搜狐娛樂專稿（胖部/文）
《有秘密的我們》宣布將打造一部全素人、沒有觀察室的綜藝，話題快速登上熱搜。
節目的設定是，參加節目的十位男女嘉賓，每個人都帶著一個不可言說的秘密，將其放入節目的真相小屋，隨時應對秘密被查看後引發的蝴蝶效應。在朝夕相處中，他們打開自我相互靠近，當所有秘密都被揭開後，他們將做出愛的勇敢抉擇。
而觀眾在這個探秘過程中，所扮演的就是觀察室的角色。內容戀綜的創新「內卷」，又出了新花樣。
一些觀點認為，這種玩法成就了戀綜的「next level」；但也有一些觀點認為，設定越複雜節目越難實現，重要的反而是做好嘉賓背調，避免因為嘉賓「塌房」造成觀眾出戲云云。
有如此反應實在是因為，內娛戀綜的創新「內卷」實則由來已久。
從2020年的《再見愛人》主打離婚綜藝開始，內娛的戀綜已經打通了「奇經八脈」，開始了話題不驚人「死不休」的創新曆程。
有的主打嘉賓身份創新，如《春日遲遲再出發》等「再出發」題材；或如《喜歡你我也是5》選取曾與愛豆戀愛的高話題嘉賓趙夢潔；《怦然心動20歲4》則上演了一次在泰國曼谷的畢業旅行，00後約會生猛利索，讓人感慨年輕真好。
有的是節目玩法創新，《勢均力敵的我們》被稱為是「中國版《單身即地獄》」，20位男女荒島求生，談不成戀愛的將被逐出淘汰，於是各種高手過招輪番上演；《炙愛之戰》更是把一群俊男美女拉到荒島搞生存考驗，讓真情侶歷經體力、智力與默契度的魔鬼考驗。
在這個過程中，還有此前《半熟戀人3》收官時就有#半熟3大結局含親量超標#的熱議話題，各路嘉賓的「直球表達」也很容易就能炸出一波彈幕討論，敢說敢做的戀綜人設也越來越常見。
如是種種，都在表明戀綜創新的迫切。
原因很簡單，從2018年《心動的信號》至今，內地戀綜已經度過了「七年之癢」，如今也正在經歷市場下滑的空前危機。據不完全統計，今年戀綜賽道的整體規模縮水明顯，上線數量較2021年的巔峰期已經幾乎減半。
招商的普遍失利是更明確的信號，今年上線的所有戀綜里，沒有節目有總冠名，近一半節目零招商。
導致這種遇冷的原因包括幾方面。
首先是多年來同類內容頻繁產出導致的市場需求過剩。僅以2022年為例，全網就有多達13檔戀綜上線，且其中的新綜藝就有6個。而伴隨著節目數量的增多，同類內容的同質化問題越來越明顯，相關熱度和討論量越來越低。
這進一步影響了熱門CP和話題衍生的難度，在內容難以破圈的環境下，加劇了綜藝的招商難度。
其次是戀綜內容本身的天花板不高，在整個綜藝賽道上都不算有競爭力的品類，90%的節目定級只能到A級，只有少數幾檔頭部節目才能被定到S級。即使有藝人參與，也只能待在觀察室里，而這進一步影響了品牌方的熱情。
加之節目選擇大量素人置於公眾視野下的模式，也頻頻造成了嘉賓在播前播後「塌房」的事件，甚至節目走出的情侶BE等，都讓觀眾越來越難為這種模式付出真情實感。
行業在過去幾年裡對戀綜賽道的大力投入，最終換來的是大量虧損項目無聲無息地完播，這也進一步迫使行業做出改變。
而平台目前仍然願意在戀綜方面投入資源，積極做出變化，在於就當下的綜藝環境而言，戀綜的一些亮點確實還有一些想像力。
首先是從投資規模來說，相較於真人秀或者競演節目，戀綜對頭部明星和重資產投入的需求很小，基本都處於腰部製作，性價比很高；其次，戀綜的觀眾往往是粘性很高的，在平台著力發展To C內容的當下，這種優勢或可從用戶付費的角度打開新的營收渠道。
但到底哪些戀綜能夠「卷」出個未來，依然需要行業從內容上多多用心。曾經野蠻生長的戀綜賽道，如今正在進入埋頭走路的下半場。
而這，也是行業變革期下，內容產業優勝劣汰的一個縮影。