剪映生態內，「視頻模板師」作為一項職業正在默默改變許多人的生活。通過流量、資料等資源的輸出，剪映希望這一職業的邊界不斷擴大。
作者 | 劉浩川
在抖音的短視頻生態中，剪映正在輸出自己的多元價值。
作為工具，以「剪同款」為核心，剪映幫助大批抖音用戶實現了從觀眾走向創作者的第一步。
抖音中熱門的「卡點」、「老照片修復」等視頻效果，若通過 Pr等專業電腦剪輯軟體來實現，單視頻教程就有近十分鐘的長度。但在「剪同款」功能下，利用剪映中創作者給出的模板，導入素材後一鍵便可實現同款效果。對文字內容、特效效果進行調整，還可實現自己的創作。
而在用戶需求的催化下，剪映內部的創作者數量以及他們生產的模板內容也日趨豐富。而伴隨著官方落地創作學院、變現體系等核心服務環節，剪映逐漸成長為一個面向視頻創作者的綜合服務平台，一個視頻模板創作—分發—變現的鏈條逐漸落地。
這賦予了剪映新的價值輸出方式。在校學生、全職媽媽、公司職員......不同身份的創作者逐漸從模板創作中收穫了物質上的回報以及價值認同。
短視頻這樣的網際網路基礎設施已催生了大批相關職業，如今，在短視頻產業鏈上游的內容生產端，剪映希望通過其簡單易上手的產品特性以及流量、資金等資源的輸出再度實現這一過程，同時也完成自己從「工具」向「平台」和「生態」的進化。
具體措施上，剪映於2020年10月發起了首屆創作人招募大賽，官方將在參賽創作者發布的模板作品中評選出10位優質創作者成為官方簽約創作人，給予其最高「10萬月薪」的參賽機會。
大批創作者以創作模板為契機湧現出來的前提下，有了此前創作者群體的打樣效應，剪映希望激勵更多創作者展現自己的才華。
創作人大賽海報
01 | 「年入百萬的00後」
「暴躁小楓」，是剪映中較為典型的頭部創作者。抖音內，他有一個400餘萬粉絲的帳號，用「特色」的暴躁人設教網友利用剪映的剪輯和模板製作出「躺下換裝」、「奧斯卡頒獎」等抖音最流行的短視頻效果。
同時，他更有話題度的一個標籤是「年入百萬的零零後」。目前是某大學大三在校生的他，被網易視頻等多個媒體報道了利用短視頻「年入百萬」的故事。「年入百萬」、「零零後」、「大三在校生」這些標籤構成了足夠的反差感。他成為又一個證明短視頻蘊含巨大機會的案例。
10月21日，「暴躁小楓」在其帳號上發布了一則「回應大家疑問」的視頻，證實了其收入數字的真實性。小楓向三聲表示，他的收入由兩部分組成，對於他剪輯出的模板作品，平台會根據模板使用量、作品傳播量等綜合數據給予一定的流量分成。他模板的每周使用量約在幾十萬次的數量級，這為他帶來每周幾千元的基礎收入。
同時，對於他這樣的頭部創作者，會有商家與他洽談商務合作，根據商家需求定製模板。例如，手游《陰陽師》和《時空中的繪旅人》都曾找他定製模板。單個合作模板的價格在5萬元左右。據小楓介紹，他每個月可以大約可以接到兩單商務合作。
在他自己的認知里，通過剪視頻他的收入水平處在一個「蠻恐怖」的狀態。「我最多一個月收入大概40萬，最少也有好幾萬的收入，蠻恐怖的。」
暴躁小楓相關製作模板
小楓初次接觸剪映是在2019年暑期。有一定視頻剪輯的基礎，他希望剪一些有趣的效果「玩」一下，同時，看到大家都在用自己的模板，也能獲得很強的成就感。此前，他曾在2018年自己高考結束後，利用電腦自學視頻剪輯，同時在抖音內運營起了自己的街舞類短視頻帳號。雖然帳號到最後也擁有了一定的粉絲體量，但是「舞蹈類帳號變現本來就有難度」，無論是短視頻拍攝，還是帳號運營，都是作為興趣去做。
