從備孕到生產，再到育兒，作為網際網路「原住民」的年輕一代父母著力於探索既科學有效又輕鬆自然的育兒方式，尋求更專業更便捷的育兒指導和服務，但目前母嬰行業各平台同質化嚴重，育兒流派多，信息眼花繚亂，內容涵蓋育兒疾病、小兒推拿、母嬰護理、母乳喂養等多個方面，但專業、優質資源少。
母嬰家庭用戶在細分領域的需求爆發，迫使整個母垂平台向垂直化、專業化拓展，此時，」專業性「優勢的凸顯使一些更具辨識度的玩家開始展露頭角。基於龐大用戶群體和優質內容沉澱，知乎在母嬰行業越發彰顯頭部平台效應。
作者/lucy
編輯/觀觀
母親節期間，知乎變身「知媽乎」，並在5月7日-10日連續4天，通過問答、專題、圓桌、推薦榜、視頻、直播等豐富內容形式，聚合專業內容+專業用戶，為新手爸媽群體打造第一本孕育通關寶典——《小藍書·新手爸媽篇》。
科學育兒 首先要能精準洞察育兒真需求
事實上，當前圍繞母嬰人群構建起的眾多內容場景需求還比較碎片化，家長群體急需一個集結高質量母嬰科普知識獲取、品牌產品推薦以及家庭關係探討的全新平台，知乎恰好可以解決這一難題。
繼小藍星後，知乎推出小藍書，以篇章形式集合各類優質內容，便於用戶高效獲取優質內容。首期《小藍書·新手爸媽篇》，涵蓋「養育必看的100個問題」、「『知媽乎』養育小課堂」、「孕育觀大PK」、 「科學種草小藍星推薦」等七大板塊，為用戶提供從科學育兒到科學購物、從女性成長到情感訴訟、從母嬰群體到家庭關係等多元的專業的有質量的知識，全方位滿足新手爸媽群體對母嬰、家庭相關內容需求。
備受信賴的專業內容。在知乎，每天有近 5 萬次母嬰相關討論產生，除了媽媽們的經驗分享，這裡還聚集了兒科醫生、營養師等育兒專家及兒童教育專業用戶，深入全面地討論孕期常識、寶寶輔食、寶寶玩具、產後抑鬱等熱點問題，幫助他們獲取更高價值的育兒信息。譬如華中科技大學同濟醫學院附屬協和醫院麻醉科醫師「凌楚眠」，就在知乎將無痛分娩的整個過程和詳細技術細節記錄下來，供各位準媽媽參考；復旦大學營養與食品衛生學碩士「菜媽和錢爸」則分享了自己當媽媽後的生活，用自己的營養學知識健康養娃，用積極的生活態度平衡多重身份，成為更好的自己。
在知乎，用戶也同時是創作者，因此知乎能夠源源不斷地生產優質內容。無論從供給側還是消費側，持續吸引更多年輕爸媽參與討論，共同成長。
完善內容的立體化呈現。知乎小藍書內容覆蓋新手爸媽從孕期、生產、產後到育兒等階段，並多維度向母嬰、美妝、家庭熱賣商品相關內容縱向延伸，更細分，成功打造出橫縱結合的立體化內容體系。除育兒知識外，還包括新手父母在結婚生子與職場發展間的關係、全職媽媽與職場媽媽的選擇等。
多元的內容形式展現。知乎小藍書以問答、專題、圓桌、推薦榜、視頻、直播等多種形式組合呈現，家庭話題辯論直播，新手爸媽100問，系列養育小課堂視頻等多元形式使話題討論更深入全面，輸出深入淺出的專業知識，切實為新手媽媽提供全面且貼心的知識服務。此外，通過「小藍星母嬰用品榜單」、「致知計劃之母嬰季」、「新手爸媽圈」等內容、活動和產品，知乎讓新手媽媽們享有種草、創作、社交等全方位的體驗。
聚集母嬰專家與爸媽代表 營造科學育兒氛圍
當下，新生代父母接受的信息量比過去更為爆炸，口口相傳的「老一套」開始不受待見，在海量信息中脫穎而出的權威、專業信息則得到了她們的信任感與pick。近年來，知乎吸引著越來越多的母嬰機構、品牌參與到知乎內容共建中，包括垂直領域的專家、從業者，也有運用自身專業優勢解決母嬰養育等問題的優秀回答者，為用戶提供真實、可靠、科學的育兒內容和服務。
據了解，2019年全年，知乎上的創作者數量相比前一年提升87%，母嬰類內容增長數達195%。官方認證MCN機構如知外文化、丁香醫生等，專業醫生、教育專家等頭部活躍創作者，如婦產科學方面的專家，協和婦產科馬良坤醫生，深耕兒童英語啟蒙、兒童教育的常爸黃任，母嬰達人大J小D，以及李艾、吳敏霞等初為父母的明星爸媽。同時知乎上還有很多極具特色的「超級奶爸」、「新手媽媽」等創作者分享自己的育兒經驗，以及坐標美國、瑞士、英國等的時差黨們也貢獻了更加多元豐富、國際化的話題維度。2019年下半年知乎還發起「母嬰領域創作者訓練營」，扶持、激勵更多創作者，分享優質育兒經。
同時知乎以專業知識吸引剛需用戶，再以「社交」氛圍與功能將用戶留下來，如開箱眾測活動，以及創建大量的圓桌、專題及知識體系，讓用戶與用戶、用戶與專家、用戶與意見領袖產生深度交流，形成社交關係鏈與信賴感，製造母嬰圈層文化。在母親節期間，知乎通過打造小藍書新手爸媽篇，通過特殊節日以優質內容聚合更多用戶，同時也體現了平台的溫度。
目前，母嬰內容需求強勁穩定，如何能得到更多用戶的認可和共情，影響或改變中國新生代家庭的育兒生活方式，將成為母嬰行業的新機會點。知乎加深對母嬰垂直內容的開拓，憑藉自身平台的整合能力和協調優勢，在內容為王、服務升級的主動搏擊中，進一步發力。從內容到服務、深耕場景方面，通過專業內容+垂直圈層、內容+社交構建起更加堅固和富有特色的壁壘，成為更多「媽媽群體」育兒參考的不二選擇。
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文章來源: https://twgreatdaily.com/zh-tw/oD29DHIBiuFnsJQVv3Ev.html