從揭秘食品行業內幕的辛吉飛和「臨期也狗」，到曝光缺斤少兩的「鬼稱」和黑心商家的「B太」和「狂飆兄弟」，再到如今聯繫市管人員當場對峙的「鐵頭」，打假已經成為網際網路常見的流量密碼。

雖然這些曝光引起了市場監管部門的注意，也整治了部分不正之風，但打假博主們也面臨著爭議和風險。有網友質疑他們「蹭流量」「有劇本」，同時，也有博主自稱「被懸賞」，曾經歷過人肉搜索和生命威脅。

打假為什麼會成為網際網路流量密碼？打假博主在變現道路上存在哪些爭議？這條充滿風險的打假之路可持續嗎？

一人硬剛千餘商販，「鐵頭」打假三亞海鮮市場，5天漲粉百萬

探訪三亞海鮮市場、硬剛使用「五兩稱」的商販，讓「鐵頭懲惡揚善」一戰成名。

7月初，「鐵頭」一行人在三亞的多個海鮮市場分別購買海鮮並用公秤稱重，檢查商戶是否存在宰客行為，隨後將其創作為6條視頻陸續發布。

前3期視頻中，「鐵頭」來到下崗職工海鮮加工市場購買了599元的多種海鮮，但發現普遍存在缺斤少兩：購物單上2.26斤的紅花蟹實際只有1.44斤，1.64斤的龍蝦實際只有0.84斤，1.76斤的皮皮蝦實際上僅有1斤。

商家的「五兩秤」行為激怒了「鐵頭」，他回到市場後高聲痛斥，於是便有了上文與海鮮商販對峙的一幕：

「你們是不是無法無天！叫老闆趕緊過來，馬上準備好報警！」

「全部給我過來！」

這些情緒激昂的段落被放在了三亞系列前3期視頻的開頭，快速引爆觀眾情緒。

隨後，「鐵頭」向三亞市市場監管局投訴、和監管人員交涉的過程被鏡頭全程記錄了下來，「鐵頭」言辭激昂地要求對涉事商戶頂格處理。

在他的堅持下，三亞市執法部門責令該海鮮加工廣場將涉事商戶清退出場，作出對涉事商戶罰款30萬元的處罰；責令該海鮮加工廣場全面停業整頓，並作出對其罰款10萬元的處罰。

截至發稿前，這三條發布於7月5日的視頻累計獲贊超過180萬。

此後，「鐵頭」在7月8日和9日分別更新了在三亞探訪的另外三期視頻。視頻中，「鐵頭」展現出對良心商家熱情的一面。

在第一海鮮市場，「鐵頭」購買了297元海鮮，商家稱重時做了「去皮」處理，兩次復稱結果都與帳單一致，在結帳時，「鐵頭」與老闆娘開玩笑：「來叫我三聲帥哥，我給你300（元）。」

在回新村海鮮大排檔加工海鮮前，「鐵頭」悄悄對海鮮做了「折腿」的標記，上菜後發現確實是自己所購買的海鮮，沒有被掉包。

在最後一期三亞視頻中，「鐵頭」表示，不希望網友在網上重拳出擊，在現實中唯唯諾諾，在遇到消費欺詐時，應該撥打1235和12345維護自己的權益。

只不過，比起宣傳良心商家，網友們明顯更愛看懲治黑心商家的過程。三亞系列的後三期視頻獲贊均不過10萬。

從「人性測試」轉型打假博主，爭議與流量並存

成為打假博主之前，「鐵頭」還曾做過「人性測試」系列內容。

今年4月，「鐵頭」假扮成流浪漢在超市、商業街和大學城等地，隨機詢問路人能否給他一些食物。如果得到路人的幫助，便會幫對方實現一個心愿。

「您好，可以幫我買份吃的嗎？」

「我餓了兩天了，可以幫我買份吃的嗎？」

有帶著孩子的中年老師爽快答應，卻沒有提出任何願望；也有女大學生帶他吃蛋堡，換來了五一回家沒搶到的高鐵票；還有男大學生自己兼職一天沒吃飯，給「鐵頭」買了一份麥當勞，最後「鐵頭」請客二人共享一頓大餐。

在測試過程中，「鐵頭」也經歷了被冷眼相待、反覆拒絕的時刻，但他依然堅持嘗試，直到有陌生人願意給予幫助。

因為隨機性和反差感，「人性測試」一直都是國內外公認的流量密碼，不少綜藝節目都拍攝過相似內容。不過，即便「鐵頭」創作出20萬點贊的小爆款視頻，抖音粉絲卻始終沒有突破十萬大關。