起步階段，小楓的模板效果比較簡單以圖片切換拼接為主，使用量也不高。但這樣的形式仍幫助一些粉絲切實解決了其「拍網紅視頻」的需求。起步的過程中，「被需要的感覺」成為支撐他走下去的一大動力。「當時有些粉絲會催我。他們在抖音上看到一些好看的卡點視頻，就會@我說小楓可不可以出這樣的模板，這個時候我會發現我的模板是被需要的狀態。」
他開始利用課餘時間鑽研模板製作的方法論。首先，他會每天花兩到三小時觀看抖音及其他平台中的流行視頻，觀察玩法與BGM的選擇。「腦子裡首先有現在最流行的東西，後續才可能會想到一些更有趣的玩法。」同時，製作技巧也開始從圖片拼接這樣的簡單效果走向多元化。頻繁的發布作品，小楓被剪映認證為官方創作者，開始享受官方的一些流量補助政策與現金分成。
2020年2月份，小楓發布了一個愛情公寓片頭的視頻模板。用戶簡單插入自己的照片、修改文字，就可以製作出屬於自己的「愛情公寓片頭曲」。目前，這個模板總使用量突破2200萬，是剪映平台內使用總量最高的模板之一。
《愛情公寓》模板
生產出「爆款」的小楓，也逐漸總結出了一些模板製作的方法與規律。例如，創意的基礎上，一個好的模板要盡力降低用戶的使用成本。當「用戶只需要一張照片或者一個視頻，導入到那個模板裡面，就可以生成一個炫酷的效果，這個模板就比較容易火」。
雖然在剪映內已是頭部創作者，但在小楓的生活中，剪映仍是作為「副業」的存在。「剪映他不是特別耗時」。一個簡單的卡點模板，從收集素材到製作完成，一般需要一到兩個小時。收集靈感的過程則被他融於生活中，「今天聽到一首好聽的歌曲，或者說看到了一些喜歡的圖片和視頻，有靈感了，就可以做出一個好看的模板，供更多人使用。我覺得這都已經不算成為一種副業了，算我個人的一種生活方式。」
剪映之外，小楓繼續著他作為大三學生的生活軌跡。他向我們表示，最近生產的節奏明顯慢了，因為「學校事情有點多，相關的演出排練我正好是負責人」。快到大四的他，還在考慮考本專業的研究生。而作為「生活方式」的剪映，也將繼續在他的生活中存續下去。
02 | 「剪視頻要成為自己的事業」
「暴躁小楓」代表了創作者群體中較為頭部的生存狀態，而剪映創作者「國民龍鳳胎」則代表了創作者與生活更為緊密連接的狀態。
如其id信息，創作者「國民龍鳳胎」有一對龍鳳胎寶寶。孩子出生後，她便在家成為了全職媽媽。家庭收入則來源於丈夫在大學城中經營的炸串大排檔。今年年初，由於疫情，她和兩個孩子只能長時間留在家中。百無聊賴之中，她開始為孩子拍攝視頻並發布到抖音上，由此開始使用剪映。
此前，她未有過任何視頻剪輯方面的經驗。但在給素材加字幕、加特效的過程中，她漸漸發現「剪視頻很好玩」。四五個月的時間裡，用視頻記錄孩子的成長，並對素材進行剪輯創作，成為她居家生活中的一大樂趣。
5月24日，在四五個月的時間裡頻繁使用剪映進行創作的「國民龍鳳胎」收到了剪映的站內信，她成為了剪映的官方認證創作者，可以創作模板供其他用戶使用。由於疫情的原因，大學沒有開學，丈夫經營的炸串大排檔無法營業。家庭長期沒有收入的情況下，她希望為家庭找到一些創收的途徑。
臨近六一兒童節，抱著試一試的態度她開始嘗試做節日相關的模板。剛開始做時，沒有經驗的她只能在製作介面一個按鈕一個按鈕的點擊，依次測試按鈕不同的的功能。幾天後，第一個六一兒童節相關的模板被她試了出來。
