近日，旺旺邦德咖啡正式官宣與威爾仕健身品牌渠道戰略合作，並攜手舉辦了「咖啡纖維嗨起來」潮酷健身燃脂派對快閃活動，活動現場設置潮酷健身打卡挑戰、健身猛男時尚走秀等創意環節，一舉成為即飲咖啡品類賽道營銷玩法新風向標。
進駐威爾仕健身房，拓展運動健身類新渠道
活動當日，旺旺「三公子」、邦德咖啡品牌事業部負責人蔡旺庭與威爾仕銷售部副總裁董浩天共同完成了渠道合作戰略簽約儀式。此外，旺旺蔡旺庭副總經理以及產品負責人也向現場健身達人、嘉賓們分享了邦德黑咖「0糖0脂 含膳食纖維」的賣點。
據了解，邦德黑咖啡潮酷健身燃脂派對嗨翻全場為了強化邦德黑咖啡與運動健身房渠道深度融合，活動環節上設置了潮酷健身運動時尚秀表演，蔡旺庭及健身達人都踴躍參與其中。
據知情人士透露，邦德黑咖啡未來還將與威爾仕進行多維度合作，包含但不限於威爾仕全國門店量販機中邦德黑咖啡的鋪設陳列；威爾仕電商平台上也會銷售邦德黑咖啡；以及在威爾仕健身房也會進行試飲推廣活動等植入。
蔡旺庭表示，黑咖啡和健身場景的高度契合，邦德黑咖啡也將繼續抓住該消費需求，瞄準健身品牌進行合作，精耕運動健身渠道，全面實現「健身就要喝邦德黑咖啡」的產品願景。
值得注意的是，當天，旺旺還首發了邦德黑咖啡全新TVC，並帶領達人、媒體等現場嘉賓們一起體驗健身操，進一步體現邦德黑咖啡與運動健身場景的契合度。
業內觀點認為，邦德黑咖不但滿足了以Z世代為主的新消費群體對咖啡提神的需求，精準擊中促消化的痛點，同時還展示了邦德黑咖啡深耕運動健身場館渠道開拓決心。
25年精耕，打造創新及差異化咖啡產品矩陣
業內觀點認為，旺旺邦德黑咖與威爾仕健身的強強合作，意味著邦德咖啡入駐威爾仕健身房渠道，形成身材管理人群的精準滲透，滿足年輕人健身減脂的需求。同時，為健身人群提供無「腹」擔的咖啡享受，也再次彰顯了旺旺邦德先生「與Z世代年輕人站在一起」的品牌精神。
有研究證明，咖啡中的咖啡因、綠原酸等可以很好的提升運動表現，加速新陳代謝，加快脂肪的分解。如今，已有許多健身達人以及健身愛好者，將黑咖啡作為自己健身的必需品。不少健身人士表示，自己在健身鍛鍊之前，30-40分鐘會飲用黑咖啡。
基於以上洞察，邦德咖啡在去年年底上新了一款專門為健身人群研發的黑咖啡，除了0糖0脂，滿足健身人士控卡需求。同時，邦德黑咖啡還特別添加了滿足成年人每日所需15%的膳食纖維，促進腸胃蠕動，增強飽腹感。
公開信息顯示，邦德咖啡始於1998年，是旺旺旗下唯一高端咖啡品牌。25年以來，邦德咖啡始終堅持原豆研磨萃取，同時不含色素、防腐劑、植脂末，堅持健康生活理念。在工藝端，邦德咖啡堅持「滴濾萃取，現煮現裝」工藝，5名Q-Grader從配方到生產全維度進行品質把控。
據統計，截至2023年，邦德咖啡一共推出了四大系列，即打造專業咖啡的經典系列、入門級咖啡飲品的輕乳系列、職場白領專享咖啡的職人系列，以及專屬Z世代以社交為屬性的創新型Bond Z系列咖啡。
據悉，基於邦德黑咖和健身場景的高度契合，邦德黑咖後續也將抓住該消費需求，瞄準健身品牌和運動健身渠道精耕，全面實現健身就喝邦德黑咖啡的品牌願景定位。