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前日，融創文化集團在北京舉辦主題為「NICE TO MEET YOU 遇見你很美好」品牌戰略發布會，融創文化集團總裁、融創中國執行董事孫喆一首次向外界展示成立兩年多以來的業務全景布局，發布「IP+內容+新消費新場景」的戰略定位，並正式推出「融創影視」和「融創動畫」兩大內容廠牌。
「有個孩子天天向前走，他第一眼看到哪樣東西，他就成了那樣東西，那天，或那天的某個時辰，或在許多年裡，或年復一年，那樣東西成了他的一部分。」
發布會上，著名導演田壯壯以詩人惠特曼的一首詩開篇為融創文化送上寄語。詩的背後，他把融創文化比喻成「那個孩子」，也希望融創文化能夠創造出更多美好的東西，讓所有人把這個美好變成自己。誠然，成立兩年多的融創文化還年輕，而年輕也意味著朝氣蓬勃和無限可能。
通過這場戰略發布，我們也仿佛看到「每天向前走去」的融創文化正在創造更多美好。
一家IP商業運營公司的新畫卷正在展開
當下的文娛行業，最有價值的是什麼？毫無疑問是IP。
儘管IP言論熱潮已經盛行多年，但隨著市場環境的成熟、觀眾群體的細分以及時代趨勢的變化等，IP的真正內涵與價值所在才被實驗和論證清晰，並且IP的打造和經營也並非一朝一夕，而是需要穩定長期的時間與資金成本投入涵養而成。誠然，目前國內的文娛市場成熟且成功的IP代表並不多，但在有了清晰認知和明確目標後，IP時代也正在迅速崛起。
在孫喆一看來，長鏈IP運營是文化行業最有商業價值的模式。
「與時間同行，做堅定的產業投資者和專業運營者。」融創文化集團總裁、融創中國執行董事孫喆一在開場致辭中表示，融創文化源於融創中國，作為旗下開拓文化產業的業務布局，融創文化致力於在全品類、全年齡段、全產業鏈維度上打造IP，並不斷拓展IP的產業價值，創造更好的文、旅消費內容，以超級IP連結美好生活。
這樣看來融創文化並非一家單一的影視內容供應商，而更像是一家IP商業運營公司。
前日的戰略發布會上，融創文化的戰略定位也正式公布，即IP+內容+新消費新場景，在這一戰略定位之中，IP打造將是融創文化的核心出發點，在此前提下，多元化內容生態將作為IP價值的放大器，而新消費新場景則是IP商業價值的拓展路徑。由此可以看到，融創文化在以IP構建為核心目標的發展規劃中，已經清晰標誌出了未來即將開拓的更健康、更豐富、可持續化的商業模式。
具體而言，融創文化已經與來自文學、影視、藝人等多個領域的創作者合作，展開以打造IP為核心的多維度合作。現場，作家馬伯庸、導演郭帆、萌揚文化CEO宗帥分別進行了主題分享，表達對各自領域內的經驗看法及與融創文化合作的淵源。據了解，融創文化將與馬伯庸聯手進行《千年桃花源》的從文學到全品類內容開發再到線下實景落地等一系列的IP打造，與郭帆共同製作科幻電影並構建科幻實景樂園等，深入挖掘IP價值並拓寬內容邊界，布局更多元的內容產品生態，並在此基礎上實現IP文化與商業價值的全面提升。
在IP構建和運營發展的過程中，內容是重要的承載體，無論是院線真人電影、動畫電影還是動畫番劇、真人劇集，以及短片、短劇等多元品類內容，都是IP價值觸達用戶的關鍵渠道。因而，融創文化也注重優質內容的生產，尤其長視頻將是其打造IP的基石，其中科幻和動畫是其主要發力的方向。
內容的重要性不言而喻，因而對於融創文化來說擁有一定體量和規模的主投主控項目也是勢在必行，在前日的戰略發布會上，融創文化也攜手一眾創作者公布了旗下兩大內容廠牌——「融創影視「和」融創動畫」。其中與郭帆創建的郭帆影業、與饒曉志創建的一怡以藝文化、與陳國輝創建的豆創影視、與楊曉培創建的西嘻影業以及與鄭林、高博洋創建的伴山文化達成深度戰略合作。