六一兒童節模板
模板形式並不複雜，但簡單的搭配、可愛的音樂以及富有兒童色彩的美術風格受到了許多寶媽的歡迎。首個模板使用人數就超過了兩萬。這讓她感到十分振奮。「抖音你發出去一個視頻，大家光給你點贊了，沒有太大的感覺。但是做剪映不一樣，看到大家使用你的模板以後，而且他們還因此有了熱度，那種感覺和做抖音完全不一樣。」
此後，不用照顧孩子的時間幾乎全被她用在了視頻模板的創作上。隨著操作漸漸熟練，她創作的速度也快了起來。最多的時候，她每天能產出七八個視頻模板，平均產量也有四五個。在剪映創作者的官方群里，她被其他創作者戲稱為「勞模」。
同時，利用丈夫在家的時間，他們還會定期對內容進行「研究」。每周，剪映平台會根據視頻模板的數據情況對模板進行考核評級。每次考核評級出來後，她與丈夫會到前十名的主頁中一一學習他們的內容。「看他們這一次得獎最高的幾個模板，分別是什麼風格的，怎麼做的，用了什麼特效，這個音樂是怎麼來的，是抖音熱點的還是他自己發掘的。」同時，她對定期根據抖音熱點尋找合適的BGM。「適合孩子的BGM特別難找，需要好好匹配。」
「國民龍鳳胎」的努力漸漸收到了回報。一個以《魔方城堡》為BGM的兒童向視頻模板使用量突破了兩百萬，一周就為其帶來了五千多元的收入。同時，其他視頻帶來的收入回報也逐漸積少成多。這給疫情中失去了收入來源的家庭帶來了極大的幫助。利用從剪映獲得的流量分成，她給了自己的母親近9000多元生活費，丈夫也有了近萬元額外購置機器的資金。自己和孩子買衣服、買繪本等生活支出也有了更寬裕的選擇。
如今，由於丈夫重新開業後人手太過緊張，她白天需要到大排檔中為丈夫幫忙，進行創作的時間大大縮短。但她表示，炸串店始終是丈夫的事業。等大學放假以及丈夫人手到位後，「剪輯視頻要成為自己的事業。」
她的規劃中，重新投入創作後，自己可以為孩子拍攝更多視頻，實現模板素材的更新，同時，自己也有更多的時間去學習視頻製作技巧，進一步融入創作者圈子。
在她接觸的創作者圈子裡，彙集了多元的創作主體。「群裡邊有高中生、有大學生，還有歲數挺大的那些。七幾年的都有。」其中，有許多人像她一樣此前毫無視頻剪輯經驗。剪映官方落地的一些服務幫助到了許多像她一樣的創作群體。如在剪映App的「創作學院」板塊，彙集了許多視頻製作教學內容。
「國民龍鳳胎」以「關鍵幀」的學習舉例到，「當時一個新出的版本有關鍵幀，但是我對這個一竅不通，連關鍵幀三個字到底是什麼都不知道。後來全部是到那裡學習的。到現在大部分也會使用一點了，即使用的不精湛，也會用一些了。」
「國民龍鳳胎」，代表了剪映生態內創作者與生活緊密相關狀態，也讓剪映正在塑造的「視頻模板師」這一職業的面貌漸漸清晰。
如今，剪映希望發掘更多有才華的視頻模板創作人。官方發起的首屆「剪映創作人招募」大賽成為剪映構建創作人矩陣中的核心舉措。報名參數後，創作者可在剪映官方給出的兩個主題中任選其一發布模板，發布模板數量不限。官方最終將評選出10名優質創作者成為簽約創作人，前三名將獲得月薪10萬的簽約機會，4到6名和7到10名可分別獲得月薪4萬和2萬的簽約機會。
當剪映平台內視頻模板「創作—分發—變現」的鏈條不斷完善，許多人的生活正因創作而改變。將「視頻模板師」這一職業的邊界愈發擴大，挖掘出更多熱愛創作、有創作潛力的個體，將是剪映持續輸出自身價值的方式。