中國商報/中國商網（記者 陳晴）近年來，隨著線上市場的繁榮，奢侈品電商賽道變得尤為熱鬧。Farfetch進軍中國市場、阿里巴巴與歷峰集團旗下奢侈品電商Yoox Net-A-Porter成立合資公司……日前，趣店攜「百億補貼」上線了奢侈品電商平台萬里目，萬里目能否成功突圍，分得一杯羹？
作為奢侈品電商的新入局者，要想在擁擠的賽道上成功突圍，勢必要有一些差異化的打法。據悉，萬里目將會員進行區分，對他們限時進行不同程度的補貼。比如當下黑卡會員可獲得200元代幣，終身享受九八折優惠。此外，用戶邀請新會員註冊下單後，可以獲得一定額度的萬里幣。
除了百億補貼外，對於奢侈品電商而言，供應鏈是其能否更好發展的關鍵，既要避免假貨還要保證穩定的貨源。萬里目方面表示，站內貨品採用B2C自營的模式、買手團隊常駐海外，全球貨源地直采、100%正品、入倉貨品全部質檢並承諾假一賠十。
低價高質、正品保證，看似美好的萬里目背後又有哪些隱憂？
目前萬里目上線的產品，和Farfetch主打出售的當季新款有所不同，在萬里目出售商品多為奢侈品牌的經典款，而這與寺庫在商品的銷售上具有較大重合性。並且從商品的豐富程度來看，只做自營的萬里目在商品的選擇上並沒有其他平台多。
與此同時，中國商報記者發現，打出百億補貼的萬里目價格優勢也不明顯。例如一瓶150ml的海藍之謎修護精萃液官方補貼100元，新用戶註冊包括會員獎勵、註冊獎勵共200元，零零總總算下來，首次下單726.26元。但是同樣商品（海藍之謎修護精萃液），再次下單，到手價為926.26元，與其他電商平台難有競爭力。
雖然百億補貼可以給平台帶來一定的流量。但這其中，也不乏「羊毛黨」的存在。同時從趣店最新財報來看，萬里目想通過百億補貼換流量之路能否走得長遠還是未知數。
財報顯示，趣店去年第四季度凈利潤為1.57億元，創下上市以來最低紀錄。此外，財報預計，今年第一季度，趣店將產生虧損。
從萬里目上架的商品來看，都是一些大牌的基本款和經典款，所以其目標客群應該是剛接觸奢侈品的入門級用戶，這些用戶對於購買奢侈品會更為慎重。據記者了解，目前，萬里目缺乏成熟物流供應體系，與Net-A-Porter接受七天無理由退換貨相比，萬里目在退貨方面存在限制，其「退貨須知」中提到，國內發貨的特殊商品，如定製類、黃金首飾、食品等，一經簽收，非質量問題不予退貨。
不可否認，奢侈品電商賽道一直是塊難啃的骨頭。尚品網被奢侈品銷售運營公司赫美收購、電商巨頭京東去年7月將上線不到兩年的Toplife以5000萬美元的價格賣給了Farfetch。「中國奢侈品電商第一股」寺庫也面臨利潤下滑，股價暴跌七成的尷尬現狀，可以說在奢侈品電商賽道上成功者寥寥無幾。
麥肯錫數據顯示，今年線上交易只占全體交易的12%，五年後也不超過20%。即便在對網購接受程度更高的中國，超過80%的消費者在購買奢侈品時也只會選擇線上研究、線下購買的方式。
未來萬里目能否獲得消費者的青睞，在奢侈品電商賽道上成功突圍，還需拭目以待。