作為一個廣告人，寫過這麼多文案，榜姐覺得寫文案最最最忌諱的就是：不說人話！
不說人話的文案往往都是辭藻比較華麗，看起來高大上，但絲毫看不出來要表達什麼，既沒有表達產品理念，又沒有表現產品賣點，只會增添人們的閱讀困難，而且讀完之後給人一種不知所云的感覺。
廣告文案的最終目的是促進銷售，是要面向大眾的，所以接地氣就顯得尤為重要。就像奧格威在《一個廣告人的自白》中說的那樣：你怎麼說，就怎麼寫，很自然地那種！就比如下面這些文案。
這些文案用詞接地氣，表達通俗易懂，就好像我們日常說話一樣。縱觀這些文案，使用的都是大家都能理解的詞。這樣既能省去很多解釋成本，又能清晰地把產品功能講明白。這文案功底，榜姐不得不服！
其實這種方法對於我們寫文案時，同樣適用。多使用大家熟悉的詞，用最簡單的話把複雜的事講清楚。所以今天，榜姐為大家總結了4個方法，幫助大家找到那個「熟悉的詞」。
時間單位
生活在這樣一個快節奏的社會中，時間往往意味著一切。所以文案中運用時間單位，來說明產品效果，對消費者是一個強有力的暗示，能夠吸引消費者的注意。
比如：
充電5分鐘，通話2小時——OPPO
對於我們來說，手機可以說是最最最重要的東西了，手機電量不足會讓人覺得沒有安全感，用5分鐘和2小時的對比，突出了手機充電速度快的特點，讓人一下子就記住了這句廣告語，也記住了oppo的特色。
每一天，為明天——蒙牛
每一天的努力，都是為了讓明天更好。在灌雞湯的同時，也向消費者傳遞喝了蒙牛，明天將會有更好的未來。用每一天和明天的時間概念，塑造蒙牛不斷努力，真誠態度的品牌形象。
巧用數字
數字不屬於中文語系，但人人都能明白它的意義；同時它又不屬於純符號，放在文字中也沒有造作之感。它是介於文字和符號之間的第三個存在，因此它可以在文案中大放異彩。
比如：
養活一個孩子需要XXX美元，而一個杜蕾斯保險套僅僅只要2.5美元——杜蕾斯
用小數字和大數字進行對比，讓消費者形成差距大的概念，到底是選擇買孩子所需要的生活用品，還是價格低低幾百倍的杜蕾斯，結果一目了然。
中國每賣10罐涼茶，7罐加多寶——加多寶
加多寶為了表現自己產品銷量好，打出來這句廣告語，不管數據是真是假，但加多寶成功地在消費者心中樹立了涼茶第一品牌的形象。
名詞類比
在讀書時，我們為了讓文章更加生動，有時候會運用類比的修辭手法，把一個複雜的東西，類比成大家熟悉的名詞。寫文案時，也是如此。
比如：
為了表現勞斯萊斯汽車高速行駛時噪音小，奧格威用電子鐘走動時的聲音來類比，反向類比表現汽車的噪音低，難怪這則文案至今仍然被奉為經典。
別說你爬過的山，只有早高峰——MINI
這句文案利用了「早高峰」的喻體缺陷，人們都愛把早上的擁堵時刻比喻為早高峰，用爬山和早高峰類比，讓文案看起來有一定的反差感，讀起來比較有趣味性。
營造場景
所謂營造場景，就是言之有物，就是受眾在看完你的文案之後，能夠在腦海里刻畫出一個畫面、展現出一個具體的場景，讓人讀起來有親切感。
比如：
整個城市，就是我的咖啡館——CITYCAFE
文案來自city cafe，看完這個文案，榜姐腦海里立刻就能浮現出一個人坐在咖啡館裡，手裡捧著熱氣騰騰的咖啡，看著街上人潮洶湧的畫面，讓人產生熟悉的感覺，從而加深對品牌的好感度。
在移動網際網路時代
消費者每天要接受無數的廣告
所以在文案創作中
與其把文案寫的「高大上」，讓消費者不明所以
不如更接地氣一些
讓大家一眼就能看懂