7月26日，《哪吒之魔童降世》上映。截止到9月18日，這部國產動漫的票房已經累計達到了49億。作為大眾心目中的「國漫之光」，近日，《哪吒》密鑰第二次延期到10月26日，有望能夠借國慶長假一舉突破50億大關，甚至向《戰狼2》的56.38億發起衝擊。
除《哪吒》外，觀眾們對於《羅小黑》的高分評價也讓大家一時間看到了國產動漫的曙光。但是相比於火爆的電影市場來說，後續的衍生品玩具市場卻遠遠低於大家的期待值。據相關數據統計，目前《哪吒》的系列正版衍生品只有1500萬+銷售額，對比近50億的票房來說，這樣的成績的確是顯得有些「寒酸」了。那究竟是怎樣的原因導致國漫系列衍生品的低迷表現呢？
衍生品供應鏈體系尚不完整
在國內衍生品玩具行業起步較晚的情況下，目前大部分的企業仍處在IP創造這一階段。所以本應該應運而生的衍生品市場暫時並沒有跟上步伐，從設計、找廠家建模開工生產、包裝、售賣，衍生品的製作流程都並沒有統一的標準或者並沒有和影視作品同時排期進行。而在電影進入消費者的視線之後，不同的產品製作流程從一個月到半年不等，最長的甚至會達到一年。而在宣傳時間上的錯位也讓對應的衍生品沒有達到應有的市場效果。
而反觀已經擁有成熟供應鏈體系的迪士尼大電影，衍生品正是其多元收入中重要的一環，可以實現在單部作品中占到電影收入70%的成績，迪士尼相關負責人曾在論壇上公開表示，2018年中國市場每秒可售出66件商品。迪士尼每一部電影都能取得這樣的成績一方面是來源於幾十年沉澱下來的完整體系，而另一方面要得益於對盜版市場的嚴格把控。
「遍地開花」的國產山寨衍生品
衍生品的銷售黃金期是電影上映前一個月到下映後一兩個月內，在哪吒》系列衍生品和動漫錯位的時間點恰好處於其中，所以我們最先能夠在市場上看到就是各種各樣的山寨貨。相比正版產品在設計、生產商的嚴格要求，山寨貨在降低了品質和成本的前提大大提升了生產速度，一般來說，在IP形象公布的15天後，一款山寨玩具就可以和大家見面了。
據統計，在目前國內的電影衍生品市場中，盜版產品占80%，主要來自手工作坊和批發市場。而以目前的國內市場來看，低成本玩具仍然擁有快速填充下沉市場的能力，一二線城市也會受到不同程度的影響。
本土化「嚴重」，難以打開海外市場
在拋開供應鏈和山寨產品後，優質的電影內容才是衍生品能否大賣的基礎。毫無疑問，在國內市場，《哪吒》已經充分證明了自己的實力。但是我們放眼海外後，《哪吒》在北美上映兩周的時間內，僅僅取得了不到300萬美元的票房，和國內的「盛況」相差甚遠。
《哪吒》本身依託於中國本土的神話故事，國際觀眾在沒有一定知識儲備的情況下很難感興趣。再加之沒有專門的英文配音，讓以小孩子為主要受眾群體的動漫電影無法快速的打開市場。在票房慘澹的基礎上，衍生品的售賣情況就可想而知了，從《大聖歸來》再到《哪吒》，儘管國內的反向一致很好，但想要打造國有動漫的「神話系列宇宙」，怎樣走向國際化是一個值得深思熟慮的問題。
隨著消費意識的提升，衍生品市場在逐漸增加。但是如何讓正版衍生品在國內生根發芽形成系統化的模式以及成熟的體系還有很長的路要走。我們應該看到，《哪吒》的成功不僅僅是50億的票房，還有衍生品行業的「前車之鑑」。
部分內容來源：新京報、央廣網