「 Nyu-min如一張薄薄的紙，當您將其放入嘴中時會在幾秒鐘內融化，因此即使睡覺前也可以不用水、不咀嚼地服用。這樣纖細的設計不但方便消費者的食用，同時減少了消費者入睡前的心理負擔。」
快節奏的今天，人們工作和生活壓力大，越來越多的人出現了睡眠問題。根據世界衛生組織數據調查結果顯示，全球有27%的人有睡眠障礙，其中中國占38.2%，意味著超過3億中國人存在睡眠障礙。從2013年到2018年，中國人平均睡眠時間也由8.8小時縮短到6.5小時。中國成了睡眠問題高發國家，失眠成為現代人尤其關注的健康問題。
圖片來源：中國新聞網
不僅如此，睡眠障礙「年輕化」的趨勢也愈加明顯。阿里健康的數據顯示，僅在2020年9月，和「失眠」一詞相關的淘寶搜索量就同比增長50%，其中95後搜索占比32%。
眾所周知，睡眠時間短、質量差，長久則會引起失眠、神經衰弱、身心疲憊，對於日常生活和工作造成很多困擾。眾多失眠人群開始嘗試助眠產品，催生出龐大的「睡眠經濟」。
褪黑素、助眠噴霧、香薰蠟燭、蒸汽眼罩……面對日益增長的睡眠市場，行業巨頭加速入局，創業者紛至沓來，各色助眠產品層出不窮。而在食品飲料市場，蒙牛、旺旺、哇哈哈、可口可樂等品牌紛紛推出助眠產品，睡眠市場好不熱鬧。
圖片來源：尊選28睡醒顏官方微信
圖片來源：微博@蒙牛睡眠奶
Foodaily注意到，睡眠的生意越做越大，睡眠產品的科技味兒也越來越濃，隨之而來的是越來越高昂的價格。市面上常見的助眠儀，價格已從100元出頭上至數千元乃至數萬元。但是這些高價的產品能夠帶來與價格相匹配的效果嗎？許多人在購買後往往會產生這樣的心理負擔，同時，高昂的價格也常常使年輕的消費者望而卻步。
那麼有沒有一款產品可以為更多的消費者接受，而且能夠讓消費者使用時保持輕鬆的心態、不知不覺就睡著了呢？我們在隔壁的日本找到這樣一款助眠零食產品，可以讓大家毫無負擔地入睡。
利用自然力量，製造未來食品
2020年11月12日，日本零食巨頭Calbee推出了首款功能性食品「Nyu-Min」，並在日本眾籌網站Makuake上進行預售。目前，在Makuake上的應援購入總額已經達到2,397,816日元，超過目標金額1百萬的兩倍以上。「Nyu-Min」在日語中有入眠的意思，顧名思義這是一款可以幫助更好入睡、改善睡眠質量的食品。
圖片來源：Calbee官網
Nyu-Min是由Calbee的特殊研發團隊「 Calbee Future Labo」（CFL）」通過對十幾歲到七十歲的眾多消費者進行訪談、綜合探索出來客戶的共性需求，從而立志研發出來的新品，也是這一團隊推出的第四款熱門爆品。
在CFL開展採訪時，常常聽到消費者存在睡眠困擾的聲音，例如「我無法安心地入睡」、「睡眠淺，一晚上會醒好多次」……然而對於這些問題，消費者往往沒有很好的解決方法。基於這一消費者廣泛存在的苦惱，CFL決定研發一款食品來消除它。
為了開發出門檻低、接受度高的產品，CFL從質地、功效、味道、香氣、包裝多維度出發歷時兩年研發出這款可以改善睡眠的可食用「膠片」Nyu-Min。
圖片來源：Calbee官網
來自藏紅花的秘密，揭開助眠試紙條的神秘面紗
Nyu-min的主要功能成分是藏紅花素，它主要存在與梔子果實、藏紅花中，是一種天然色素，具有解郁安神、緩解焦慮及抑鬱情緒、改善睡眠、幫助深度睡眠，減少疲勞的功效。
圖片來源：Calbee官網
