蔦屋書店入駐上生·新所
這個滬上文化時尚的地標性園區
又將迎來新的排隊浪潮
蔦屋書店要來上海開書店了。
新店不僅擁有超大的2層空間，選址更是放在了近百年前曾是上海名流重要聚集地之一的上生·新所。
在沉寂70年後，上生·新所再次開放並集建築藝術、時尚潮流和文化展覽於一身，連各大明星也曾到此拍攝廣告片。
而作為現象級存在的蔦屋，一直也是文藝青年喜愛光顧的地點之一。
它打破實體書店傳統，把閱讀帶入森林，又將文化與零售結合在一起。
這種全新概念的復合型文化空間，顛覆了傳統零售業，賦予了實體書店劃時代的意義。
人們來到這裡，不止是希望讀一本好書，還可以得到更高質量的的購物體驗。
這種全新的業態模式也讓美國娛樂網站Flavorwire更是將代官山蔦屋書店評為全球最美的20家書店之一。
圖片出自蔦屋書店官方網站
一家綜合性書店選在了上海核心地段的上生·新所，又將具體地址放在了建築歷史悠久的哥倫比亞鄉村俱樂部。
怎麼想都覺得這種強強聯手的結合，實在太妙了，讓人忍不住期待它的正式開業。
01
蔦屋書店
生活方式新零售的標誌性存在
蔦屋書店之所以會如此成功，離不開其創始人——增田宗昭。
創始人增田宗昭
在創業前，增田宗昭曾做過服裝設計和商業空間策劃，這些工作經歷都使他建立了一套自己的審美體系。
圖片出自蔦屋書店官方網站
而當時的日本，正處於80年代泡沫經濟的萌芽階段，人們需要依靠大量閱讀來充實自己。
增田宗昭於1983年在大阪成立了蔦屋書店，主打書籍和音像的租賃。
人們對知識的渴求促進了影碟的租借，令其數量一直處於增長的狀態。
圖片出自蔦屋書店Instagram
同時，增田宗昭趁熱打鐵開設了會員服務，超過7000萬日本人可以在各個門店裡刷卡消費，建立了TSUTAYA。
憑著龐大的書影音體量和便利性，TSUTAYA陪伴了一代人閱讀的成長，見證了人與人交流的黃金歲月。
圖片出自蔦屋書店官方網站
到了2011年，增田宗昭又提出了書籍+咖啡的經營模式，他們以「森里中的圖書館」為主題，在日本中產階級的聚集地代官山（Daikanyama）開設了第一家大型綜合性書店——代官山 T-SITE
代官山 T-SITE （圖片出自蔦屋書店官方網站）
書店一共由三棟建築所組成，根據書籍、音樂與電影，分為了一號館、二號館和三號館。
從早上7點到深夜2點，蔦屋書店裡總能看到捧著書的人。他們在這裡閱讀、觀影、聽音樂，與大自然的環境保持著最純粹的互動。
圖片出自蔦屋書店官方網站
而書店每個區域都會有專業導購員為你介紹書籍。
比如文學區的導購是日本著名書評家，旅遊區域的諮詢員曾遊歷過100多個國家，撰寫過十多本旅遊類書籍。
這家店的成功不光是成為了人們爭相打卡的熱門地點，甚至還帶動了整個代官山區的經濟發展。
圖片出自蔦屋書店Instagram
之後，增田宗昭陸續又開出了蔦屋家電，將書全方位的加入體驗場景中。
在多數人心目中，蔦屋書店早就不止是一家書店，它以獨特的經營方式在全球 掀起一股全新的生活方式。
圖片出自蔦屋書店官方網站
02
坐落在上海百年建築里的蔦屋書店
上海首家蔦屋書店將會開在上生·新所內的哥倫比亞鄉村俱樂部Columbia Country Club 。
蔦屋之所以會選擇落戶這裡，看中的是俱樂部厚重而獨特的歷史感，而目前的整棟建築也是所有蔦屋書店裡歷史最悠久的。
說起 「哥倫比亞鄉村俱樂部」，或許對於我們現代人來說，這個名字還是第一次聽說，但在上世紀20年代，這裡曾是上海最著名的社交活動場所之一。
「哥倫比亞（Columbia）」指的不是南美國家的名稱，而是美國——上世紀20年代，美國建築師哈扎德設計建造了這棟建築，供上海的外籍僑民休憩、娛樂。
20年代的哥倫比亞鄉村俱樂部
1952年，原本的社交活動場所變成了上海生物製品研究所的辦公場地，不再接待普通訪客。
在之後的幾十年里，哥倫比亞鄉村俱樂部漸漸退出公眾的視野，以至於很少有人會想起，這棟建築在百年前曾是整個上海的焦點。
幸好如今的哥倫比亞鄉村俱樂部又重獲了新生。
經過一番精心設計和翻修，這裡再次成為了上海最具關注度的建築之一。
經過精心修繕的外立面，保留了原有的西班牙傳教式建築風格，外牆以傳統的黃沙水泥拉毛修飾，讓整棟建築恢復了往日的光彩。
走進內部會發現，窗、壁爐、欄杆不起眼的細節都修復得非常精緻，看著它們，曾經的盛況仿佛浮現在了眼前。
翻修完畢後，哥倫比亞鄉村俱樂部經常作為品牌展示、藝術展覽等場地使用，似乎在等一位和建築更加契合的駐戶。
而這次蔦屋書店的入駐，讓人有種天作之合的感覺。
蔦屋書店入駐後，外牆部分不會有太大的變化，但內部環境會由蔦屋書店的設計師進行設計。
哥倫比亞鄉村俱樂部一樓
而在書店建築主體外面，還保留了別致的大型露台和上海唯一的英制尺寸的露天游泳池。
在午後的陽光下，游泳池顯得寧靜而愜意，不難想像為什麼當時的社會名流會對這裡情有獨鍾。
03
百年前曾是上海名流聚集地
如今又成了包羅萬象的文創園區
隨著蔦屋書店的落戶上海，也意味著上生·新所將成為滬上文化時尚新地標。這裡除了哥倫比亞鄉村俱樂部外，還有很多值得探索的地方。
在這片占地近4.8萬平方米的園區內 ，你依然可以見到那個年代留下的建築，比如孫中山的嫡子孫科居住的別墅、海軍俱樂部。
透過這些異域風情十足的建築，仍然可以讓人感受到記憶里老上海的魅力。
除此之外，這裡還有11棟貫穿新中國成長史的工業改造建築，讓這裡增添了現代的氣息。
作為上海的新潮流打卡地，上生·新所匯聚了一大批最流行的品牌，包括買手們喜愛的設計師品牌TAORAYWANG、EMME、集絲坊和Seesaw Coffee等。
不僅如此，最近兩年，很多大型品牌發布會、時裝周、跨界展覽和文創work shop都曾在這裡舉辦。
除此之外，上生·新所也有著豐富而有趣的文化活動，比如大型策劃展覽、研討會和專題講座等等。
而蔦屋書店的落戶，無疑會給這片區域增添新的色彩。
儘管電子設備已經如此便捷，書店仍是城市生活中不可或缺的一個場所。那種面對面交流的實在感，也只有線下書店才能夠傳達給你。
在書店日漸式微的當下，蔦屋書店做出了一個很好的示範：書店也可以在延續賣書功能的情況下，讓自己變得更有熱度，更加引人矚目。
這或許是一個不錯的發展方向：只有吸引更多的人關注書店、走進書店，才能讓它再次成為城市中最美好的風景。