文案|一紙枕書
編輯|酒醬紫
年末國產劇的最後一波業績榜單，誰能衝到前排？
我想肯定是三大隊》了。
雖然原型故事觀眾從電影版中有所了解，但劇版很顯然在內容上更加細節，還加入了大量的矛盾衝突，動作戲也是讓人看得熱血上涌。
就比如最新一集中，程兵和石頭被抓，打戲拳拳到肉，這才是刑偵劇的正確打開方式。
近兩年秦昊選劇的眼光就沒掉線過，拍一部火一部，再加上影版的熱度擺在這裡，劇版自然不能太差。
一部好的電視劇，商業價值不可估量。這不，該劇的「金主爸爸」也不少。
不過，為什麼三大隊》的廣告植入如此肆無忌憚，可觀眾偏偏卻不感到反感呢？
廣告植入並不是什麼稀奇的事情，但植入也需要講究方法，三大隊》之所以廣告多，卻看起來不雜亂，兩個原因不能忽視。
其一、物品平價，符合人設
這部劇里的角色，基本上都是普通人，並沒有那麼優越的生活條件。
如果角色身邊的生活用品個個都是大牌，那觀眾自然出戲。
不過，該劇的導演很懂生活。
網吧里的一桶幾塊錢的泡麵，讓誰的DNA動了？
「某師傅」的logo即便是在鏡頭中有了一個放大特寫的戲份，可觀眾還是會覺得合情合理，畢竟自己當年逃課包宿，餓了也得來上一碗。
王大勇與王二勇逃到六子家，對方也沒啥可以招待的。
六子一個光棍地痞，也不能指望他過得有多精緻，隨便給兩人煮了一碗清湯麵，幾個綠菜葉子看起來寒酸得不行。
但桌子上還有兩罐啤酒，想必是他的存貨，飯可以不吃，酒不能沒有。
不僅如此，啤酒在這部劇里比某些配角的出鏡率都要高。
罐裝的、瓶裝的，熟悉的包裝，不需要給特寫也能猜出品牌。
可觀眾估計都無視了這些地方，原因很簡單，太普通了。
有男人的場合，少不了酒，尤其是洗車工人，下班後吃個飯，喝點酒，還以為不是在看劇，而是現實生活呢。
到了程兵女兒的生日宴，桌子上不是酒而是「某粒橙」的飲料。其實就是這種細節才能將這些小人物的生活氣和真實感展現得淋漓盡致。
其二、融入場景，有說服力
雖然大部分吃戲裡都少不了酒，但是酒的牌子和價位卻不同。
三大隊在十年後重新團聚，只是喝點啤酒恐怕說不過去，這個場合就應該來點「狠活」，某台的白酒擺在桌子上，排面頓時上來了。
場合重不重要、用不用心，通過這些廣告植入也能看出來。
還有程兵去過的網吧，門口「某寶」的飲料柜子、一排排的「某師傅」泡麵和「某島」啤酒，這些廣告都與場景合二為一。
真正高明的廣告，絕對不是將logo直接懟在螢幕上，而是不經意在鏡頭裡一閃而過，又讓人覺得並不違和。
印象最深的兩處植入，一個在程兵去修表的店鋪，牆上掛著手機和「某碧」聯合宣傳的海報，年代氛圍拉滿。
另一個是在小飯店收銀台下面也貼著「某老吉」的海報，這兩個地方都沒有實物出現，卻還是完成了植入的目的，也讓觀眾看得順眼。
生活里也是處處都是廣告的痕跡，所以即便是電視劇里有植入，觀眾也能理解。
但是這不某些電視劇可以將觀眾當成韭菜，「在廣告里植入電視劇」，離譜至極。
就比如偷偷藏不在》中，女主就是剛畢業去實習的職場新人，家裡再有錢也不至於背著一個愛馬仕招搖吧。
她這一個包就比得過普通人好幾年的工資，懸浮得都要上天了。
還有驕陽伴我》，一個榨汁機的植入，拍得比廣告宣傳視頻還要刻意。
這做作的運鏡，讓人看完後都害怕女主對著鏡頭念上一段口播。
同一部劇里還有一個口紅的鏡頭，女主輕輕將口紅擰出來，打光、濾鏡都恰到好處，不知道的還以為這是中插廣告，誰承想只是個普通植入。
導演你要不要直接把廣告打在男女主的臉上，這也沒把觀眾當人看啊。
還有無所畏懼》這部劇，女主欠下銀行千萬債款，存款居然還有六百萬。
更可笑的是人家每天都得邊走路邊喝咖啡，硬凹都市麗人的人設，自己不心虛嗎？
就連吃個路邊小面，這兩人還得配上「某歲山」的礦泉水，連一兩塊錢的水都不樂意喝上一口，原來所謂的「窮」，在導演這裡有自己的理解，開了眼了。
另外，向風而行》里也植入了硬廣。
飛行員女主參加完操作面試，帶上幾罐可樂去跟客運部兩位正副溝通，放在現實里未免太不合理了。
但凡她是拿著一杯茶，或者一杯水，都好過帶著可樂。
這是職場，不是小孩子過家家，怎麼不帶包薯片呢？
同樣離譜的還有刑偵劇他是誰》，90年代的背景故事，裡面居然出現了某牌子的感冒靈沖劑。
近兩年來，這個廣告可謂是國產劇里的常客，但也沒必要連年代劇都不放過，一眼就讓人出戲。
廣告植入是當下國產劇無法避免的問題，導演也得從劇作商業價值方面考慮。
但觀眾可以接受植入，卻不能接受用力過猛的植入。
如果一個廣告的出現，影響了整部劇的觀感，那麼創作者可就要好好衡量一下。
其實也不是沒有解決的辦法，像三大隊》這樣在植入的方式上考慮周全，植入得自然，沒有痕跡，那麼觀眾自然不會太在意這些無傷大雅的問題。
無論如何，創作者都要明白一個道理。
觀眾是來看劇的，如果想看廣告的話，有別的去處。
別到時候，撿了芝麻丟了西瓜，讓口碑與熱度雙雙撲街。
那麼你有發現這部劇里的植入嗎？
#影像力計劃#