根據相關調查顯示，相較於安慰劑，服用藏紅花素的人群，熟睡度提高17%，且第二天睡醒後覺得更加精力充沛、疲勞改善效果更佳。具體來看，一份樣本數為24人、針對有輕度睡眠障礙男性及閉經女性進行的調查結果顯示，每日攝取藏紅花素7.5mg組與服用安慰劑組對比，兩周後感覺睡醒後精神更佳的人群比例分別為18.2vs.16.0，而認為疲勞感得到減輕人群為19.1 vs.17.1。
圖片來源：Calbee官網
圖片來源：Calbee官網
另外，藏紅花素不像一般的植物性功能成分帶有提取物固有的苦味，整體味道更易入口，從而從味覺上減少消費者的負擔，是一種理想的助眠功能性成分。
而在質量方面，Nyu-min如一張薄薄的紙，當您將其放入嘴中時會在幾秒鐘內融化，因此即使睡覺前也可以不用水、不咀嚼地服用。這樣纖細的設計不但方便消費者的食用，同時減少了消費者入睡前的心理負擔。
然而，對於部分消費者來說，雖然質地得到了一定的便利性，但是即使只需要幾秒鐘，等待一張紙融化的行為也可能會成為入睡負擔。因此，CFL不斷優化產品，力求創造出符合更多受睡眠困擾人群需求的易吃、想吃的輔助睡眠產品。
Nyu-Min使用方法；圖片來源：Calbee官網
同時，由於產品是一種食用膜的形式，在食用時常常附在上顎處，靠近鼻腔，因此如果產品本身帶有令人舒緩的香氣可以有助於入睡。因此，CFL在完善質地、外觀後，又在香氣、味道上大作文章。
在一開始，CFL曾以大眾熱捧的薰衣草為主調進行試生產，然後效果卻不盡人意。對於薰衣草的主香調，大多數試用者都給出了「像在吃香水、沐浴劑」、「感覺很不好，不但不助眠，反而讓我清醒」等評價。這主要是大多數人會將香味和某些記憶聯繫在一起，薰衣草總是使人想起「不可食用的東西」。
基於這一現象，CFL進行大量研究並且諮詢芳香療法師，最後選擇了適合入睡且具有飲食體驗的「橙子氣味」作為產品的主香調，並在試用中得到了很高的評價。
另外，針對部分消費者對睡前服用食品會造成齲齒的擔憂，Nyu-Min也做出了不添加任何砂糖，在幫助入眠的同時保護口腔健康的應對措施。
圖片來源：Calbee官網
除了產品本身，在產品的包裝上，Nyu-Min也堅持在各種細節上儘可能降低消費者的心理負擔，給予其舒適、溫和的感覺。目前Nyu-min的包裝具有柔和清新的色彩，並有意留白以便用「減法設計」輕鬆傳達重要元素。另外，產品在白色背景的中央放置了一個二維條形碼，方便消費者了解更多產品信息。
圖片來源：Calbee官網
以客戶為導向，讓產品研發融入生活本身
一款優秀產品的誕生離不開一個優秀的研發團隊。Calbee Future Labo（CFL）是一支創立於2016年的研發團隊。與Calbee以往的研發團隊不同，這支隊伍為了擺脫既有思維束縛，以嶄新的視角出發，不斷與外部合作，並將工作地點安置在遠離總部（東京）的廣島。
CFL秉持的理念是「壓倒一切的客戶導向」，區別於從Calbee多年積累的技術和敏感性導向出發，CFL更多的是從公司外部的新視角、新技術開發產品。當前像CFL這種開發模式的團隊還是極少數的。
CFL經營指針：通過公司外部的協同、寬廣的視野、與廣島共同發展三個維度達到傳播普及的效應。圖片來源：Calbee官網
CFL最大的特點是企劃階段就吸引、邀請各種公司，組織和支持者的參與、共同開發產品，並在整個過程中通過企劃、規劃、試吃會等各種形式協同各類資源，致力於共同通過充分利用廣島地區的價值來開發出更多極具視野、深度的產品。
