全新RAV4榮放，奏響「春、夏、秋、冬」四季最強音

每一個顛覆者，顛覆的其實都是自己。」一汽豐田汽車銷售有限公司總經理田青久先生在全新RAV4榮放上市發布會現場所說的話，不僅道出了全新RAV4榮放這款車型所代表的精神，更表達了一汽豐田一直以來堅持的態度。自2018年打造了汽車圈內首個「春季新品發布會」之後，一汽豐田在2019年抓住了產品大年的機遇，以更鮮明的節奏，分春、夏、秋、冬四季投放了多款重量級新車，憑藉產品和營銷的雙重創新，再一次實現了「顛覆性」的跨越。

春季，一汽豐田在3月份推出了TNGA架構的旗艦車型亞洲龍，全面越級的產品力使其上市後持續處於供不應求的狀態。半年多的時間內，亞洲龍累計銷量超過3.6萬輛，成為B+級轎車市場的生力軍。夏季，豐田埃爾法的「同門兄弟」威爾法雙擎於4月份的上海車展隆重上市，填補了一汽豐田在高端MPV市場的空白。

秋季，豐田旗下的「明星」轎車，也是一汽豐田的支柱產品——第十二代卡羅拉，在8月份迎來基於TNGA架構的換代車型全新卡羅拉。新車擁有更加年輕、激進的外觀和先進的智能化配置，上市後延續了前代車型的熱銷勢頭，9月份批發量已超過3萬輛，未來還將持續走高。最後，在秋冬交替之際，全新RAV4榮放的上市為一汽豐田全年的產品投放畫下了圓滿的句號。售價17.48萬元-25.88萬元的全新RAV4榮放，得益於TNGA-K平台的越級優勢，堪稱打破了城市SUV的級別天花板。

對於這款車型，田青久稱之為「形神兼備」。所謂「形」，指的是它的外形剛勁，線條符合現代潮流;此外，內飾的設計和質感也使其被評為「沃德十佳內飾」。而在「神」的方面，全新RAV4榮放無論是動力、操控還是智能科技配置，都具備了「顛覆者」的實力。更進一步提升了全新RAV4榮放的產品價值和綜合競爭力，也有足夠的底氣奏響了一汽豐田四季樂章的最強音!

值得注意的是，一汽豐田的四季新品投放「無縫銜接」貫穿全年，也與維瓦爾第的古典音樂名作不謀而合。這也是全新RAV4榮放上市發布會以《四季·冬》作為開場音樂的原因。如此將產品、科技與藝術、情感相結合，不僅是一種營銷手法上的創新，更反映出一汽豐田對消費者和營銷的深層思考。

在去年，一汽豐田汽車銷售有限公司總經理田青久先生就明確定義了一汽豐田當下所處的「營銷3.0」時代：面對越來越重視體驗的新生代消費者，一汽豐田將完成由生產銷售型企業向用戶型企業的轉化。而這一轉化的關鍵，就在於「由物及心」四字。所謂「由物及心」，即：通過產品和消費者展開互動，讓消費者從一汽豐田產品的「物性」中得到升華，實現企業與用戶之間的共鳴。

在此基礎上，一汽豐田提出了「致真 至極」的全新品牌口號。其中，「真」是一汽豐田品牌感性層面的價值觀，是真實、真心、真誠，是一汽豐田待人、待車的態度和主張;「極」則是一汽豐田品牌物性層面的方法論，代表著一汽豐田在生產品質上極致精工、完美無缺，在全生命周期上極致服務、安心安享。而隨著TNGA家族車型的持續發力，一汽豐田在今年第四季度乃至明年，有望取得更好的成績，贏得更多用戶的青睞。