昨日，eBay正式宣布以40.5億美元的價格將旗下票務平台StubHub出售給瑞士在線票務平台運營商Viagogo的交易已成功完成。這筆交易也使eBay獲得了31億美元的凈收益。在接受採訪時，eBay臨時CEO斯科特·申克爾表示，此次交易的收入將用於股票回購、股息支付和併購投資。
此次對StubHub的出售不可謂不是eBay的壯士斷腕之舉，畢竟StubHub曾經是eBay交易平台增速最快、最具潛力的業務。數據顯示，Stubhub曾在二級票務交易市場中市占率超過50%，相較第二名僅有11%市占率的Ticktmaster，前者具有顯著的領先優勢。
即使是在增速大幅放緩的2018年，eBay平台來自StubHub的交易收入也達到了10.6億美元，占整個平台交易收入的13%。同時，由於eBay業務架構的調整，支付、電商技術服務等業務的逐漸剝離，Marketplace交易平台、Classifieds分類廣告業務、Stubhub票務交易平台也成為了此前eBay最主要的三大收入來源。
事實上，這一交易在去年便多次有消息傳出。早在去年7月份，便有消息稱eBay正推進StubHub的潛在銷售，儘管當時出售StubHub還處於早期階段，不過仍有多家公司表示對收購StubHub很感興趣。
直至11月，eBay正式宣布擬通過現金交易的方式，以約40.5億美元的價格將旗下StubHub票務業務出售給瑞士票務供應商Viagogo。按照監管部門的審批和慣例成交條件，此前預計該交易將在今年第一季度結束前完成。而如今這一消息的傳出，也算是正式為這筆交易蓋棺定論。
與此同時，對旗下分類廣告業務的出售，eBay也正在考慮中。若這筆交易達成，則預計能夠為公司帶來100億美元的現金。
很顯然，在StubHub之後，若分類廣告業務也同樣出售，那麼eBay便只剩下最核心的Marketplace交易平台業務。而關於為何要對票務平台和分類廣告業務進行出售，則是因eBay在營收遭遇腰斬後，管理層開始執行「back to basics」計劃，將業務重心回歸線上交易平台。而面對激進投資人的壓力，eBay在去年年初便宣布變賣部分業務。
隨著在中國被阿里打敗，在全球市場被亞馬遜趕超，eBay已經從曾經的電商龍頭逐漸式微，其與前面二者的差距也越來越大。在亞馬遜躋身萬億美元市值俱樂部的時候，eBay市值只有約300億美元。
正如當年亞馬遜通過FBA為第三方賣家提供揀貨、配送等服務，從eBay手中搶走大量用戶一樣，後知後覺的eBay至到2017年才推出了跨境電商第三方物流方案SpeedPAK。而經歷了平台業務的不斷下滑，eBay急需一筆資金改善其核心平台產品，才能避免平台業務在與市場發展需求的賽跑中落後。
而此次eBay的壯士斷腕，在斬下一項重要業務的同時，換來的則是短時間內較為豐裕的資金。這筆資金對於eBay而言，或許並不算晚。
在出售StubHub完成之後，eBay隨即便對今年的資本配置計劃以及第一季度和全年業績預期進行了調整。將2020年的股票回購方案從15億美元追加至45億美元。
同時，其預計第一季度調整後的每股收益將達到0.72美元至0.75美元，超出華爾街預期的0.72美元；2020全年調整後的每股收益將達到3.00美元至3.10美元，中間值3.05美元同樣超出華爾街預期。
受此利好影響，eBay股價於昨日收盤後上漲0.11%，報37.19美元。按此計算，市值約為305億美元。eBay也將迎著這股紅色的風浪，走向屬於它的復興之路。
作者：電商報 陳秀