在CFL的產品開發過程中，團隊會儘可能讓更多的人參與設計產品，一遍又一遍地聽取他們的意見，重複不斷試生產，並且與握有先進技術的公司合作開發產品。而對於產品本身，CFL的出發點不僅限於食物，而是將食物視為生活本身，開發針對客戶生活方式的產品。另外，CFL認為食物的吸引力不僅限於味道，旨在創造能夠擴展五感的產品。
圖片來源：Calbee官網
盤點CFL團隊好玩有趣的爆款零食代表
目前，除了Nyu-Min助眠紙條，CFL還推出了另外三款健康、新奇的爆款零食，分別是furusyaka、noserun和lunchgummy。下面，Foodaily就為大家一一介紹。
第一款，Furusyaka。這是一種略帶鹹味的土豆點心，現有兩種口味：廣島版和東北版。廣島版為紅色包裝，在日本廣島附近銷售；東北版為棕色包裝，預備在東北樂天金鷹銷售。只要搖晃杯子，Furusyaka就可以變成類似於應援棒一般，可以發出「歡呼」的聲音。
在包裝設計上，產品杯蓋被設計成頭盔的形狀，打開頭盔，會發現裡面是帶有運動員肖像的本地貼紙。貼紙共有12種類型，營造出盲盒般的神秘感。
第二款是Noserun。這是一種搭配麵包使用的醬料，有三種口味：ホワイトシチュー（白燉雞）、ラタトゥーユ（雞肉西紅柿）、ポークカレー（豬肉咖喱），由營養師設計而成。通過塗抹在麵包上食用，可以很好地平衡碳水化合物、脂質和蛋白質三種營養素。
此外，官網還給出了三種食用方案，可以搭配吐司、掏空的圓麵包、白米飯。場景選擇上，可以作為早餐、晚餐和聚會小吃。
第三款是lunchgummy。這是一種薄荷味的午餐軟糖，主要為那些因各種原因，無法在午餐後刷牙的人而設計。
根據Calbee的一份飯後調查問卷（調查對象為319名20歲以上的男性）顯示，有78.4%的人認為口腔護理是有必要的，然而只有23.3%的人在每天午餐後進行口腔護理。而在被問到最擔心難聞氣味的場景時，78.4%的人群選擇了工作場景。
可見，lunchgummy午餐軟糖雖然小小一粒，但既簡單又方便，完全可以滿足消費者飯後清新口氣的需求。實在是款非常人性化的設計產品。
小結
「睡個好覺」，成為3億多人奢侈的目標。然而在失眠人群中，以90後、95後、00後為代表的年輕人睡眠問題最為突出。69.3%的年輕人表示23點之後才會睡覺，34.8%的年輕人入睡時間很長，半小時之內很難入睡。這也促使圍繞「睡眠、助眠」相關產品迅速發展起來，「睡眠經濟」崛起。目前這個市場又有多大？
有數據表示，今年，我國睡眠經濟的市場規模將超過4000億，2030年將突破萬億元。巨大的市場規模之下，大批創業者進入，其中不乏意圖「割韭菜」的玩家。
當年輕人成為消費主力時，對睡眠產品提出了更加多元的要求，他們更多是出於改善工作和生活狀態的需求進行睡眠消費。這給食品飲料行業帶來了機遇與挑戰。卡樂比（Calbee）這樣的創意食品公司的入局給睡眠市場增添了些許活力，也為國內食品飲料品牌商提供了更多的啟示與靈感。
整體來看，睡眠經濟還處於初級階段。有創業者表示：「任何一個行業在這個階段都是混亂的，但這也給了企業施展拳腳的空間。」Foodaily相信，隨著食品創新者的持續探索，促進行業不斷疊代，睡眠經濟對於食品行業來說一定大有可為！
文章來源: https://twgreatdaily.com/zh-tw/prXQKHcBubk3rjNbZn5z.html