作者 / 坦克
2021年，轉眼間已經過去了1/4。
對於中國電影市場來說，這三個月，驚喜與隱患並存。在拍sir看來，隱患甚至還多一些。
雖然春節檔大盤創造了新紀錄，雖然春節檔首次出現了兩部40億+影片，雖然2月大盤再創新高，刷新內地影史單月票房記錄。但是這在整體羸弱的大盤面前，似乎都不值得一提。
通過今年Q1內地影市如此慘澹的成績，我們能發現什麼問題？作為全高的票房產出季度，2021年Q1表現又代表著未來一年內地影市有何種信號？未來三個月的Q2，我們又會迎來哪些檔期以及重點影片呢？
驚喜與隱患並存 | 中國電影市場Q1觀察
春節大爆，
中國繼續保持全球第一大市場的領先地位
全球第一。
得益於新冠疫情的有效控制，內地影市繼續保持著全球第一大影市的絕對領先地位。甚至這一地位，比去年還要牢固。
一直以來，每年的Q1季度，都是全年票房產出最高的一個季度。因為有春節檔的超強爆發力，在沒有疫情的影響下，2018-2019年的Q1季度，內地影市也都是能與北美影市掰一掰手腕的。
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今年Q1季度更是如此，根據上周末comscore統計，今年中國內地影市票房達到了27億美元，占據全球41億美元成績的65%以上，而北美目前僅有2億多美元的票房產出。在開門影院方面，內地影市保持著94%的營業率，並且除了石家莊等個別地區，大多數影院都已經不再限座或僅禁售前兩排位置。
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而北美影市，則只有56%的營業率，並且大多數保持著25%的上座率限制。在通過疫苗短暫控制住疫情之後，目前美國的疫情形勢也再次陷入了日增5-6萬的一個僵局，在疫苗普及率繼續上升到70%之前，影院預計依舊很難有效恢復，這或許也是《黑寡婦》等片選擇繼續撤檔的原因。
不可否認的是，目前內地影市如此出色的成績，主要歸功於春節檔的高爆發。的確，誰也不曾想過，疫情結束後的第一個春節檔，竟然會創造如此高的記錄。疫情持續反覆、以及就地過年的政策導致超過1億的流動人口無法回家過年。
終於，從大年初一到大年初六，每一天都刷新了過去的歷史最高成績，這也助力2021年春節檔總票房報收78.22億元，超過2019年的59.05億元，增幅達到32.47%；不同於2019年春節檔的票房漲、人次跌，2021年春節檔的觀影人次也達到了1.6億，相比2019年春節檔的1.32億增長21%。
春節檔到來之前，似乎所有的客觀條件都在限制春節檔的發揮，但一切都沒有阻止春節檔的全面爆發。然而在春節檔之外，無論是1月寒假檔還是3月開學節，大盤冷的都有一點「太不像話」了。
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冷檔期再無驚喜，進口片持續缺席，
2021沒有腰部影片了
雖然春節檔票房破了記錄，但是放眼整個Q1季度大盤，依舊很難稱得上出色。
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181億，這是今年Q1季度的大盤票房成績，相對比2018年的202億以及2019年187億的成績，都出現了不同程度的下跌。而如果計算人次數據，這一差距則更加明顯，甚至只比2017年上漲了2.9%。票房大盤對比歷史最高下降了7.5%，觀影人次對比歷史最高下降了24.5%，可謂給中國電影人再次敲響了警鐘。
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而從各月度的票房表現中也可以看出，除了春節檔所在的2月分外，其餘兩個月都較2019年同期都實現了下跌，3月較2019年近40%的跌幅，也超出了所有人的預期。
其實從近四年的Q1季度平均票價和全年平均票價的對比可以看出，每年春節檔都是漲價的高峰階段，但是票價格外高的今年春節檔，的確超出了大多數觀眾的接受能力。好在，從三月份的平均票價來看，已經基本回落至了節前水平。
