在十年之前的功能機時代，日本手機品牌在國內還很暢銷，索尼、索愛、東芝、富士通等都算是高端品牌，但是最近幾年日本手機品牌逐漸淡出了國內手機市場，甚至連大名鼎鼎的索尼都快被消費者遺忘了。
但與此同時，日本卻掌握著手機核心元器件的供應，比如JDI和螢幕以及索尼的攝像頭傳感器，而日本的技術也不容小覷，夏普就是最早推出全面屏手機的品牌，後來才在國產手機品牌中流行。那麼為什麼日本有這麼好的資源，卻做不出暢銷的手機呢？
運營商模式
首先要從日本本土市場說起，日本手機市場跟國內大不相同，日本手機市場幾乎已經被運營商所壟斷了，因此不管你買高端機還是低端機，基本上都是運營商定製機，而且是有鎖手機，需要跟運營商簽訂幾年的協議。也就是說手機廠商不需要直接面對消費者，而是跟隨運營商的需求，運營商需要什麼樣的手機，就做什麼樣的手機。
當廠商不需要討好消費者的時候，那就做不出消費者喜歡的手機。這樣的思維方式一旦進入中國這樣競爭激烈、直接面向消費者的市場，就會摸不著頭腦，做出的產品總是感覺不接地氣。
強於硬體 弱於軟體
日本品牌的工業設計能力以及實體產品的打造能力還是很強的，比如索尼、優衣庫、MUJI，但是日本手機品牌對於軟體系統設計與交互理解不到位，導致日本手機系統使用起來並不好用，更別提針對本地服務的優化了。
市場營銷
市場營銷方面就更不用說了，在大眾場合我們幾乎已經看不到日本手機品牌的廣告了，而日本手機品牌的討論目前僅僅局限在數碼發燒友這樣的小圈子中。而定價過高導致銷量也很難上漲，在58同城二手版塊中，日本手機的價格通常跳水很厲害。
以上種種原因綜合之後，給人的感覺就是日本手機產品科技樹點歪了，第一個做出了全面屏手機，卻留了一個大下巴；擁有4K螢幕、960幀攝像的黑科技硬體，卻連繫統優化都做不到位；研發方向的跑偏再加上定價過高、市場營銷不到位等因素，在競爭如此激烈的國內手機市場，顯然難以立足。