中藥與旅遊，以藥商王德軍的傳統觀念，這兩個詞就像是正負極，永無關聯。而如今，現實刷新了王德軍的認知，他經營的養生花茶店鋪，年銷售額達千萬元，其中旅遊帶來的效益就有一半之多。
從以文化為載體的傳統游「獨木支撐」，到如今以健康養生游為引領的新業態「百花齊放」，從1986年被評為國家級歷史文化名城，到未來打造國家中醫藥健康旅遊示範區……我市不斷探索旅遊發展新模式，圍繞「打造世界中醫藥之都」定位，以創建「國家中醫藥健康旅遊示範區」為契機，以開展「文化旅遊年」活動為抓手，中醫藥健康旅遊產業得到快速發展，融合中醫藥文化體驗、中藥材種植觀光、健康醫療服務、中醫藥養生度假、中醫藥經貿交流為一體的中醫藥健康旅遊產業體系已經形成。
亳州中藥材交易市場成為遊客必去之處 范柏文 攝
芍藥花海引客來 張延林 攝
養生亳州游旅行團
遊客逛藥市開啟新增長極
王德軍的花茶店位於康美(亳州)華佗國際中藥城一樓入口旁，200多平方米，名叫聚芳園，黃金位置。
這幾天，恰逢2018年國際(亳州)中醫藥博覽會暨第34屆全國(亳州)中藥材交易會，中藥城內好生熱鬧，王德軍的店鋪也因此沾光。遊客、藥商來往絡繹不絕，他和店員忙得不亦樂乎。
菊花、玫瑰花茶、三七、西洋參……從普通到高檔，店裡各種養生花茶產品琳琅滿目，共有120多個品種。「店裡可以同時容納兩個旅遊團，100人左右，周末的時候遊客比較多，一天能接二三十個團，1000多人。」王德軍介紹說，僅去年一年，該店鋪的銷售額就達到一千多萬元，其中依靠旅遊帶來的效益占一半之多。
「從事藥材生意許多年，誰曾想如今賣藥竟沾了旅遊的光。」王德軍說，一開始賣藥的時候，顧客都是全國各地的藥商，若想掙錢，必須要有穩定的顧客，自己小買小賣只能保證正常生活。中藥材市場搬遷至現在的中藥城後，他也僅能租一個位置偏僻的60平方米小鋪。後來，正是因為遊客的到來，他的生意日漸紅火，才得以擴大店鋪。
王德軍說，之前他主要銷售一些地產藥材，正是看到了養生旅遊的商機，才於前幾年轉行做養生花茶生意。而在他的影響下，現在不少藥商紛紛轉行打「養生」牌。
王德軍只是中藥城內成千上百戶藥商的一個縮影。近年來，在「中醫藥+健康旅遊」的融合發展帶動下，大量外地遊客組團逛藥市，成為中藥城的「新常態」。而遊客的到來，自然鼓了藥商的腰包。
2016年，康美(亳州)華佗國際中藥城獲評國家3A級旅遊景區，目前正在積極創建4A級旅遊景區。
康美(亳州)華佗國際中藥城有限公司策劃部經理蘇標介紹說，為了營造市場內中醫藥文化氛圍，提升旅遊接待服務能力，中藥城完成了華佗養生文化廣場、國藥標本館等重大項目建設，並持續開展針灸、五禽戲、中藥藥膳品嘗等充滿中醫藥養生文化元素的活動，讓遊客在遊覽的同時，學習充滿健康理念的生活方式。
蘇標說，從市場到景區，中藥城的轉變正是體現了中醫藥與旅遊業的跨界融合，助推中醫藥文化在亳州的傳承和發揚，讓全國各地的人們都能在這裡學到中藥養生保健知識，為亳州叫響全國乃至全世界貢獻力量。
亳藥花海游引爆新市場
芍藥花開艷亳州，萬畝粉妝迎天下，這樣的盛景也許只有亳州才有。
芍花是亳州的市花，是五月花神、愛情之花。早在3000多年前，亳州先人們已大面積種植。而後，眾多世世代代的藥農以藥為生，他們只知其藥用價值珍貴，卻忽略了芍花之美。
2014年，譙城區十八里鎮舉辦第一屆芍花節，眾人前往觀賞；2015年，譙城區十河鎮大周村舉行第一屆生態旅遊節，賞花成為一種時尚。而後，每年4月底5月初，芍花競相開放，也就成了遊客不容錯過的最美花海。
「這裡已經連續舉辦多屆芍花節，每次節慶期間都會吸引近十萬遊客前來賞花遊玩，遊客的到來，也鼓了村民的腰包。」譙城區十河鎮大周村黨委書記楊華介紹說，遊客們不單單是看大地的景觀，而是通過看花海了解亳州的歷史文化及中藥養生文化。
據統計，2017年，全市中藥材種植面積達116.3萬畝，其中規模化、規範化的種植就有31.9萬畝。依託百萬畝中藥材種植面積，2016年，市委、市政府因勢利導，啟動了創建國家中醫藥健康旅遊示範區工作，其中，重點打造了亳藥花海休閒觀光大世界項目。項目整合了十八里鎮和十河鎮的GAP產業種植基地，著力打造以花海特色休閒遊為主線、以歷史文化為點睛、以亳芍為主打的養生花海和農家體驗於一體的健康旅遊示範基地。
