在品牌同質化、體驗同質化嚴重的當下，很多商業會引進成熟IP來提高自己的品牌辯識度及人氣，IP不一定直接帶來利潤的快速增長，但缺乏IP做內容支撐的商業將很難脫穎而出。
前IP與市場業態的組合形式上比較單一，使得大部分IP並沒有發揮應有功能。那麼IP該如何的與商業結合，達到最大效果呢？
IP≠「吉祥物」
「當你把顧客看成消費者的時候，你看到的是他的錢，而沒有注意到他是一個人。服務的終極目標是精進自己、分享他人。」這是誠品書店創始人吳清友對服務意義的解讀，從而讓「誠品」逐步積澱出深遠的價值觀和精神理念影響力，成為一個能夠「改變人們對閱讀、生活乃至自己看法」的文化IP。
因此，我們必須明確，IP的本質是連接，IP的核心是顧客，IP的成功基礎是「粉絲經濟」，IP必須形成從創作到運營的完整鏈條，並且在每一個環節都要「緊盯」顧客的深層需求。因此，只有當原創IP在藝術美感、精神價值、運營功能等方面達到更高層次的標準，才能跨過空間阻隔、突破時間限制，實現流量吸附功能、完成品牌價值輸出。否則，它只能稱為「曇花一現」的「吉祥物」。
IP基礎：視覺感染力會自帶流量
可識別，無疑是IP的底層基礎。特別是在如今這個「看臉」的時代，「第一眼顏值」可能就決定了你是獲得消費者「點贊」，還是「整段垮掉」。更何況，IP玩的就是「衍生價值」，IP形象設計的成敗對後續的衍生開發和口碑創造有著至關重要的作用。
縱觀目前一些新生的IP，視覺形象幾乎無二地選擇了「卡通動物」，且設計粗糙，顏值幼稚，表情千篇一律，往好的說是「無公害無特色」，嚴苛點將就是「可有可無」。
你失去了視覺感染力，失去了獨特性，失去了存在感，還談什麼流量轉化，目標用戶在第一眼就可能已經將你忽略掉，在這個眼球經濟的時代，沒有特色就註定失敗。
IP靈魂：情緒共鳴力孕育出生命力
從滿足於溫飽、追求高品質到如今渴望內心感動，對於如今消費者而言，商業魅力無關乎名稱所代表的地位、層級，而更在於品牌、IP呈現的內涵與靈魂，在於其蘊含的影響力。唯有對個體精神追求洞察能力強、更擅於情緒表達的內容，才能「撩撥」人心。
如果原創IP只有形象露出，沒有與人在情緒、心理、精神層面的共鳴，最終只能稱為項目官方的一種「自娛自樂」。
因為有情感，所以消費者才會產生親切感、親密感、認同感，因為這種情感能真實呼應並喚醒人們的情緒，所以消費者才會與之互動、交流，具有忠誠度，達成口碑價值。成為能與人「共情」的「情緒體」，才是IP未來是否具有強大生命力的關鍵。
IP玩法：商業生態可塑性決定影響力
引人關注、與人共情，能夠第一時間「抓住」消費者的「眼球」和心情，便令原創IP具有了明顯的「IP衍生價值」基礎。而當原創IP創造出完整的商業生態，自帶數以萬種計可能性，更大大拓寬了未來的「衍生玩法」。
簡單想像一下，基於各種線上平台，消費者可以根據自身喜好，基於原創IP設定定製獨一無二的專屬形象，這種玩法無疑更具有親和力。而未來隨著更多新科技手段融入日常生活，這些專屬形象可以直接被「列印」出來，出現在消費者生活中每一個被需要的地方，進一步將IP的形象力延伸到現實生活當中。
同時，基於各種社交媒體，消費者隨時隨地可以跟喜愛的IP形象互動，也可以通過IP形象和其他人互動。甚至於，人們可以藉助IP形象這一載體，共同創造城市級現象，成為整個城市展示某種價值精神的窗口。
文章來源：中設商業科技
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