文案標題的重要性無需再說，好的標題幾乎是一則文案成功的一半。
好標題是文案成功的標誌
今天找到了創造有效標題的公式，分享給你。據說學會這個公式之後，能夠非常有效的提升廣告文案的打開率。
寫文案有AIDA、ACCA、4P、BFD等公式，文案標題的創作也有自己的公式——4U文案標題創作公式。
4U文案標題公式
4U指Urgent、Unique、Ultra-specific、Useful，其實就是緊迫感、獨特性、明確具體和實際益處。
緊迫感等於是給讀者一個立即採取行動的理由。你可以在寫文案標題的時候加入時間元素，藉此塑造迫在眉睫的感覺。
製造緊迫感
獨特性等於是給讀者眼前一亮的感覺。有力的廣告標題不是描述新事物，就是將讀者聽到過的事物以全新的方式來展現。不管是描述的內容，還是描述的事物，或者是描述的形式，都要用一種全新的方式去呈現出來。凸顯自己的獨特性。往往來說，文案標題創作的創新性就在於此。
打造屬於自己的獨特
明確具體指的是要明明白白告訴讀者你的目的是什麼？你想表達什麼內容？不要試圖跟讀者去玩文字遊戲。那些燒腦費腦的內容，讀者只在遊戲中才感興趣。而文案創作，並不是遊戲。
明確具體，有的放矢
實際好處你已經知道了，說白了就是在標題當中告訴你的讀者，你能給他帶去什麼？你能給他提供的實際的好處是什麼？你是能夠提供最新的資訊，還是能夠提供免費的產品？讓你的消費者嘗到甜頭，誘惑他，鼓勵他打開你的內容進行閱讀。
多一些真誠，少一些套路
這就是4U文案標題創造過程中，最基本的含義和要求。你在寫文案標題的過程當中，應該盡力讓自己的標題涵蓋這4項內容，把你的文案標題，凸顯出你自己的個性。
但這並不是4U廣告標題公式的全部內容。
準確來說，4U廣告標題公式是提供了一個打分準則，重點在於其打分檢視廣告標題的方法。
第一步，按照4U原則創作廣告標題；
第二步，分別從緊迫感、獨特性、明確具體、實際好處四個層面給廣告標題打分，每個層面滿分4分，不佳1分；
第三步，如果整體分數不佳，有針對性的進行優化，哪個層面不足就優化哪個方面；
第四步，再次打分；
第五步，重複上述東西，直至至少有三個U能拿到3-4分，否則一直進行下去，或者重寫再評分。
這是一套完整並有效的評分檢視辦法。
你試著分析一下這個案例:
Urgent（緊迫性）:4分（畫面感營造緊迫；全球第二高分提醒儘快入手）
Unique(獨特性):3分(定格奇幻之美，直接從奇幻的角度來凸顯手機亮點)
Ultra-specific(明確具體):4分(定格奇幻、4800萬、全球第二，用數據來凸顯手機優勢，很明確很具體)
Useful(實際益處):4分(奇幻、4800萬、麒麟980、光學防抖，可以說已經充分的將能夠帶給消費者的好處都凸顯出來了。)
大多文案達不到全滿分
具體來說，你可能在這一個廣告上面能加的內容有很多，但是想一下，人家為什麼要凸顯這幾點內容呢？如果讓你來寫這一則文案，你會怎麼布局？怎麼去寫呢？
一定要記住，要充分的去挖掘產品信息產品。同時，人是活的，思維更要活絡。公式是死的，但應用方式是活的。
活學活用
4U廣告標題公式就是如此，根據4U創作，然後4U打分檢視，不斷優化，以數字打分量化的方式進行，擯棄「自我感覺良好」的情況，能夠有效提升廣告標題的質量，吸引讀者點擊，提升廣告文案的打開率。
這個方法也適用於自媒體文案標題、電子郵件標題、直郵廣告標題、銷售信標題、網頁標題、條列項目等。
另外，在評估文案標題的時候，也可以參考其他的一些重點。
你的標題，有沒有給消費者帶去某種好處或者獎賞，有沒有給他的鼓勵呢？
你的標題是否清楚直接，他是不是以簡單的表達方式快速的切入了重點呢？
你的標題描述是否具體？
你的標題用來吸引注意的方式，是否運用了鮮明的銷售信息？表達方式是否足夠戲劇化，讓人耳目一新？
你的標題能給你的產品或者品牌做合理的聯繫嗎？你的標題跟你的文章內容有關係嗎？能夠還給你所想要表達的核心意思嗎？
重點信息
你的標題是否跟視覺設計做了很好的搭配，最構成整體性的銷售概念呢？
你的標題是否能勾起好奇心，吸引讀者，繼續往下看內容呢？
你的標題是否篩選了特定的觀眾或者人群呢？
你的標題內是否有貼產品或者品牌或者行業信息存在呢？
避免使用含糊的標題，也就是別讓讀者必須要往下讀內文才能知道你要講什麼。
避免使用不相干的文字遊戲，雙關語，噱頭和其他文案遊戲，這些廣告或許有趣，但不見得能夠推銷產品，推銷你的內容。
避免使用負面表達方式。
一定要嘗試練習
今天的廣告標題寫作公式，你學會了嗎？
總結一下
1.用4U原則創作標題；
2.在4U層面檢視打分，量化；
3.藉助PDCA環進行不斷的優化、提升，最終讓你的廣告標題符合要求，質量得到優化。
本文由【非正常運營咖】原創，歡迎評論！