其實，對於長視頻而言，需要保持耐心並樹立長遠且可持續實現的目標，同時以持續供應優質內容、滿足用戶的多元化需求為己任，但不能忽略的是，領跑者還需要在重要的內容周期內，連續釋出市場爆款，這樣，「長跑競賽」再漫長，內容轉化的加速力也能讓自己提前抵達成功的終點。

差異化下的「凝聚共識」

《幸福到萬家》以一場婚鬧開場，而到了整部劇的後半段，一個關於「冒名頂替上大學」的衝突點再次將故事推向高潮。

儘管《幸福到萬家》的類型標註為農村題材，但它從一開始就充滿著社會關注的現實議題，並以女性成長為主線，將人情與法制、農村與城市的融合等問題加入其中。

開篇的婚鬧是並不罕見的某種「習俗」與法律的碰撞，而發生婚鬧之後，以王家父母為代表的不少村民所奉行的「算了吧」態度，又與何幸福（趙麗穎 飾）為妹妹討公道的堅持形成對比，兩種觀點衝突油然而生；後續因建設保健品廠而鬧出的征地補償糾紛等劇情，則更加集中赤裸地將農村現有的土地征地問題，以及為了維持表面的和諧和人情世故，出現的「和稀泥」式處理方式等現實內容做到了還原呈現出來……聚焦現實問題所引發的種種衝突之下，如何既考慮到人情因素，又能合法、合理地解決問題，如何將幸福、秀玉這樣角色的訴求被聽到、看到並給予解決，也是劇集引發和探討的重點。

《幸福到萬家》何幸福（趙麗穎 飾）

承載這些劇情的是一群立體、符合當下的群像。

何幸福是一個新的農村女性形象，敢想敢幹、堅韌、積極向上，同時待人真誠。征地糾紛時面對萬傳家（曹征 飾）的咄咄逼人，她積極想應對策略，有理有據；初進城遭遇客人的誤會和羞辱、丟掉工作，她在委屈之餘，又迅速地接受下一份工作的到來……

一直與何幸福衝突不斷的萬家，在何幸福遭遇大出血時，萬善堂（劉威 飾）立即組織村民進行獻血，挽救幸福的生命；而看似遇到事情總想息事寧人的婆婆林桂枝（遲蓬 飾），則代表了被生活磨平，沒有得到應有的尊重而將這樣的思想壓給下一輩的一類人……由這些群像行為引發的觀眾或稱讚、或氣憤、又或是和解的情緒，皆在證明《幸福到萬家》的應時。

「平台挑選劇時，我們主要看三個方面，第一是看劇的立意高遠，第二是看題材的新穎度，第三是看人物塑造有沒有時代精神。」優酷劇集中心總經理謝穎在新華社與《幸福到萬家》直播對談中說道。

新華社邀請《幸福到萬家》主創進行連麥直播

「開拍之前我們跟導演有過討論，他說如果講時代變遷，國內並不缺乏講述農村從窮變富的變化故事，但是富了以後怎麼變得更好，很多影視作品沒有提及。除了物質豐富之外，我們更應該有一些影視作品，去關注到新農村的精神文明建設。這部作品就不僅僅只是一位女性、一個家庭、一個村莊的成長，而是讓我們看到整個時代的變遷，這裡面不僅僅涉及到了鄉村的物質文明，還有精神文明，法治文明，甚至生態文明。」

關注時代洪流，挖掘時代情緒和時代精神，從而以真實打動觀眾，正是優酷在不同題材差異化下的一致性表達，在暑期檔開局，與《幸福到萬家》相映成輝的《庭外》同樣如此。

開篇一個衝擊力十足、充滿蓄意意味的車禍場面，帶出故事、埋下伏筆之後，懸疑係列劇《庭外》以一樁死刑覆核案件為緣由，將鏡頭對準法官、警察、律師等法律工作者。為了查明真相，法官魯南（夏雨 飾）深入犯罪團伙調查，律師喬紹廷（羅晉 飾）臨危受命，數次遭遇生命威脅、機智化解，在這其中，《庭外》的鏡頭又不集中於某一個角色，而是將緊急時刻之下各環節的調度配合和攜手解決問題作為重點之一，從而展示出真實的司法律政生態。公平與正義的堅守，再加上「小人物」對於光明的尋找和堅持，也是對當下時代精神的標準性表達。

《庭外·盲區》法官魯南（夏雨 飾）

不止正在熱播的這兩部，僅回看優酷2022上半年的劇集，長視頻擅長的「凝聚共識」都烙印在其中。

《與君初相識》中的紀雲禾（迪麗熱巴 飾）不為宿命論屈服，為自由與命運不斷抗爭，有勇有謀；《請叫我總監》將不近人情的老闆、職場中複雜的人際關係等常見問題呈現出來，真實與衝突間，引發職場人共鳴；《傳家》則以家族為基礎構建主體劇情，以女性視角來展現家族的興衰，反映女性的成長和擔當……