直到今年5月27日，「鐵頭」舉報某知名小龍蝦品牌，稱129元買的6斤小龍蝦外賣實際不到4斤，並表示將向商家維權，由此轉型成為一名打假博主，並開啟「懲惡揚善」新系列視頻。

與此同時，他的每個打假視頻中，都艾特了當地市場監督管理局和當地媒體，引起官方的注意。

繼三亞系列之後，「鐵頭」收到了一位大學生網友的求助線索，來到杭州商場裡某家虛假宣傳、坑騙顧客的美容院。

視頻延續了三亞系列的風格，以他的憤怒呼喊開場，當場舉證與商家對質，並記錄和監管人員溝通過程，最終兩家商家被停業整頓、一家商家主動暫停營業。

有不少網友在「鐵頭」的視頻下表示支持：「早就該整頓了」「如果不大吼大叫，商家會理你嗎？」

還有網友在評論區留下了自己被坑騙的經歷，向「鐵頭」留下打假線索。

不過，也有網友質疑「鐵頭」打假的動機，「有劇本」「博眼球」「為什麼一定要言語激烈」的聲音不絕於耳。

面對質疑，鐵頭把「視頻零劇本，核實永退網」寫在全網帳號主頁中，以證明自己內容的真實性。

但不可否認的是，「鐵頭」的打假行為讓一些違法商戶受到了應有的處罰，起到「殺雞儆猴」的作用，矯正了當地市場的不良風氣。與此同時，他本人也在爭議的過程中獲得流量和關注。

高風險、低收益，打假內容可持續嗎？

實際上，打假這一內容題材並不新鮮，從線上曝光到線下打假，早在「鐵頭」出現之前已有多位出圈的「前輩」。

比如千萬粉美食博主「B太」去年底開始打假，揭露路邊攤的「鬼稱」現象，今年還因實地探訪淄博、徐州等地是否存在宰客情況而多次登上熱搜。

他在主頁中寫著：「因為美食才了解了餐飲，買了幾年的食材後知後覺可能被坑了幾年了，想為更多的人發聲，想讓更多的人被公平！」

「B太」曾在視頻中提到，自己並不是一個打假博主，而是希望通過「踩坑」幫助更多人「精準避坑」。截至發稿前，「B太」發布的「精準避坑」系列抖音視頻播放量達7.8億。

新抖數據顯示，「B太」抖音帳號近半年漲粉超過616萬，粉絲量超過2137萬。

「B太」掀起的「打假」熱潮，讓自己的帳號迎來流量第二春，也成為其他新人起號的流量密碼。

比如「狂飆兄弟」從今年3月起開始打假，因為曝光河南各地市場「缺斤少兩」走紅。他們以「狂飆兄弟，一路狂飆」為開頭，用紀實手法拍攝了菜市場、榴槤攤和商業街等商戶缺斤少兩坑顧客的行為。

新抖數據顯示，該帳號正式運營三個多月粉絲量突破百萬。他們也大方承認了對B太的效仿，視頻評論區置頂寫著：「題材原創@B太。」

不過，打假除了要面臨網友的爭議，各大的壓力來自所觸碰到的利益方。

「B太」曾在視頻中透露，自己被商家「懸賞」，受到了人肉搜索和死亡威脅，此外，因為曝光徐州燒烤宰客，還遭到了來自當地人的網絡暴力。近期，「狂飆兄弟」疑似迫於壓力停更了三周，截至發稿前，帳號主頁的作品僅剩一條，部分過往作品被搬運到新號「飆局特工」。

積累起流量後，不少打假博主們都走上了商業化的道路。

此前憑藉「科技與狠活」出圈的「辛吉飛」，走紅後接廣告與直播帶貨兩不誤（相關文章：《「絕命毒師」辛吉飛，20天抖音漲粉450萬，全憑科技與狠活》）；

「臨期也狗」和「胖丁奸商」打著奸商的人設火速帶貨。（相關文章：《臨期食品界「辛吉飛」單月漲粉百萬，火速直播帶貨預估GMV近千萬》）

不過，人設立得越高，口碑越容易崩塌。

7月10日，知名打假人劉江發布微博實名舉報網絡紅人「辛吉飛」，稱辛吉飛官方甄選和辛吉飛直播精選兩個視頻向消費者推薦的七個產品涉假，其餘還有部分涉假產品也正在送檢中。

當高風險內容換不來高收益，打假博主這條路又能走多遠呢？