還是「momo」都無法成為「法外之徒」。

不過，對網際網路馬甲的尋求不會停下。momo之外，微信提供的其他隨機頭像和暱稱，比如紅色小豬「哄哄」、綠色小青蛙「神經蛙」、棕色小馬「歡樂馬」、以及白色小狗「阿白」等，也逐漸形成了一股「勢力」。

在一條問詢自己該加入哪個「家族」的帖子下，各大「勢力」爭相冒泡團建，還流傳著這麼一段熱血且中二的「身份宣言」：

「既然你誠心誠意的發問了，我們就大發慈悲的告訴你！！為了防止世界被破壞，為了守護世界的和平，貫徹愛與真實的邪惡，可愛又迷人的正派角色——momo！！我們是穿梭在銀河的法外狂徒，白洞，白色的明天在等著我們~就是這樣~mo~~~」