微信又出新規。昨天（10月18日），微信宣布外鏈管理規範即將進行更新升級，將新增和細化多項規範，以凈化微信朋友圈和微信群。微信外鏈是指電商、遊戲、短視頻等外部企業在微信中進行傳播和獲取用戶的重要手段之一，但也有部分外鏈因營銷過度而被用戶吐槽。

據介紹此次升級後的微信外鏈管理規範新增了4項內容，具體為：

• 不可違規使用用戶頭像；
• 不可誘導、誤導下載/跳轉；
• 不可進行好友助力、加速、砍價、任務收集等違規活動；
• 不可以違規拼團等。

修訂後的新版《微信外部連結內容管理規範》將於10月28日正式生效。

此次公布的新規中，受關注度最高的無疑是其對好友助力和拼團等外鏈的違規界定。一起來看重點

微信外鏈新增四個「不可以」

01 違規拼團，不可以！！

隨著網絡購物平台的發展，拼團成了新興的購物方式。對此，微信在外鏈規範修訂中增加了「違規拼團類內容」一項，虛假、含有欺詐性質、抽獎性質或無明確且清晰的活動規則的、以及任何在微信朋友圈內傳播的拼團類外鏈內容都是違規內容。

具體而言——

虛假的拼團活動，如全部或部分拼團參與者無須進行支付，或部分拼團參與者所支付的金額與其他參與者明顯不相當的；

欺詐性質的拼團活動，如全部或部分拼團參與者通過拼團所獲得的實物或虛擬物品，其價值明顯低於用戶付出的對價的；

帶有抽獎性質的拼團活動，如拼團參與者之間獲得的實物或虛擬物品之數量或質量、價值等明顯不相當的；

拼團活動無明確且清晰的活動規則，或規則未以顯著方式向用戶公示，可能誤導用戶參與拼團或進行支付的。例如在活動規則中約定用戶拼團失敗後，已支付的費用不退回，但活動規則未以顯著方式向用戶公示的；

以及任何在微信朋友圈內傳播的拼團類外鏈內容。

在雙11大促即將到來之際，眾多商家利用微信平台進行營銷如拼團、「砍一刀」助力好友搶購等活動有可能將受到影響。記者發現，這類活動在拼購等社交電商玩法中都被頻繁使用。

據南方都市報報道，微信方面表示，「以上新增規則可能影響部分在微信生態內進行的營銷活動，比如最近比較火熱的拼團活動等。其中，合規的、尊重用戶體驗的拼團活動在微信內依然是被允許的。但一些虛假、欺詐、抽獎性質、規則不清晰的拼團活動屬於違規拼團活動，在微信內將被禁止。」

02

好友助力、加速、砍價、任務收集等違規活動，不可以！

值得注意的是，類似於「砍一刀」、「幫我加速吧」這類好友助力加速、砍價和任務收集等，都被微信歸為了違規活動。微信方面表示該規定將有利於優化微信的使用環境，避免用戶被過度打擾。

在新規範說明中，微信列舉了常見的「幫砍一刀」與「邀請好友」活動例子。

03 誘導、誤導下載/跳轉，不可以！

除了營銷類活動之外，誘導下載類連結也將在微信中被禁止。微信方面表示，此前在朋友圈流傳過部分「下載XX可得XX」的套路外鏈，所謂的下載可得，實際上並沒有那麼容易得到最終的獎勵，微信此舉可幫助用戶避免被「套路」。

誘導或誤導下載/跳轉類「提現」活動，往往需要非常繁瑣的步驟，且最終未必能真正提現。

04 違規使用用戶頭像，不可以！！

另外，針對有部分外鏈可能通過營銷活動拉取用戶頭像並進行二次加工的行為，在此次外鏈規範中同樣予以禁止。

處罰方面，微信採取階梯制的處罰規則，首次違規的連結修改完可申請解封，對於重複、情節嚴重或多次違規的行為，將視具體情節採取不同程度的階梯處罰措施，有權在整改申請通過後設置觀察期，觀察期結束方予以恢復。對於違規後仍進行惡意對抗的行為，將按第19條「惡意違規及對抗行為」處理。

相比之前微信的相關規則來說，此次規則升級變得更加清晰。此次外鏈規範修訂的正式生效時間為2019年10月28日，微信方面提醒相關的運營者和開發者儘快進行自查、調整。

網友：快砍成職業「殺手」了

消息一出，網友又吵起來了……

有網友表示，幫忙點一下也沒什麼：

@戒不掉思念33277：那搶票需要加速怎麼辦

@老鬼：放過火車票加速一下好不好

@維-恰：那完了。相親相愛一家人沒有快樂了

但絕大多數網友非常表示支持這項規定，並講述各種不堪其擾的經歷……

@蘑菇的二姐：強烈支持！

有時候認識的人單獨發你要你幫忙砍價，你雖然心裡既不願意，但又難以拒絕，這種感受確實不好。

朋友圈也有好多人，直接發出來分享的。這種消耗關係來占小便宜的行為，真的有點無語。

@昕昕媽：可快點吧，一天天光幫人砍價都忙不過來。又不好意思拒絕，又怕泄露信息。我太難了。

@鹿枕寒：太好了太好了！我終於不用裝作沒看見列表給我發的連結了。

@ideal吖：

對於我這種擁有挺多「平常不聯繫，聯繫就拼團加速」的人來說，只想說句「封的好！

封的妙！封的呱呱叫！！！

你有過類似經歷嗎？

對此你怎麼看？

End

編輯：劉賽

來源：央廣新聞

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