繼全站分期免息購物之後，考拉海購近日再出大動作，推出「硬核補貼」頻道，通過平台補貼的方式為消費者賦能。考拉更是宣稱全球大牌直達全網最低價，部分商品價格甚至低於五折。
據悉，該頻道補貼商品近千種，覆蓋了考拉平台所有核心品類，補貼商品也均為考拉海購自營。同時，平台還通過品牌授權、官方直采、全鏈路溯源等模式，為消費者從源頭提供了商品的高品質及性價比保障。
目前，考拉海購APP首頁已上線「硬核補貼」入口。未來，考拉也會將該頻道作為平台的固定頻道，以持續為消費者提供實惠，以及極具性價比的消費體驗。
事實上，「硬核補貼」頻道的上線，也是考拉海購瞄準進口消費年輕化市場所落下的又一棋子。Airpods、AJ鞋、任天堂遊戲機等所有補貼商品，基本上均為年輕人喜愛的爆款商品。
對於此「硬核補貼」，考拉海購COO劉一曼也表示，考拉希望為年輕消費者提供極致性價比、全球好物零距離接觸的體驗，滿足年輕一代追求個性、潮流、多元化的生活方式。
顯然，這一頻道的推出是成功的。數據顯示，自2月初「硬核補貼」試運行以來，該頻道用戶中30歲以下消費者占據了近6成，其中95後占比20%，00後占比也接近10%。
此時，若再將目光拋向過往，便會發現一直以來，考拉海購都在注重年輕用戶的培養。即便在國內眾多進口零售電商中，這一用戶側重也是考拉的一大閃光點。
在去年雙11大促中，考拉平台95後用戶占比達到了34%，同比暴漲了46%，95後消費額增幅更是達到了90後的4倍。
而在考拉海購抓住年輕化進口消費浪潮的背後，則是我國進口消費內需的不斷增大，尤其是年輕人對多元化進口消費的強烈需求。
作為全球最大進口電商消費國，隨著國民消費升級以及用戶對產品質量及種類要求的提高，我國對進口商品的需求也會不斷增長。而隨著進口消費群體的年齡分化呈現更年輕化特徵，95後成為網購新興主力軍，這一消費群體也被稱為「你的下一任金主」。
天貓進出口事業群總經理劉鵬也表示，在年輕消費者聚集的天貓國際，有超過55%消費者為90後，他們對多元化進口生活方式的消費需求非常強烈。這一人群將是未來中國進口消費長期快速增長的重要來源。
而作為中國最大進口零售電商的天貓國際，在2017年其90後、95後消費者人數便已超越80後成為最大的進口消費群體，占比達45.2%，而在次年這一比例更是直接超過了50%。
為應對這一進口消費年輕化趨勢，考拉海購還在日前推出了全站分期免息購物。考拉海購副總裁段玲表示，分期消費已成為年輕一代的新購物習慣，特別是95後，日用品也接受分期，該服務的推出，也正是為了迎接這一新消費浪潮。
同時，該功能的上線，也標誌著考拉海購成為國內首家全站免息的電商平台。全站所有商品均可享受3期免息福利，部分商品還可享受6期乃至12期免息。
而在當前，受疫情影響，大量用戶消費慾望被遏制。隨著各省市復工之際，考拉海購也正式拉起全站分期免息和硬核補貼的大旗，在瞄準進口消費年輕化市場的同時，也將掀起新一波進口消費浪潮。
作者：電商報 陳秀