作為「中醫藥+旅遊」示範項目，亳藥花海休閒觀光大世界占地13.2萬畝，集種植、展覽、觀光、休閒、健身、養生為一體，已成為全國最大的中醫藥花海景觀，今年5月成功申報金氏世界紀錄「最大芍藥花田」。今年「五一」小長假期間，亳藥花海休閒觀光大世界迎來50萬名遊客。
深入挖掘中醫藥文化資源優勢，加快推進中醫藥文化旅遊項目建設。我市在全力推動亳藥花海休閒觀光大世界項目建設的同時，也在推動中華中醫藥博覽園、陳摶文化小鎮、藥王村田園綜合體等一批重點中醫藥健康旅遊項目建設，旨在通過特色文化旅遊項目建設，提升中醫藥健康旅遊業態，提高旅遊吸引力，引爆亳州旅遊市場。
養生旅遊線體驗新收穫
除了亳藥花海休閒觀光大世界項目，我市還充分發揮中醫藥產業優勢，推動以康美華佗國際中藥城為中心的中醫藥消費旅遊區，以譙城區十八里鎮等重點鄉鎮為中心的中醫藥休閒觀光旅遊示範區，以中藥產業園區及重點藥業企業為中心的中醫藥工業旅遊示範區，以亳文化和中醫藥健康旅遊集聚區、華祖庵為中心的中醫藥歷史文化體驗區建設。
同時，我市還大力發展中醫藥休閒觀光、中醫藥養生體驗、中醫藥特色診療、中醫藥會展節慶旅遊，開發藥膳、溫泉、親水、養生等休閒度假旅遊產品，加快鄭店子溫泉旅遊度假區、芍花美麗田園基地、西淝河濕地公園和沿渦河、環城市休閒度假帶建設，打造中醫藥健康文化旅遊精品線路。
在市區華祖庵景區的華佗養生堂，每天前來診療的遊客近百人。來自福建的施雙華介紹，十天前來景區旅遊，她體驗了亳州特色的華佗夾脊穴治療法，感覺效果非常不錯，便決定留下來接受了一個療程的治療。華佗夾脊穴醫療法76代傳承人魏靈說，能給遊客帶去健康，讓遊客不忘亳州，想著下次還來，這才是旅遊給遊客帶來的最好體驗。
在華祖庵景區，遊客還可以免費領取華佗貼等傳統膏藥、享受中醫把脈、聆聽養生大講堂等健康養生活動，讓遊客全方位體驗中醫藥旅遊包含的健康養生文化。
而在這之前，亳州旅遊市場景點少、線路單一，這些也是制約旅遊發展的問題所在。「前幾年來過一次亳州，就看看花戲樓、曹操運兵道，其他就沒啥逛得了，現在不一樣了，就單單北關歷史街區那一片就新增了很多景點，一些鄉村養生游也很不錯。」來亳州旅遊的遊客王自如說。
吃、住、行、游……如今，但凡與旅遊相關的要素，都在往中醫藥產業滲透和融入，開發了中醫藥觀光、文化體驗、康養等中醫藥健康旅遊產品，推出「中華藥都養生體驗之旅」「對酒當歌醉美酒鄉之旅」「康體養生中醫藥健康之旅」等經典中醫藥健康旅遊線路，旅遊市場得到了進一步拓展。
根植中醫藥打造新高度
從以文化為載體的旅遊「一枝獨秀」，到如今以健康養生游為引領的新業態「百花齊放」。近年來，亳州市緊緊圍繞建設「世界中醫藥之都」定位，以創建「國家中醫藥健康旅遊示範區」為契機，全力打造底蘊厚重、功能完善的文化旅遊強市和生態宜居、文明和諧的健康養生城市，中醫藥健康旅遊產業得到快速發展。
2018年1-4月份，我市國內旅遊人數增幅26.66%，增幅位列全省第一；旅遊總收入增幅29.27%，增幅位列全省第一；旅遊外匯收入增幅56.83%，增幅位列全省第二；國內旅遊收入增幅28.92%，增幅位列全省第二；入境旅遊人數增幅55.18%，增幅位列全省第四。
去年亳州市榮獲「首批國家中醫藥健康旅遊示範區創建單位」「中國一帶一路國際健康旅遊目的地」「國際健身氣功五禽戲之都」和「中國藥膳之都」四項國家級稱號，亳州華佗故里文化旅遊基地入選國家中醫藥健康旅遊示範基地創建單位。目前，亳州已經形成了融中醫藥文化體驗、中藥材種植觀光、健康醫療服務、中醫藥養生度假、中醫藥經貿交流為一體的一二三產融合發展的中醫藥健康旅遊產業體系，具有獨特的示範效應。
對於中醫藥健康旅遊產業發展，市委、市政府高度重視，制定了《亳州市中醫藥健康旅遊發展規劃》《中華藥都·養生亳州行動計劃》等一系列規劃。出台了《亳州市創建國家中醫藥健康旅遊示範區(基地、項目)工作方案》，明確了亳州中醫藥健康旅遊近期目標為著力塑造「三大品牌」(世界中醫藥之都、世界中醫藥大會永久會址、國家中醫藥健康旅遊示範區)。遠期目標為加快中醫藥健康旅遊重點項目和產業業態的建設和打造，創建宜商、宜游、宜居，在全國具有示範帶動效應、世界知名的中醫藥健康旅遊示範區。
接下來，我市將緊緊圍繞國家中醫藥健康旅遊示範區創建目標，加快推動旅遊和中醫藥健康產業的深度融合發展，建設「中華藥都·養生亳州」旅遊目的地，全力將亳州建成綜合性、創新型的國家級中醫藥健康旅遊示範區。