近期，隨著一則「橫店開機率同比下滑45%」的消息被央視財經曝出，關於影視行業入冬的聲音再次響起。
據橫店影視城官網劇組動態公告顯示，11月21日，開機劇組21家，其中僅供劇組拍攝不對外開放的春秋唐園，零開機。而2016年-2018年同期，開機劇組分別為39家、33家、38家。換句話說，今年開機率較去年下滑近45%。
另外，有數據顯示， 2019 年以來，全國有 1884 家影視公司關停。
事實上，影視業的寒冬，在影視巨頭華誼兄弟宣布2018年業績巨虧10個多億，也就同時宣布了影視業已經進入寒冬。
因為從數據上來看，幾家主要影視上市公司業績都在2017年達到頂點，2018年就出現巨虧的情況。
橫店影視業績六連降
作為「橫店系」唯一的上市影視公司，橫店集團旗下的橫店影視的業績，到今年三季報已經連續6個季度持續下滑。
而據橫店影視近期公布的運營數據顯示，今年第三季度新開直營影院 15 家，新增銀幕 91 塊，實現票房收入5.72億，市場占有率 3.69%，觀影人次1892 萬；加盟影城實現票房收入 8995.44 萬元，觀影人次 303.87 萬。
從目前數據來看，橫店影視今年業績繼續下滑的可能性極大，因為前三季度較去年同期就下滑了近20%，最後一個季度僅靠主營業務收入產生的利潤實現增長的可能性不大。
但是，公司對於銀行理財卻是非常熱衷的。11月8日，橫店影視發布公告，使用自有資金購買理財產品到期贖回並繼續進行委託理財。
要知道，橫店影視去年全年凈利潤才3.21億，而此次用於購買理財的資金就達到2.7億。根據三季報的數據，公司前三季度委託他人投資的收益就達到2456.65萬。
不過，筆者認為，這到也不失為一種策略，在行業寒冬利潤下滑的情況下，減少主業投資，把資金放大銀行理財獲得保本收益。
影視股值得投資嗎？
如果你去問一個資深投資人「影視股值得投資嗎？」，你得到的答案大機率會是否定了，也就是說影視股本質上並不值得投資。
原因很簡單，因為影視業的商業模式決定了，影視公司在這個行業中承擔的風險最多，投入的成本最多，但拿的收益最少。
截至今年9月，國產影片票房為 284.12 億元，同比減少 11.54%。而作為行業排名第三的橫店影視，前三季度票房收入僅5.72億，占全市場份額僅2%。
所以，今年以來，看到的行業狀況就是，雖然有《流浪地球》、《哪吒之魔童降世》、《我和我的祖國》、《中國機長》等票房超過20億的作品，但影視公司最終的業績還是以降再降。
目前國內影視行業的商業模式主要是電影院+院線+發行方，這其實就是渠道，而一部影片收入有65%以上的收入被渠道拿去。
除此之外，明星的高片酬也是導致影視公司不賺錢的主要原因。
一部作品的成本大部分是明星片酬成本，在國內，由於明星片酬採用的合同制又決定了這部分成本實際上是固定成本，不管作品最後上線票房收入如何，明星片酬都得給。
這樣的模式結果是什麼呢？明星，無論作品最後結果好壞，都能拿到事前合同約定的片酬，也就導致出一部好作品並不容易。
在這樣的「惡性循環」下，影視公司利潤持續下滑，行業開機率下滑，大量小型影視公司關門，那些拿高片酬的明星也要面臨沒戲接的處境了。
那個片酬1個億的迪麗熱巴，不是都自曝8個月沒戲拍了嗎？
冬天來了，大家都要準備好好過冬了，橫店影視通過購買銀行理財的方式保存實力，確實也算一種應對策略。