海報新聞記者 黃勇 長沙報道
6月16日，由中國醫藥物資協會主辦的第四屆中國醫藥流通貿易大會暨第四屆世界醫藥零售業大會（2024星辰會）在長沙開幕。作為本次星辰會的主論壇——醫藥行業新質生產力論壇如期舉辦。國務院發展研究中心原副主任盧中原、聯盛藥業中央市場部總監孟祥飛和分眾傳媒創始人、董事長江南春從各自研究領域出發，圍繞「新質生產力」這一核心思想作了精彩分享，共同探尋醫藥行業持續發展問題的方法和路徑。
醫藥行業新質生產力論壇現場
2024年，「新質生產力」成為備受關注的詞彙。加快培育新質生產力，醫藥行業如何作為？演講嘉賓從產業政策、品牌營銷等多個角度進行分享，引起業內人士的廣泛共鳴。盧中原在題為《經濟形勢的未來和展望》的報告中指出，我國經濟態勢穩中有進，主要指標好於市場預期。新動能和新質生產力在持續發力，這為醫藥行業的發展提供了更多的空間。
國務院發展研究中心原副主任盧中原做主旨演講
近年來，我國積極應對人口老齡化問題。發展「銀髮經濟」是擴內需促增長、實現高質量發展的重要舉措。然而，發展「銀髮經濟」並不是具有養老保障事業屬性的問題，而是在經濟領域積極應對人口老齡化的具體抓手。基於這一背景，盧中原認為，醫藥行業要抓住機遇，大力發展「銀髮經濟」。藥企要穩定產品價格，創新研發符合老年人要求的保健食品及藥品，擴大中醫藥在養生保健領域的應用，以新動能帶動醫藥行業提質增效，為醫藥產業提供強有力的支撐。
醫藥企業如何打造品牌，實現品牌從小到大，從弱到強的發展？江南春以湯臣倍健、太極藿香正氣液等品牌為例，現場分享了醫藥企業的品牌傳播的成功案例。江南春深刻地剖析了當前醫藥行業品牌的發展概況，以其深刻的洞察力，對行業如何實現良性健康發展提出了獨到見解。
分眾傳媒創始人、董事長江南春做主旨演講
「生產端、渠道端及用戶心智端是藥品商戰的三大核心要素。」江南春認為，傳統的傳播手段已不能滿足當下醫藥企業的需求，需要藉助多種營銷手段或工具方可達到品牌整合傳播的目標。品牌傳播的三大路徑包括融入或開創社會熱點事件和話題、融入社會熱點娛樂和賽事以及融入消費者核心生活空間和生活場景。因而，藥企品牌應該利用好具備高觸達、高關注、高頻次優勢的「三高」媒介，以最高的曝光效率，夯實品牌心智，引爆品牌社會聲量。
聯盛藥業中央市場部總監孟祥飛做主旨演講
孟祥飛在題為《共商共創患者健康權益》主旨演講中指出，「醫藥企業要勇闖藍海，擁抱醫藥領域新時代。日後，數字化推廣和Al應用將成為醫藥行業營銷的標準配置。」未來，醫藥企業想要占有一席之地，必須不斷加快數字化轉型升級，持續加大研發投入，不斷提高研發水平和能力，增強市場競爭力。