中國商報/中國商網（蕭龍）智能電視的普及，開機廣告開始不斷困擾著電視用戶。3月10日，江蘇省消費者權益保護委員會（以下簡稱江蘇消保委）和中國電子商會共同制定的智能電視開機廣告技術規範（徵求意見稿）發布，明確所有開機廣告時長不得超過30秒，自播出起可「一鍵關閉」，並在3秒內關閉響應完畢。此舉給予電視用戶自主選擇是否觀看廣告的權利，值得稱讚。
在信息時代，機頂盒、電視盒子等網絡設備早已進入普通家庭，以畫質清晰、節目豐富的優勢，深受電視用戶的喜愛。然而，伴隨而來的開機廣告問題，成為智能電視的一塊「牛皮癬」，難以去除。當啟動電視時，首先映入用戶眼帘的是長達十幾秒甚至幾十秒的廣告，這給用戶早晨很大困擾。
將自主選擇是否觀看開機廣告的權利交還給用戶非常必要。從用戶角度來看，一鍵關閉功能的推出，可大大減少用戶被「強制」觀看廣告的不適感，從而提升消費體驗；從企業角度來看，雖然一鍵關閉功能可能會影響產品宣傳力度，但也可以有效避免用戶因較差的消費體驗而對產品形成負面印象。由於觀看廣告的選擇權利在於用戶，一鍵關閉功能將使產品廣告質量得到提升，以求吸引用戶。
此外，一鍵關閉開機廣告功能的推出，打破了智能電視行業「潛規則」，使行業規範化發展，同時也對機頂盒、電視盒子的運營商提出更高要求。促使運營商探索更多的流量變現渠道，而不是過度依賴於「牛皮癬」般的開機廣告而盈利。同時也促使運營商自覺以消費者為中心，良性競爭，不斷提升消費體驗，以爭取更多的用戶數量。
因此，智能電視開機廣告技術規範的發布，既有利於智能電視用戶的消費體驗，也促進了智能電視的規範化發展，更是對消費者權益的一種保護。此舉值得稱讚。