以貼近人民群眾真實生活又緊抓時代情緒為輸出導向，優酷最終實現用守正創新的好內容贏得人心。

精耕細作之下，長視頻的「加速力」何在

優酷通過好內容贏得人心這件事，已經在今年的Q2得以印證。

從3月開始，優酷站內多部優質內容驚喜連連。《與君初相識》《恰似故人歸》連播，10次熱度值破萬，成為自2018年以來優酷用戶規模及會員轉化率最高的劇集；《重生之門》上線首日市場占有率即突破12%，站內熱度值連續五天破萬；《請叫我總監》上線播出20天，連續18天獲得燈塔全網正片播放市占率電視劇榜日冠……伴隨著熱門內容的助力，優酷迎來了平台數據增長的收穫期。

根據統計機構QuestMobile的數據顯示，2022年4月，優酷的日活躍用戶同比增長了36%，環比增長20%，從3月14日到5月1日，優酷周人均使用次數位居長視頻第一。

上半年的好成績延續到了關鍵戰役的暑期檔，《幸福到萬家》《庭外》的熱播無疑讓優酷在這場激戰里搶占先機。

這樣的穩定輸出與持續占領市場話語權，與優酷近幾年奉行的內容的長期主義緊密相關。

優酷劇集中心總經理謝穎曾提出「不要流量要價值、不要偶像要演員、不要鋪張要效率」的內容主張，而到了現階段，沉澱出三個回歸——回歸共識、回歸傳承、回歸初心，其背後紛紛指向了有現實主義、有時代意義、有藝術價值的內容。

也基於此，精品和頭部的現實題材創作理念早早地成為了優酷的常態化驅動力。

雖然一些不少聲音認為嚴肅厚重的現實題材對年輕人缺乏吸引力，但是，能不能吸引足夠多的觀眾、能不能獲得好評，核心還要看平台如何去做創作。

而無論是《覺醒年代》《巡迴檢察組》，還是現在正在熱播的《幸福到萬家》，優酷則通過一次次品質內容的實踐直接驗證，內容創作只要緊扣時代脈搏，用更真實的人物和故事，反映時代變遷和小人物的成長信念，尊重藝術創作的價值，最終的成果不但能讓全網觀眾動容不已，也能讓年輕一代從中找尋「榜樣」的真正定義。

不再迷信流量、IP的同時，在堅持與時代共振的原則之下，優酷並沒有放棄類型化題材的創新，核心設定是否有新意、人物設定是否獨特，還有視覺、結構、敘事等方面的創新之處，以及後續排播運營的適配度，都是優酷對於類型化內容的升維邏輯。

例如，在懸疑劇這樣更為垂直的題材，《庭外》則創新性地採取《盲區》和《落水者》篇章式結構布局謀篇，雙線並行講述同一時空下的平行故事，連更五天，6集的《盲區》故事就已告一段落，《落水者》無縫銜接跟上。不間斷排播方式的嘗試和將懸疑感拉滿「AB面」情節推進，彰顯了優酷在垂類題材深耕上的不斷創新嘗試。

回歸劇創本身，以合適的演員搭配合適的項目，平台完善的製片管理和品控給到創作端支持，以及對於用戶心理、偏好的及時洞察和反饋等等，讓優酷鍛鍊出持續的優質內容產出力，從而也進一步確立長視頻的「加速力」。

能否持續輸出好內容，顯然已經成為長視頻決勝未來的關鍵，而優酷在堅守現實題材的同時，類型化的創新也在不斷邁步，持續深耕古裝、仙俠、懸疑等品類，用自己行之有效的內容護城河給到市場和用戶充足的信心。

只要有播出消息就衝上微博熱搜前列的《沉香如屑》，即將填補暑期檔仙俠劇的空白，顏淡與唐周在歷盡種種誤會與艱辛後收穫了珍貴的愛情，並攜手維護人間正道，完成了守護天下蒼生的大義……除了這部暑期檔期待值「頭把交椅」之外，講述肆意張揚的編程天才與勇敢堅韌的少女學霸從青澀校園到職場拼搏、攜手前行的成長愛情故事《打火機與公主裙》，聚焦胡同里一起長大的夥伴隨著改革開放四十年一同奮鬥與成長故事的《情滿九道彎》，以及探討人性最真實的「黑白戰爭」的青春懸疑犯罪短劇集《膽小鬼》，等等不同的題材劇集，將以新穎的元素，反映和發掘時代精神，找到與當下人民群眾的共振點。

長視頻的「長跑競賽」，最疲累的時刻已經過去，而大家也紛紛明白，長視頻的價值回歸和增長點還是最終要落到優質內容的需求之上。同時，進行內容消費的用戶是構築整個長視頻的生態最重要的一環，而要最終贏得用戶的心，恰恰就需要平台生產的優質內容直接反映出社會的底色和他們的興趣，顯然，優酷通過堅守「頭部現實題材+精品化類型創新」的內容思路，早已回到了「如何為用戶服務」的本位。