紡織服裝行業本身就處於供大於求的階段,現如今二手服飾的發展是否會對紡織服裝行業零售產生新的衝擊。
據韓國《中央日報》報道,習慣於共享經濟的韓國年輕人,越來越青睞二手服飾,韓國的二手服飾市場也在逐漸發展起來。
「Market In U」是一家二手服飾商店,在首爾有三家分店。Market In U的代表金聖京(音譯)說,「來店購物的大多是想要用低廉價格淘到優質產品的顧客,和習慣了二次使用與分享文化的年輕人」。
在國外,二手服飾市場已經逐漸發展成服裝市場的大趨勢。美國線上二手服飾流通企業「thredUP」發布的《2019年零售報告》顯示,過去三年美國二手銷售市場的發展速度是普通時裝零售店的21倍,預計到2023年,二手服裝市場的規模將從現在的240億美元發展到510億美元。
美國:二手奢侈品成當紅炸子雞
近日,美國二手奢侈品電商的龍頭企業The RealReal對過去十年(2010-2019)時尚和奢侈品轉售發展和趨勢進行了回顧,細數了過去十年轉售市場最熱門的單品和品牌,總結了過去十年奢侈品轉售市場的發展趨勢,同時還展望了未來十年時尚消費的方向。
The RealReal的營運長Rati Levesque表示,「21世紀第一個十年,各種時尚潮流來來去去,而極繁主義(Maximalism)風格卻始終堅挺。在The RealReal平台上,極繁主義風格產品的轉售額是其他風格的三倍多;街頭潮服(Streetwear)是這十年的大熱門,美國潮牌Supreme名列轉售額榜榜首;千禧一代成為奢侈品轉售市場的消費主力,而他們對環保的重視也意味著未來可持續時尚的強勁勢頭。」
轉售額榜單:潮牌Supreme高居榜首!在The RealReal上,過去十年轉售額最高的品牌是紐約潮牌Supreme,代表性服飾產品為Box Logo Hoodie衛衣,其次是法國箱包品牌GOYARD(高雅德),代表性單品為St. Louis托特包,排名第三的則是Van Cleef & Arpels(梵克雅寶),代表性單品為Alhambra手鍊。餘下9個品牌分別為Hermès(愛馬仕)、Louis Vuitton(路易威登)、Rolex(勞力士)、Tiffany&Co.(蒂凡尼)、Patek Philippe(百達翡麗)、Cartier(卡地亞)、Moncler(盟可睞)。
轉售升值榜:Gucci名列第一!過去十年,Gucci(古馳)、Fendi(芬迪)和Dior(迪奧)是轉售升值最快的三大品牌,其中尤以Gucci的表現最佳。
極繁主義風格稱霸
過去十年里,時尚潮流繽紛多彩,比如性感風、90年代街頭風、極簡主義風、BOHO風等等,然而這些風格都比不上極繁主義風格,後者的銷售額是其他風格的三倍多。
2020s展望:可持續購物
根據The RealReal的調查,60%的顧客表示未來十年會購買更多二手產品;55%的顧客表示會減少購買快時尚產品;46%的顧客表示會選擇更多可持續品牌和零售商。
韓國的二手服飾市場也在逐漸發展起來。
二手服裝市場的主要消費群體是20歲出頭的年輕人。作為未來消費的主力,這一人群青睞二手服裝市場的情況頗為值得關注。這意味著,他們不僅傾向於使用較少的金錢購買實用的優質服裝,還對他人用過的二手產品毫不避諱。
金聖京表示,「對於更習慣共享而非擁有的這一代人來說,二手服飾只是一個選擇而已,並無特別意義。比起穿著帶有明顯品牌風格的服飾,他們更喜歡通過混搭表達自我個性」。
另一家二手服飾店Millionarchive的代表鄭恩松說,「媒體不斷報道名人穿著二手服飾的精彩穿搭,吸引年輕人也紛紛尋找有趣的獨特設計」。而且,購買二手服飾還滿足了年輕消費者的環保貢獻意識。在人們摒棄被指為環境污染「主犯」的快時尚產品,尋找慢生活風格但有價值的「慢時尚」潮流中,二手服飾開始備受關注。
二手服飾在非洲市場也是大行其道
非洲的舊貨市場,具當地人表示,這裡最受歡迎的應該是二手服飾。當地人很窮,買不起昂貴的衣物,那麼二手服飾則成為大家的關注點。
例如在肯亞,有一般以上的人都處於低收入群體,城市裡的貧民窟規模相當大,人們根本沒有什麼服飾可言,只要能穿就已經很知足了。
廉價的二手服飾恰好滿足了他們這一點,這裡有很多他們需要的服飾,甚至幸運的話還能淘來一些牌子貨,例如Forever 21這種快時尚品牌,在非洲很多城市根本看不到實體店,不過在二手市場有可能會碰到。
在肯亞,這種市場被稱為「mitumba」,有人在這裡面尋找可以禦寒遮羞的單品,而有人卻從裡面開始了「淘寶」。
其中就有像Kevin Abraham這樣的年輕人,他是這種二手服飾市場裡的常客,他從不僅僅會考慮服飾的優質與否,還會考慮如何尋找到時尚的風格。這個過程並不容易,市場裡的東西雜而亂,所以Abraham就尋找兩個朋友一起來從中尋找合適的服飾來做搭配。
當然這一點也要考慮款式、風格、色彩,然後再將尋找到的服飾細心打包起來,帶回去。帶回去做什麼呢?他們做一件跟馬雲爸爸相近的工作,那就是開網店,他們會將淘來的服飾進行著裝然後拍攝放在網上售賣。這是一個發家致富的故事,如果要拍電影化的話,電影名字要叫《肯亞合伙人》了吧!
由於他們都是黑人,所以在服飾的選擇上,以亮色調為主,雖然看似簡單,卻可以襯托他們帥氣且獨特的氣質。服飾的挑選過程也十分詳細,會關注服飾的每一個細節,磨損度和裝飾品的造型等等。甚至連商務風的西裝也會搭配成套。由於入手的價錢廉價,而經過細緻搭配和拍攝後的服飾,則會吸引更多人的注意,再碰到一些品牌產品,這個利潤也是可觀的,這讓他們有了更好的信心開始尋找更多的服飾。
而這種豐富的色彩特別適合非洲大陸的風格,用自己的方式演繹出一種獨到的時尚理念,也因此吸引了很多人的矚目。他們用最簡單的當時來告知大家如何去熱愛生活,人與人之間沒有什麼差距,僅僅身上這一層服飾,就會為眾人帶來太多的不同視覺感。
如今肯亞,他們也成為家喻戶曉的服裝搭配師,卻還在保持本我,從二手市場裡尋找時尚。甚至不少海外雜誌上也能看到他們的影子!可以算的上貧民窟里出來的時尚大咖了!看到這裡,再問你,上圖穿西裝革履的男士年收入多少,你還敢隨便說麼!