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另外，Q1季度TOP15影片的分布來看，國產片毫無疑問占據著絕對主力，15部有12部都是國產片。不過，國產腰部影片的缺席也成為今年Q1季度最大的遺憾。整個榜單的國產片，基本都來自於春節檔和去年賀歲、跨年檔。如果說2019年Q1季度，還有《比悲傷更悲傷的故事》《白蛇：緣起》《「大」人物》《老師·好》四部影片在節假日之外創造了3億+的票房成績，今年則只有一部寒假檔《大紅包》突破了2億票房。而甚至整個三月的國產新片，沒有一部的票房突破2000萬，令人嘆為觀止。
同樣萎靡也有進口片，北美疫情的延續也導致好萊塢大片的持續缺席。《貓和老鼠》《尋龍傳說》等片的票房表現也不如預期，僅有一部《哥斯拉大戰金剛》獲得了5億+票房成績，成為進入票房TOP10的唯一一部進口片。
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2021Q2前瞻：
清明五一端午接力，市場等待暑期爆發
1月和3月加起來62天，貢獻票房產出還不如只有28天的2月的一半，這種反差也會在今年4-6月持續上演。
1.國產片
由於處在暑期檔之前，Q2季度的國產片項目還是存在不少亮點的，不過重點項目國產片將集中在三個小長假檔期，分別是4.3-4.5的清明小長假，5.1～5.5的五一中長假，6.12～6.14的端午小長假。除此之外，依照慣例，暑期檔從每年的六月最後一周便會開啟，因此六月底也會有重點項目的國產大片與我們見面。
在清明檔，整體呈現著一超多強的格局，聯瑞影業《我的姐姐》目前毫無疑問是處於第一順位的，而包括《第十一回》《西遊記之再世妖王》《明天會好的》等片也有望突出重圍。
而擁有著5天假期的五一檔，毫無疑問也成為Q2季度最大的焦點，目前有《懸崖之上》《世間有她》《真三國無雙》《秘密訪客》《陽光劫匪》《尋漢計》《追虎擒龍》七部影片定檔於此。伴隨著《黑寡婦》的撤檔，今年國產片獨占的五一檔，也有望再創新高。
而距今兩個月的端午檔，目前僅有一部國產愛情片《暗戀》定檔，近年來的端午檔已經陷入好萊塢的黃金檔期，2016年端午檔《魔獸》，2017年端午檔《加勒比海盜5:死無對證》，2018年端午檔《侏羅紀世界2》都獲得了10億+的票房成績。作為今年進口片的頭號種子，今年定檔6月25日的《速度與激情9》也有望提前北美一周引進內地，繼續占據票房主動。
2.進口分帳
因為疫情原因，好萊塢持續缺席內地影市，也導致3、4、5、6月非節假日冷檔期持續惡化。目前未來三個月，好萊塢僅剩8部分帳片有望引進內地，其中迪士尼的《庫伊拉》和《夏日有晴天》基本100%會享受同步待遇。
驚喜與隱患並存 | 中國電影市場Q1觀察
但是其他影片是會繼續選擇延期還是提前北美公映現在還沒有定論。五一檔結束到6月底暑期檔影片正式輪番上陣之前，還有6-7周的空窗期，或許《速度與激情9》和《壯志凌雲2》等片需要抓住好這個機會。
3.買斷批片
雖然從去年開始，買斷批片的體量不斷被壓縮。但目前仍然有不少存貨，具有3000萬-5000萬+票房的可能性，即便體量較少，但如果每個周末都能有2-3部這種體量的新片上映，也不至於讓工作日大盤跌破3000萬。不過目前批片的引進、審批速度日漸緩慢，包括《入殮師》《fate3》《名偵探柯南：緋色的子彈》在內的多部日本片依舊排著長隊。
近三年最低票房大盤的Q1已經過去。從目前的票房成績來看，2021年的票房大盤如果想要超越600億總票房仍有一定的困難。進口片持續缺席、國產片扎堆熱檔、冷檔期悽慘度日，或許建黨100周年的主旋律影片月，能夠複製2019年國慶檔的票房奇蹟，但內地影市的「疾」，已經深入腠理，遠不是一兩部票房爆款所能夠治理的。如果內地影市想要實現長期穩定發展，這也需要有關部門、片方與放映端共同協商解決，這也是所有電影人的期盼。