而在融創動畫旗下，目前已經布局了七大動畫工作室如冰滴映畫、放暑假、光錐、小白馬、寒木春華、夢之城、Base Animation，並與程騰、李夏、袁智超、李智勇、木頭、徐瀚Hans、Kyle Jefferson、李曉光等多位動畫創作者達成深度戰略合作。而這兩大廠牌也會為融創文化的IP生態構建提供源源不斷的助力。
有長遠且清晰的目標，有志同道合的一群夥伴，有堅定不移的信心，看得出來年輕的融創文化充滿幹勁，同時也滿懷希望，在「IP+內容+新消費新場景」的戰略指引下，路雖然漫長，但精彩的故事值得期待。
一項啟示文娛產業未來的運動正在進行
融創文化此次發聲，也讓行業重新審視這位年輕而蓬勃的「青年」。自2018年成立以來，其業務版圖上已經有多項不俗的成績。
如成立不久後收購夢之城，將其旗下如阿狸、小鹿杏仁兒、羅小黑等多個動漫IP納入麾下；投資亞洲頂級視覺特效和動畫公司Base，與四川《科幻世界》雜誌社共同成立合資公司融幻影業等；在一系列投資合作之下，融創文化的內容生態也迅速搭建起來，如有動畫電影《全職高手之巔峰榮耀》《羅小黑戰記》《許願神龍》，真人電影《我和我的祖國》（聯合出品）、《刺殺小說家》（聯合出品），與企鵝影視聯合出品的動畫番劇《小鹿杏仁兒》，以及參與聯合出品的現實題材電視劇《功勳》、全國首檔文旅微綜藝《出逃計劃》等。
可以看到，融傳文化在不同的內容形式層面都已經有了不錯的開端。
而在「IP+內容+新消費新場景」的戰略定位中，「新消費新場景」也正是賦能IP生命力的探索與開拓。正如融創文化集團總裁、融創中國執行董事孫喆一所說：「我們希望形成線上線下的平台，在內容創作里起到催化作用，做行業的增量、導演的增量、每個人的增量，如果把線下增量做出來，這個行業的價值會得到更大釋放。」
一個簡單的舉例，融創文化Base Media首部原創動畫《許願神龍》上映期間，融創文化夢之城也與影片做了深度聯動，並通過線下文旅場景為影片輻射了更多觀眾群，其中融創文化夢之城旗下的藝術童話零售茶飲店「阿狸的茶與店」也變成阿狸與神龍兩大IP跨界聯動的文化消費空間，三家線下店面都發起與電影相關的主題活動為電影造勢，成為一次頗具代表性的文旅融合成功案例。
當然，這也印證了融創文化提出的「超級IP連結美好生活」的概念，即在成功打造IP之後，更要通過IP長鏈運用模式釋放IP的巨大價值，延伸IP的生命力。為此，融傳文化內部已經建立了IP管理委員會，下設IP孵化與合作、IP美學研究所、IP主理人和IP資產運營四大機構，共同推動IP衍生價值的開拓。而融創文化也在嘗試通過 IP授權衍生、IP實景娛樂、IP直播電商三個路徑來完成IP長鏈運營。
IP授權衍生方面，今年融創文化已經推出IP授權衍生4.0模式，整套完善的IP授權衍生體系將被復用到融創文化及行業合作夥伴IP上；在前日發布會上融創文化也進一步公布了其IP 實景娛樂未來計劃的四個方向，分別為國際數字化影都、影視娛樂小鎮、夢之城樂園和未來科幻樂園；此外在直播電商領域，融創文化也在持續探索IP長鏈運營的更多可能性，並且與多個知名品牌達成合作。
除此之外，融創文旅豐富的線下場景，如13座文旅城、5個旅遊度假區、9個會議會展中心以及43個文旅小鎮等，無疑也會為融創文化IP新消費新場景的開拓提供全面支持。
「與時間同行，做堅定的產業投資者和專業運營者，」這是孫喆一對於自己以及公司的期許。
作為「超級IP連結美好生活」的踐行者，融創文化在嘗試開闢一條更長遠、更穩健的文化價值發掘及發展的道路，當這條道路愈加寬廣通暢的時候，對於整個行業來說無疑都是一件幸事，就像田壯壯導演的寄語當中所說，「希望融創文化能夠創造出更多美好的東西，讓所有人把這個美好變成自己，這可能就是融創文化的一個責任。」
屬於融創文化的篇章正在翻開全新的一頁，也相信，融創文化會不負期待，篤定前行，創造更多美好。